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La publicidad online crece de forma sostenida

Posted on noviembre 20, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

FICOD 2009

La industria de los contenidos digitales en España facturó 4.982 millones de euros en 2008

La publicidad online crece de forma sostenida

La revisión de los datos que conciernen al sector de los contenidos digitales se revisan todos los años, y, desde hace dos, se presentan en sociedad por medio de la rueda de prensa que se lleva a cabo en el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD), que hoy será clausurado en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Por otro lado, en comparación al 2007, los datos de 2008 han superado las previsiones y han consolidado al sector de los videojuegos, las aplicaciones de descarga vía Internet, la venta de contenidos musicales, o bien, la reorientación de la publicidad online, que ha experimentado un incremento de un 26,4% con respecto al ejercicio 2007, aunque no “es un mercado tan maduro como en el caso de Reino Unido”, según el Director General del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (ONTSI), Daniel Torres, que ha considerado “sostenido” el incremento de la publicidad en los medios de comunicación online. Por otro lado, como preocupación general, han aparecido los estudios y datos relacionados con la posible salida de la crisis económica y financiera. Según las previsiones de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE), España tardará algo más de lo previsto en salir de la crisis. La incidencia en los nuevos modelos de negocios planteados vía Internet es conocer de qué manera va a repercutir esta tendencia en el desarrollo y consolidación de la venta de contenidos en el ejercicio 2009 y, sobre todo, de cara al próximo año. Dicen, por tanto, que el 2010 será el peor de la crisis (desempleo, desconfianza, subida de impuestos, impagos, morosidad).

Parece que los demás países superarán la crisis antes que España. Al menos esa es la sensación que nos queda después de leer los principales medios de comunicación. Elena Salgado, responsable del Ejecutivo, ha contribuido con la manifestación que implica un desempleo superior en el 2010, en comparación a los datos que maneja el Gobierno y que conciernen al 2009. Por otro lado, el Fondo Monetario Internacional (FMI), la Comisión Europea (CE) y la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) son coincidentes en sus valores con respecto al caso español.

Sin embargo, los datos de facturación de contenidos digitales han sorprendido en el mejor de los sentidos, aunque es una sorpresa que se veía venir después del giro y cambio de tendencias en la sociedad española, que ha buscado nuevos modelos de negocio gracias a Internet, así como a los sistemas de información basados en plataformas virtuales de trabajo, y todo bajo el protocolo TCP/IP.

De esta manera, esta industria ha obtenido una facturación de 15.858 millones de euros, reflejando un incremento desde 2003 y registrando una tasa de crecimiento compuesta anual entre 2004 y 2008 del 3%. El sector de los videojuegos, ha logrado consolidarse en España, ya que es el cuarto país de la Unión Europea (UE), con una cifra de facturación de 744 millones de euros en ventas de software y un crecimiento de un 3,5% con respecto al ejercicio anterior.

Por su parte, el mercado de la música ha generado unos ingresos totales de 254 millones de euros, de los cuales casi 30 correspondían a las ventas procedentes de las descargas por Internet, que representaron 10,8 millones de euros. De interés ha sido las cifras que se refieren al consumo de diarios digitales, que han alcanzado los 6,4 millones de lectores, así como el avance de los libros electrónicos, que ha alcanzado una facturación de 321 millones de euros.

En el sector de la publicidad, que es uno de los temas que más interés ha suscitado en los últimos años, sobre todo por el cambio de tendencias y ese adiós al medio tradicional, ha dejado un 2008 lleno de alegría para los profesionales, ya que se ha incrementado un 26,5% respecto al 2007.

Por el contrario, a nivel mundial, los gastos de publicidad en Internet crecieron un 10,5% el año pasado, que se traducirá en un mantenimiento en el año 2011 de hasta el 15,1%. Según el estudio, más del 50% de los anunciantes prevén incrementar en el año 2009 su inversión en los medios interactivos.

El marketing móvil representará en 2010 un mercado mundial cercano a los 5.846 millones de euros, mientras que en España, se prevé que la inversión en 2010 alcanzará los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%.

Así pues, el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD) se despide a partir de las 20.00 horas de la tarde, con el objetivo cumplido en todos los sentidos. Con un presupuesto más discreto en algunos detalles, ha conseguido hacer los deberes y plantear conferencias, talleres y debates muy interesantes sobre los nuevos modelos de negocio donde predomina la empresa amparada en una plataforma vía Internet dotada de multitud de servicios de cara a las personas interesadas.

Asimismo, la cadena de producción de las sociedades ha cambiado. El canal, situación, contexto, los actores y elementos que están rodeando la comunicación han permitido que la red de redes haya introducido nuevos valores en el mercado. De esta manera, la Red Innova & Crea, que mañana llevará a cabo un congreso en la ciudad de Lugo, y que aprovechará para realizar una Asamblea Universal con sus asociados, creará en los próximos meses varias competiciones de cara a los emprendedores que desarrollan proyectos TIC, como ha confirmado su presidente, Eugenio García de Arellano, el cual ha insistido “en la necesidad de realizar un cambio productivo en las empresas desde la base tecnológica”.

Fecha: 19 de noviembre de 2009.

Imagen: FICOD.

Autor: Jorge Hierro Álvarez.

-Para más información:

-FICOD 2009:

http://www.ficod2009.es/ficod/

-SETSI:

http://www.mityc.es/telecomunicaciones/es-ES/Paginas/index.aspx

http://www.mityc.es/dgdsi/es-ES/Paginas/index.aspx

-Red.es:

http://www.red.es/index.action

-ONTSI:

http://www.ontsi.red.es/index.action

-Estudio completo:

http://www.ontsi.red.es/contenidos-digitales/articles/id/4074/informe-anual-los-contenidos-digitales-espana-2009.html

-Post de FICOD 2008 y FICOD 2009:

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/19/%e2%80%9cel-futuro-de-la-convergencia-tecnologica-pasa-por-el-respeto-al-medio-ambiente%e2%80%9d/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/17/el-mercado-de-los-contenidos-digitales-supera-las-mejores-previsiones-en-espana/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/04/cambio-de-rumbo-y-habitos/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/03/mas-alla-de-la-pagina-web/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/02/ficod-2009-salta-a-escena/

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

http://www.jorgehierro.es

http://www.jorgehierro.com

http://www.jorgehierro.wordpress.com

http://www.jorgehierro.blogspot.com

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