Crisis financiera

Posted on diciembre 2, 2008. Filed under: Actualidad, Última Hora, Enlaces, Reportajes, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

La publicidad busca nuevos formatos

 

Ante la crisis, los ejecutivos de las grandes empresas han decidido vender, alquilar o buscar nuevos formatos para que sus productos se den a conocer. En este sentido, Internet les ha dado la oportunidad deseada para conseguir, a bajo coste, introducirse en un mercado donde está abierta la tienda las 24 horas del día y donde los contenidos están disponibles para que el usuario pueda acceder a los mismos. Las redes sociales, así como las nuevas campañas de promoción inspiradas en los anuncios de Google, Yahoo, MSN, Altavista o los interesantes Programas de Afiliación se han convertido en las grandes centrales de medios, pero, como hemos destacado, son las redes sociales profesionales las que lograrán la “recomendación” de los productos, trabajadores, empresas y ayudarán al posicionamiento de las nuevas tendencias para conseguir una aceptación en el gran público. La prensa, que se lucirá en la búsqueda de un soporte más acentuado en su versión digital, no va a desaparecer, es decir, que seguirá con la impresión de los contenidos en papel, aunque esperará de forma atenta la revolución en el mercado de la publicidad, que lejos de parecernos al sistema consagrado de Reino Unido (14% de inversión), en España, las empresas, irán destinando cada vez más dinero a solidificar un mercado que precisa de imagen, audio y originalidad, sin olvidar las sugerentes ofertas. Si en Internet “tú decides las navegaciones”, nos encontraremos portales diseñados para seleccionar los mensajes y anuncios de publicidad deseados.

 

Si lo ves, no te lo crees. Acudes a un portal y tienes que diferenciar qué es cada cosa, es decir, que es una sección, epígrafe o qué hueco está destinado a albergar y almacenar el contenido que corresponde a la caja de texto e imagen para conseguir una lógica correspondencia.

 

Es como aquel programa de diseño que se llama QuarkXPress donde diseñas un medio de comunicación y colocas las imágenes y textos en función de las opciones del sistema. Ahora bien, las empresas han encontrado otro medio de promoción, que es el constituido por las redes sociales, las cuales están creciendo como la espuma y almacenan multitud de datos sobre los usuarios, los cuales encuentran trabajo, foros de discusión, amistades del colegio, empresas, universidad o compañeros de las distintas compañías por las cuales han pasado en su vida laboral.

 

Es un entorno donde prima la imagen, pero descubrimos que sirve para que el “boca a boca” inspire a los creativos y deposite un mensaje de confianza en la difusión de mensajes sobre los distintos productos del mercado. Esa es la clave, decidir el contenido que quieras ver sin la obligación de pasar por él para llegar a la sección que uno quiere ver en la pantalla.

 

En la red, el banner no ha triunfado, pero consigue rellenar los huecos. Quizás las posibilidades que mejor resultado han dado es el colocar en los foros mensajes, pero pierden credibilidad cuando éstos son descubiertos, por lo que la newsletter, la cual es simpática y necesaria, también se puede convertir en un recurso molesto en función de la privacidad.

 

Sin embargo, los portales de contenidos especializados donde se intercambian conocimientos y la posibilidad de vender y comprar han facilitado que el dominio .biz (Billboard – http://www.billboard.biz) tenga un sentido en la red.

 

Es el futuro. Otra iniciativa que ha dado mucho éxito es la apropiación debida de las nuevas corrientes en función de la coyuntura económica, es decir, que la palabra “emprendedor”, que hace referencia a aquella persona que decide montar un negocio, ha originado que las entidades financieras hayan apostado por un modelo de negocio publicitario orientado al trabajador autónomo y pequeño empresario, donde se dan consejos sobre cómo se debe de realizar el Plan de Empresa, cómo gestionar las nóminas y temas administrativos de la futura sociedad, o bien, disponer de un asesor – consultor que te ayuda con la constitución de ésta con consejos que procuran resolver la multitud de dudas que se pueden crear a la hora de plasmar la idea desde el punto de vista jurídico, y pasarla a la realidad.

 

Por lo tanto, nos encontramos con dos opciones, las redes sociales, como recurso de intercambiar ideas, consejos, recomendaciones y cambiar de trabajo, o bien, un formato de publicidad basado en la creación de una plataforma de desarrollo especializada, es decir, con la contratación del dominio y servidor, y donde se ponen de manifiesto una serie de secciones para que el usuario se “quede en casa” después de probar las “ventajas de prueba” para seguir utilizando los recursos de, por ejemplo, una entidad financiera especializada en la materia.

 

Asimismo, los banners, Programas de Afiliación y las opciones de los buscadores tradicionales convencen, pero no han resuelto la necesidad del usuario.

 

¿Qué es mejor? ¿Qué es peor? ¿Qué servicio contrato? ¿Cuál es el mejor producto? El boca a boca, la recomendación, sistema que ya puso en marcha la empresa estadounidense llamada Amazon.com o la Casa del Libro en España han resuelto dudas, pero hay que combatir con las mejores del transporte para facilitar las ventas por comercio electrónico, y la llegada de un sistema de calidad que normalice las reglas del juego.

 

En este sentido, el sello Confianza Online, que está a disposición de las empresas gracias al acuerdo alcanzado por la Asociación Española de Comercio Electrónico (AECEM), ha abierto un nuevo marco para todos. Quizás este tipo de iniciativas tendrán y contarán con un mayor respaldo, pero ahora, dados los resultados obtenidos en las ventas, son reconsiderados hasta que la actividad empresarial por medio del comercio electrónico siga creciendo con decisión en España, aunque el aumento ha sido vertiginoso desde el año 2000 hasta el presente ejercicio.

 

Por otra parte, la crisis ha provocado el estancamiento de la oferta. Había unas previsiones y éstas han dado un giro radical. No vale el modelo anterior. El primer detalle ha sido la bajada de las ventas de los vehículos nuevos, así como la caída del consumo y ahorro, el cual ha sufrido una modificación para atender otras urgencias del consumidor y usuario.

 

El Índice de Confianza refleja el temor de las empresas, que apostarán más por otros canales de distribución a través de acuerdos de colaboración con sociedades especializadas en logística. El futuro de un sistema equilibrado, dado como están las cosas, es el vivir al día y hacer previsiones para el siguiente mes, pero la planificación de los procesos abierto requiere la configuración de un modelo en el que prime la reducción de costes fijos y la superación del paso a la modernidad en la inversión de nuevos sistemas de comunicación para las pequeñas y medianas empresas españolas.

 

Así pues, la publicidad, sobre todo para 2010, tendrá un mayor reflejo en la especialización de contenidos de cara al usuario, inversor, trabajador y colectivo que lo estime interesante. Y cuando las crisis acaban, es porque, en teoría, hemos dado con la solución. La red tendrá su última palabra en los próximos años.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

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Plan de Marketing Online – Campaña de Medios

Posted on junio 12, 2008. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , |

Ejemplos de publicidad – Medios digitales – Tarifas 2008

 

Uno de los objetivos del módulo es conocer qué tipo de Campaña de Medios podemos llevar a cabo para situar a la empresa en prensa escrita, en las revistas especializadas, radios, televisiones o medios online.

 

En este último caso, Internet ha revolucionado de forma muy significativa el mundo de la publicidad y ha creado nuevos espacios con sus respectivas características técnicas acompañadas de unas posibilidades mayores que el anuncio típico insertado por módulos en un periódico.

 

Su vistosidad, el número de impresiones, las posibilidades que el banner lo vea más gente en función de las visitas a la página web, el tipo (banner, megabanner, robapáginas, banner desplegable, mensajes de texto, Pop Up), el tamaño del mismo y los lenguajes de programación que soporta abren un campo interesante para aquellas empresas que consideran la inversión de su marca en una Campaña de Publicidad y de Medios.

 

Desde hace unos años (1995), los medios tradicionales crearon su periódico online. Al vivir en parte de la publicidad, dejando al margen las suscripciones y otros recursos comerciales, el mercado publicitario ha dado un giro a la hora de priorizar en que tipo de soporte se deben de realizar las distintas campañas.

 

Por tanto, no es poco común, que en el mes de junio de 2008, los responsables de los Departamentos de Marketing de las compañías apuesten por esta plataforma para llegar a su cliente.

 

A continuación, siguiendo los ejemplos de El País, El Mundo, La Razón, ABC, 20 Minutos y Diario Metro, auque en el caso de El País y 20 Minutos queda más especificado, nos adentramos en un mundo de cifras, formatos y posibilidades que no debemos dejar de lado, ya que el futuro de la publicidad pasa por los medios digitales, tanto los nacionales como en los regionales, así como en las revistas especializadas que tienen su versión en Internet.

 

Aunque antes, os dejamos una consideración muy importante acerca del término CPM, o lo que es lo mismo, Coste por Mil Impresiones (Cost Per Thousand Impressions), el cual “es un modelo de Marketing donde un anunciante pagará cada vez que su anuncio sea mostrado 1.000 veces. Normalmente es utilizado en banners donde se hace un cálculo multiplicando el promedio CPM por el número de unidades CPM”.

 

“Por ejemplo, un millón de impresiones a un CPM de 10 euros equivale a un precio total de 10.100 euros. La cantidad pagada por impresión se calcula dividiendo el CPM por mil. Por ejemplo, un CPM de 10 euros es igual a 0,01 por impresión” (Fuente: Marketing en Casa – http://www.marketingencasa.com/cpm.html).

 

Por otro lado, según otras fuentes consultadas, una visita que realizamos a un portal puede llevar la visualización de numerosas páginas, pero cada página es una impresión.

 

El País

 

-Magabanner:

 

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

MegaBanner

750×100

Gif
Flash HTML DHTML JavaScript

15

60

MegaBanner desplegable

750×300

Gif
HTML

20

80

 

-Banner:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

468×60

Gif
Flash
HTML
DHTML
JavaScript

12

40 €

 

-Banner desplegable:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

468×240

Gif
HTML

14-16

55 €

 

-Pastilla/Botón:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

80×80
90×90
100×100
120×60

Gif
Flash
HTML
DHTML
JavaScript

8-10

30 €

 

-Enlaces de texto (máximo 8 palabras):

 

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

25 €

 

-Skyscraper:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

120×240
120×400
120×600
160×600

Gif
Flash
HTMl
DHTML
JavaScript

14-16

55 €

 

-Pop Up/Under:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

120×240
120×400
120×600
160×600

Gif
Flash
HTMl
DHTML
JavaScript

14-16

55 €

 

-Intersitial:

 

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Duración

Tarifa

Portada

613×460

Gif
Flash

30

10 seg.

90

Portada sección

80

 

-Caja (Robapáginas):

 

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

Caja

200×200 300×250 150×150 180×180

Gif
Flash

15

55 €

 

-Skyscraper volador:

 

Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

variable

Ad4ever

20

65 €

 

-Rich media:

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Duración

Tarifa

variable

HTML+Gif
HTML+Flash

30

10

90 €

 

-Enlace en la red:

http://www.elpais.com/publicidad/potros.html

 

El Mundo:

 

-Organigrama del Área de Internet – Departamento de Publicidad:

http://www.mkonlineclientes.com/Unidad_Editorial/Organigrama/

 

-Formatos de publicidad – Diario impreso El Mundo:

http://elmundo.publiprensa.es/?h=3

 

La Razón:

 

-Formatos de publicidad – La Razón:

http://www.larazon.es/243/estatica/Publicidad

 

ABC:

 

-Precios de la publicidad online:

http://www.abc.es/contacto/pdf/abces2008.pdf

 

-Tarifas de artículos – suscripción online:

http://www.abc.es/contacto/servicios.asp

 

20 Minutos:

 

-Tarifas y tipos de campañas de publicidad:

http://www.20minutos.es/publicidadweb/formatos.html

http://www.20minutos.es/publicidadweb/tarifas.html

 

-Ejemplo de las tarifas de 20 Minutos:

 

 

Formatos

Tarifa días laborables (L – V)

Tarifa fin de semana (S y D)

Medidas (px.)

Peso máx.

Megarrobapáginas (1.ª posición)

20.000 €

10.000 €

544 x 500

45 Kb

Megarrobapáginas (resto posiciones)

10.000 €

5.000 €

544 x 500

45 Kb

Robapáginas (80% S.O.V.)

25.000 €

12.500 €

400 x 400

45 Kb

 

Superbanner

15.000 €

7.500 €

950 x 90

35 Kb

 

Brand day

40.000 €

20.500 €

 

 

 

Formatos

Tarifa semana completa (L a D)

Tarifa mes completo

Medidas (px.)

Peso máx.

 

Content banner (posic. izquierda)

14.000 €

35.000 €

544 x 60

12 Kb

 

Content banner (posic. derecha)

10.000 €

25.000 €

400 x 60 ó 100

12 Kb

 

Publirreportaje (con maquetación)

Consultar precios con el departamento comercial

 

 

 

 

 

 

 

Formatos

Tarifa CPM

Medidas (px.)

Peso máx.

Superbanner

47 €

950 x 90 px

35 Kb

Robapáginas

52 €

400 x 400 px

45 Kb

Robapáginas con vídeo

60 €

400 x 400 px

45 Kb

Interstitial + Reminder

77 €

800 x 600 + Reminder

45 Kb

Content banner (noticia final)

10 €

544 x 30

12 Kb

Skyscrapper (fotogalerías)

35 €

120 x 600

35 Kb

Formatos desplegables

60 €

Robapáginas o Superbanner

45 Kb

Layer

75 €

400 x 400

45 Kb

Spot vídeo

75 €

Cosultar medidas

45 Kb

 

Criterios de segmentación para la contratación de campañas a CPM: Incremento de 2 € por criterio sobre el precio de tarifa

Geográfico

IP regional sólo válido para Madrid y/o Barcelona y por un tiempo mínimo de mes y medio de campaña.

Temporales

Día de la semana, hora del día.

Exposición

Frecuencia.

Tecnológicos / Conexión

Sistema operativo, Navegador y versión, proveedores de servicios en línea, ancho de banda.

Interés del usuario

Sección determinada.

Rich Media

Eyeblaster video, Admontion video… (consultar con el departamento comercial).

 

-Ejemplos (medidas y características):

 

-Superbanner:

 

 

Es el anuncio que enuncia la oferta de 2×1

-Robapáginas:

 

 

Anuncio de ING & Direct

 

-Contentbanner:

 

 

Anuncio en pequeño, que analiza el porcentaje

 

Metro:

 

-Tarifas de Publicidad:

http://www.diariometro.es/es/Corporativo/anunciate/Tarifas_Metro_2008.pdf

 

Fuente: Internet.

Fecha: 12 de junio de 2008.

Links es la red:

http://www.elpais.es

http://www.elmundo.es

http://www.larazon.es

http://www.abc.es

http://www.diariometro.es

http://www.20minutos.es 

 

*Nota: los contenidos descritos en este Post han sido extraídos de las páginas web enunciadas. Sólo en los cuadros de los elementos publicitarios de 20 minutos se ha procedido, por cuestiones de espacio, a crear una tabla para insertar la imagen.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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