Una publicidad y posicionamiento

Posted on octubre 19, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , |

SEO

En forma de “comunicación”, las empresas buscan espacios en los medios de comunicación para promocionar sus artículos y productos

Una publicidad y posicionamiento

Cuando analizamos las tarifas de El Mundo, El País, ABC, La Razón, La Vanguardia o los medios especializados en un sector concreto ya aparece una audiencia, el perfil, las visitas, visitantes, los clics y las páginas vistas en un día, semana o mes, lo que proporciona el estudio de cómo podemos anunciarnos por medio de las tarifas, qué tipo de creatividades podemos desarrollar y cómo, en el caso de que pueda ser de interés, un proyecto emprendedor o empresa “se cuela” en las secciones a través de banners, patrocinios, el artículo del CEO y una serie de elementos que son de estudio en las Agencias de Comunicación y Marketing, al margen de los servicios propuestos. Es algo que siempre se habló gracias al envío de la Nota de Prensa, la celebración de una rueda de prensa y alternativa, si es de interés, de conseguir sacar una serie de declaraciones por medio de la realización de una entrevista. Esas acciones en ocasiones son provocadas, buscan un reflejo, o bien, por medio de la “sorpresa”, sacando temas innovadores en la redacción, el colaborador se fija en una tendencia o algo que pueda atraer a los lectores. La clase social, el sexo, población, quién lee y los costes de anunciarnos forman parte de un análisis, porque en algunas sociedades se busca aparecer y tener una mención que lleve al impacto y obtención un informe de resultados que puede generar una visita a la web, Blog o redes sociales, para seguir con el proceso de consolidación de la marca. Cuando analizamos los anuncios, fijamos la mirada en el sector del automóvil, seguros, bancos o empresas multinacionales de telecomunicaciones, que aprovechan los espacios para dar a conocer las novedades, y las pequeñas empresas se introducen en medios con menos audiencias y más especializados dependiendo del producto o servicio.

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Crisis financiera

Posted on diciembre 2, 2008. Filed under: Actualidad, Última Hora, Enlaces, Reportajes, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

La publicidad busca nuevos formatos

 

Ante la crisis, los ejecutivos de las grandes empresas han decidido vender, alquilar o buscar nuevos formatos para que sus productos se den a conocer. En este sentido, Internet les ha dado la oportunidad deseada para conseguir, a bajo coste, introducirse en un mercado donde está abierta la tienda las 24 horas del día y donde los contenidos están disponibles para que el usuario pueda acceder a los mismos. Las redes sociales, así como las nuevas campañas de promoción inspiradas en los anuncios de Google, Yahoo, MSN, Altavista o los interesantes Programas de Afiliación se han convertido en las grandes centrales de medios, pero, como hemos destacado, son las redes sociales profesionales las que lograrán la “recomendación” de los productos, trabajadores, empresas y ayudarán al posicionamiento de las nuevas tendencias para conseguir una aceptación en el gran público. La prensa, que se lucirá en la búsqueda de un soporte más acentuado en su versión digital, no va a desaparecer, es decir, que seguirá con la impresión de los contenidos en papel, aunque esperará de forma atenta la revolución en el mercado de la publicidad, que lejos de parecernos al sistema consagrado de Reino Unido (14% de inversión), en España, las empresas, irán destinando cada vez más dinero a solidificar un mercado que precisa de imagen, audio y originalidad, sin olvidar las sugerentes ofertas. Si en Internet “tú decides las navegaciones”, nos encontraremos portales diseñados para seleccionar los mensajes y anuncios de publicidad deseados.

 

Si lo ves, no te lo crees. Acudes a un portal y tienes que diferenciar qué es cada cosa, es decir, que es una sección, epígrafe o qué hueco está destinado a albergar y almacenar el contenido que corresponde a la caja de texto e imagen para conseguir una lógica correspondencia.

 

Es como aquel programa de diseño que se llama QuarkXPress donde diseñas un medio de comunicación y colocas las imágenes y textos en función de las opciones del sistema. Ahora bien, las empresas han encontrado otro medio de promoción, que es el constituido por las redes sociales, las cuales están creciendo como la espuma y almacenan multitud de datos sobre los usuarios, los cuales encuentran trabajo, foros de discusión, amistades del colegio, empresas, universidad o compañeros de las distintas compañías por las cuales han pasado en su vida laboral.

 

Es un entorno donde prima la imagen, pero descubrimos que sirve para que el “boca a boca” inspire a los creativos y deposite un mensaje de confianza en la difusión de mensajes sobre los distintos productos del mercado. Esa es la clave, decidir el contenido que quieras ver sin la obligación de pasar por él para llegar a la sección que uno quiere ver en la pantalla.

 

En la red, el banner no ha triunfado, pero consigue rellenar los huecos. Quizás las posibilidades que mejor resultado han dado es el colocar en los foros mensajes, pero pierden credibilidad cuando éstos son descubiertos, por lo que la newsletter, la cual es simpática y necesaria, también se puede convertir en un recurso molesto en función de la privacidad.

 

Sin embargo, los portales de contenidos especializados donde se intercambian conocimientos y la posibilidad de vender y comprar han facilitado que el dominio .biz (Billboard – http://www.billboard.biz) tenga un sentido en la red.

 

Es el futuro. Otra iniciativa que ha dado mucho éxito es la apropiación debida de las nuevas corrientes en función de la coyuntura económica, es decir, que la palabra “emprendedor”, que hace referencia a aquella persona que decide montar un negocio, ha originado que las entidades financieras hayan apostado por un modelo de negocio publicitario orientado al trabajador autónomo y pequeño empresario, donde se dan consejos sobre cómo se debe de realizar el Plan de Empresa, cómo gestionar las nóminas y temas administrativos de la futura sociedad, o bien, disponer de un asesor – consultor que te ayuda con la constitución de ésta con consejos que procuran resolver la multitud de dudas que se pueden crear a la hora de plasmar la idea desde el punto de vista jurídico, y pasarla a la realidad.

 

Por lo tanto, nos encontramos con dos opciones, las redes sociales, como recurso de intercambiar ideas, consejos, recomendaciones y cambiar de trabajo, o bien, un formato de publicidad basado en la creación de una plataforma de desarrollo especializada, es decir, con la contratación del dominio y servidor, y donde se ponen de manifiesto una serie de secciones para que el usuario se “quede en casa” después de probar las “ventajas de prueba” para seguir utilizando los recursos de, por ejemplo, una entidad financiera especializada en la materia.

 

Asimismo, los banners, Programas de Afiliación y las opciones de los buscadores tradicionales convencen, pero no han resuelto la necesidad del usuario.

 

¿Qué es mejor? ¿Qué es peor? ¿Qué servicio contrato? ¿Cuál es el mejor producto? El boca a boca, la recomendación, sistema que ya puso en marcha la empresa estadounidense llamada Amazon.com o la Casa del Libro en España han resuelto dudas, pero hay que combatir con las mejores del transporte para facilitar las ventas por comercio electrónico, y la llegada de un sistema de calidad que normalice las reglas del juego.

 

En este sentido, el sello Confianza Online, que está a disposición de las empresas gracias al acuerdo alcanzado por la Asociación Española de Comercio Electrónico (AECEM), ha abierto un nuevo marco para todos. Quizás este tipo de iniciativas tendrán y contarán con un mayor respaldo, pero ahora, dados los resultados obtenidos en las ventas, son reconsiderados hasta que la actividad empresarial por medio del comercio electrónico siga creciendo con decisión en España, aunque el aumento ha sido vertiginoso desde el año 2000 hasta el presente ejercicio.

 

Por otra parte, la crisis ha provocado el estancamiento de la oferta. Había unas previsiones y éstas han dado un giro radical. No vale el modelo anterior. El primer detalle ha sido la bajada de las ventas de los vehículos nuevos, así como la caída del consumo y ahorro, el cual ha sufrido una modificación para atender otras urgencias del consumidor y usuario.

 

El Índice de Confianza refleja el temor de las empresas, que apostarán más por otros canales de distribución a través de acuerdos de colaboración con sociedades especializadas en logística. El futuro de un sistema equilibrado, dado como están las cosas, es el vivir al día y hacer previsiones para el siguiente mes, pero la planificación de los procesos abierto requiere la configuración de un modelo en el que prime la reducción de costes fijos y la superación del paso a la modernidad en la inversión de nuevos sistemas de comunicación para las pequeñas y medianas empresas españolas.

 

Así pues, la publicidad, sobre todo para 2010, tendrá un mayor reflejo en la especialización de contenidos de cara al usuario, inversor, trabajador y colectivo que lo estime interesante. Y cuando las crisis acaban, es porque, en teoría, hemos dado con la solución. La red tendrá su última palabra en los próximos años.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

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Las tendencias de FICOD

Posted on noviembre 28, 2008. Filed under: Actualidad, Última Hora, Enlaces, Reportajes, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Oportunidades de negocio y desarrollo de nuevas aplicaciones

 

La publicidad, que parece ser el futuro reclamo de los empresarios que desean conocerse en un medio como es Internet, empieza a formar parte de las reuniones de trabajo de los gerentes o directores, pero no sólo a la hora de darse a conocer a través de Google AdSense, Google AdWords, Google Maps, o bien, las plataformas de afiliación que te permiten pertenecer a un programa de asociados para dar publicidad en formato banner a otras empresas en la Web corporativa, sino que además encargan estudios de consultoría para la mejora de su posicionamiento creando nuevas aplicaciones que conviertan su portal en Internet en una fuente de referencia dentro de su sector. No sólo hablamos de la posibilidad de crear un área restringida, sacar los comunicados de prensa y ofrecer información, sino que ya empieza a sonar la palabra mercado, por lo que se buscan proveedores y acuerdos para utilizar la Web como un escaparate fiable en la venta de productos y artículos. En FICOD, que se han dado a conocer las últimas tendencias del sector, se han puesto en el tapete multitud de temas sobre la Propiedad Intelectual, Derechos de Autor, así como el desarrollo de las aplicaciones para la telefonía móvil o proyectos relacionados con la imagen a través del protocolo TCP/IP. Pero no nos olvidamos de otros sectores, como el de la educación, medicina o mediático, que han sabido acercarse a las TICs para buscar soluciones a largo plazo.

 

El marketing a través de las redes sociales fue uno de los títulos de una de las mesas redondas que se llevaron a cabo el martes 25 de noviembre en la Feria Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), en la que ha establecido un punto de encuentro entre la industria y la sociedad, o bien, entre las empresas, entidades, organizaciones, productoras, medios de comunicación y sociedades especializadas en la red con el objetivo de presentar, por medio del debate, comentarios y opiniones acerca de las posibles mejoras que estarán presentes en Internet en los próximos años, siempre y cuando se mejoren las conexiones, accesos y demos el paso al protocolo IPv6.

 

Las redes sociales como instrumento de conocer gente forman un paso, es decir, que te permiten la interacción con multitud de amigos y personas que no habías visto, por lo que se han consolidado como uno de los reclamos en la Web 2.0, como plataforma en la que el individuo es el protagonista y muchas de las aplicaciones desarrolladas le miran a él, para que desarrolle conceptos y se dé a conocer.

 

En este sentido, también se habló de la importancia de los Blogs, los vídeos generados por los internautas, que lo que hacen es publicitar por medio del boca a boca el interés por un contenido, pero también se comentó la importancia de los videojuegos o los sistemas operativos para móviles, como es el caso del Android de Google.

 

A su vez, aunque este tema fue presentado el día 27, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (MITYC), en colaboración con la entidad pública Red.es y el Observatorio de las Telecomunicaciones, nos daban a conocer los últimos datos de consumo, ganancias e inversión de las empresas en materia de producción de contenidos audiovisuales, pero también datos y cifras que analizan el posicionamiento de los medios de comunicación online versus papel, o las referencias de las tendencias marketinianas de algunas multinacionales de la industria discográfica a la hora de promocionar a sus artistas (Libro Blanco de Contenidos Digitales 2008http://www.red.es/publicaciones/articles/id/2660/libro-blanco.html) .

 

A pesar de ello, una noticia publicada en el diario El Mundo, en la sección de Tecnología, resaltaba lo siguiente: “la reducción del gasto de los consumidores estadounidenses por la crisis financiera y la incertidumbre económica provocó en el mes de noviembre una caída del 4% en las compras realizadas a través de Internet, el primer retroceso en la historia del comercio electrónico, según comScore”.

 

Evidentemente, el eje occidental mira a Estados Unidos y Canadá de la misma manera que Europa mira a estos dos países, que son los principales desarrolladores de aplicaciones del mercado en la red, con el consentimiento de la India, que sigue acaparando el mercado en la fabricación de software por sus excelentes condiciones de inversión (uso del inglés, reducción de los costes del trabajo, productividad).

 

El contenido es la clave del futuro, y ésta es una de las conclusiones que hemos podido sacar de una feria que ha servido para intercambiar opiniones acerca del estado de un sector que se ha centrado en el poder de convocatoria de la imagen. España, que ha centrado multitud de foros por su posicionamiento y mejora en el desarrollo de la red de redes, también se la ha atribuido su importancia por ser la tercera lengua más utilizada en Internet, es decir, que los esfuerzos formativos realizados no sólo por el Instituto Cervantes fuera de nuestras fronteras, ha formado parte de un impulso que ha logrado los objetivos de acercar la lengua, por medio de contenidos educativos, al ciudadano medio.

 

Del mismo modo, la Unión Europea (UE) ha visto en España un punto de encuentro desde hace años para llegar al mercado de América Latina. En otro orden de cosas, FICOD 2008 también presentó un balance positivo en cuanto a público asistentes, y, sobre todo, a la hora de poner en contacto a los congresistas a través de un sistema de “toques” en su página Web, que ha agilizado el desarrollo de las relaciones profesionales.   

 

Fuente: Internet.

Fecha: 28 de noviembre de 2008.

Fuente (2): FICOD 2008.

 

Para más información:

http://www.ficod2008.es

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

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Campañas de Publicidad en la red – Cursos de Creación y Consolidación de Empresas

Posted on agosto 11, 2008. Filed under: Actualidad, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , |

Un nuevo vocabulario para las empresas

 

La publicidad online es un tema que despista, ya que en el caso español, a pesar de las últimas innovaciones llevadas a cabo en este sector, las empresas desconocen las oportunidades de negocio en la red, y la forma que deben de considerar para poder hacer una buena campaña de publicidad de sus servicios, productos y artículos. Por otro lado, es más económico, dependiendo donde quieras colocar tus anuncios, los cuales deben estar presentes en los portales que más demanda tienen. Otro tema distinto, aunque ligado, es el posicionamiento de la página web en los buscadores, la cual tiene que cumplir una Política de Privacidad, cumplimentar el Aviso Legal, así como respetar las leyes sobre la Sociedad de la Información y Protección de Datos como ya comentamos en su día, al margen de los lógicos contenidos, que no pueden ser ofensivos o hirientes con la competencia. Lo dicho, que a pesar de que los términos y que la jerga nos resulte extraña, tendremos que habituarnos a un nuevo vocabulario, por lo que habrá que explicar y dotar de contenido a todo lo relacionado con la Campaña de Publicidad Online de las empresas españolas.

 

Según las páginas web vistas, hay muchas empresas que se dedican a colocar los anuncios en Internet. Por otro lado, los banners de publicidad y los formatos son fundamentales, pero primero tendremos que ir explicando cuales son los pasos para la creación de una buena Campaña de Publicidad, un definido Plan de Marketing Online y qué tipo de objetivos debemos de cumplir.

 

-Creación de la página web de la empresa:

 

·        Redacción de los textos, canales y secciones de la página web.

·        Toma de las imágenes y fotografías.

·        Redacción de la Política de Privacidad, Aviso Legal y cumplimiento de la Ley de Servicios d la Sociedad de la Información (LSSI), Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y Copyright.

·        Registro del nombre comercial en Internet.

·        Registro del dominio de la página web.

·        Redireccionamiento de las cuentas de correo electrónico corporativo y selección del Plan de Hosting para almacenar la página de la empresa, según el servidor que nos interese.

·        Actualización de la web, mantenimiento de la misma y subida de nuevos contenidos (textos, secciones y fotografías).

 

-Plan de Marketing Online:

 

·        Base de datos de clientes, proveedores, distribuidores y futuros clientes.

·        Alta en buscadores y posicionamiento en los mismos (Yahoo, Google, MSN, Ask, Lycos, Kartoo, Seekport o Terra).

·        Redacción de las cartas comerciales, newsletters, boletines y ofertas de promoción en función de los clientes y futuros clientes.

·        Creación y petición de presupuesto para la elaboración de los distintos banners, con el fin de proceder a un intercambio con otras empresas.

·        Campañas de Afiliación de publicidad, o bien, darnos de alta en las empresas que se dedican a distribuir anuncios para que aparezcamos en otros portales en la red.

·        Selección de los anuncios de Google AdSense, con el objetivo de aparecer, o bien, reservar una serie de espacios de publicidad en la futura web de la empresa, para que otros se puedan publicitar.

·        Selección de las palabras clave (metatags) y darlas de alta en, por ejemplo, el servicio de Google AdWords.

·        Elaboración de un presupuesto de publicidad (anuncios en prensa, radio, televisión, revistas especializadas e Internet) para poder dar a conocer los objetivos de la compañía.

 

Por otra parte, según la empresa Antevenio nos encontramos con términos como CPC, que es el Coste por Clic (CPC), párrafo en el que se detalla las características técnicas de esta iniciativa, así como Coste Por Mil Impactos (CPM).  

 

Coste por clic

 

“El Coste por clic (CPC) es un mecanismo de compra de publicidad muy atractivo y rentable para determinados objetivos de marketing. En el modelo de CPC el anunciante no paga en función de audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más”.

Antevenio ofrece la posibilidad que los anunciantes contraten campañas a CPC. Las campañas CPC en la Red Antevenio se pueden adquirir a partir del precio mínimo de 0.15 céntimos de Euro por clic. La prioridad, en cuanto a alcance y disponibilidad de las campañas por clic va en función de las pujas de los distintos anunciantes y la rentabilidad de cada campaña, y siempre con una prioridad menos a las campañas contratadas por el modelo tradicional de pago por audiencia, (CPM, Coste por Mil Impactos).

El modelo de contratación CPC es idóneo para marcas y estrategias que no buscan dirigirse a audiencias muy segmentadas, que no tiene la necesidad de publicitarse en formatos y posiciones concretas con objetivo de “branding”, y anunciantes que no tienen definido un espacio temporal concreto para la consecución de objetivos de marketing.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/coste-por-clic.html

Fuente: Internet.

Fuente (2): Antevenio.

 

Cobertura

 

En los últimos años Internet ha alcanzado unos índices de audiencia y uso que son solo comparables a la televisión. Internet, además de ser un medio que ofrece la posibilidad de hiper-segmentar targets, es hoy además un media de audiencia masiva que ofrece una cobertura de casi el 53% de la población española.

La Red Antevenio, con sus 200 portales gestionados bajo la misma plataforma tecnológica de ad-serving, ofrece la posibilidad de alcanzar una cobertura superior al 53% de los usuarios de internet en un mes, es decir, dirigir masivamente la publicidad a más de 10 millones de residentes en España.

Uno de cada dos usuarios de Internet navega por alguno de los websites representados por el Grupo Antevenio. Con más de 900 millones de impactos publicitarios servidos mensualmente, Antevenio puede alcanzar a cada consumidor que navega en su Red, una media de 90 veces al mes, con un impacto publicitario.

Para clientes que necesitan alcanzar una cobertura más amplia, Antevenio ofrece la posibilidad de complementar su oferta combinando la Red Antevenio Media con la Red de Afiliación Netfilia. Netfilia gestiona la publicidad en más de 12.000 pequeñas y medianas webs que permiten alcanzar las audiencias más difíciles, que están dispersas en la infinidad de blogs, webs, y portales que componen Internet.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/cobertura.html

 

Afinidad por contenidos

 

La Red Antevenio Media alcanza grandes coberturas, con sus 10 millones de audiencia mensual, sin embargo a diferencia de los grandes portales generalitas, consigue su audiencia agrupando muchos medios interactivos de temáticas muy dispares.

 

Antevenio Media puede ser la solución ideal para alcanzar segmentos de audiencia muy específicos, y la mejor forma de hacerlo es guiarse no sólo por puros datos demográficos, sino por los hábitos de consumo del medio, es decir, la navegación de los usuarios por contenidos.

Antevenio agrupa su audiencia en función de la afinidad temática.
Las 16 categorías de afinidad temática son:

 

• Cine y televisión (+ 3 millones de audiencia / mes)
• Deporte (1 millón de usuarios)
• Educación y empleo (5 millones de usuarios)
• Fotografía (500 mil usuarios)
• Inmigrantes(220 mil usuarios)
• Inmobiliaria (500 mil usuarios)
• Juegos (9 millones de usuarios)
• Mascotas (200 mil usuarios)
• Medios de Comunicación (3millones de usuarios)
• Motor (1,2 millones de usuarios)
• Música (900 mil usuarios)
• Negocios y finanzas (700 mil usuarios)
• Ocio (9´7 millones de usuarios)
• Salud (40 mil usuarios)
• Tecnología (8,2 millones de usuarios)
• Viajes y Turismo (1,8 millones de usuarios)

• Mujer y familia (1,2 millones de usuarios) 

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/afinidad-por-contenidos.html

 

Formatos publicitarios

 

Los websites de Grupo Antevenio permiten la utilización de un amplio abanico de formatos publicitarios, acciones especiales, y de patrocinio.

Los formatos que ofrece la Red Antevenio son:

 

Formatos estándars

Formatos flotantes

Formatos de vídeos y televisión IP

Acciones especiales y de patrocinio

 

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/formatos-publicitarios.html

 

Formatos estándars

 

Formatos integrados como banners estáticos, animados, en 468×60, 728×90: en gif, flash y jpeg.

Rascacielos formatos publicitarios de dimensión vertical, de 120×600, 160×600, puede usar tecnología gif, flash, jpeg.

Robapáginas de 300×250, 200×200, en gif, flash y jpeg.

Botón de 120×60, 120×90, 120×120, 150×150,180×150.

Enlace de texto a otras secciones, páginas, etc.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/formatos-estandars.html

 

Tipos de Banners

 

• Banner:

Es la acción publicitaria más utilizada en Internet, consiste en un gráfico presentado en la página web a modo de anuncio que enlaza con otro web site. Normalmente tiene un tamaño de 468 pixels de ancho por 60 de alto, aunque existen multitud de formatos. El anuncio o banner lincara o enlazará con la web del anunciante. Pueden realizarse en Gif Animado, Flash o Html.

 

• Pop-up:

Cuando se accede a la web, se abrirá un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario, aprovechando la descarga de la página solicitada y puede cerrarse en cualquier momento.

Puede incluir un link a la página del anunciante.

 

• Layer:

Es un elemento móvil existente dentro de una página web que llama la atención del internauta y destaca por su notoriedad. Posibilita el hacer click sobre él y enviar al internauta lleva a la web del anunciante.

 

• Interstitial:

 

Consiste un una técnica por la cual, y mientras el internauta solicita una página se aparece el Interstitial (página intermedia de contenido publicitario) y que después de unos segundo desaparece y surge la página solicitada por el internauta.

 

• Superstitial:

Se trata de una pantalla que se abre automáticamente y que se carga durante los tiempos muertos en los que el usuario no está navegando. De esta forma se pueden mostrar anuncios de mayor calidad sin que esto origine una demora en la carga de las páginas.

 

• Tira Flash:

Es una ventana en Flash que se coloca entre los textos de la página, sin que afecte a la lectura de los mismos. Es un formato muy llamativo y de grandes posibilidades creativas ya que permite insertar un microsite del anunciante en el que poder mostrar diferentes mensajes publicitarios.

 

• Marca de agua:

Es un fondo de página con un mensaje publicitario, es muy útil como herramienta de patrocinio y eficaz en cuanto a conseguir los objetivos de notoriedad y recuerdo de marca.

 

GIF, GIF ANIMADOS, JPEG

 

– Las creatividades en formatos estándar (gif, gif animados, jpeg) deben entregarse con un día de antelación como mínimo para poder solucionar posibles problemas técnicos.

 

– Las imágenes sólo pueden estar en formato gif, gif animado y jpeg. Todos los “click URL” deben tener un atributo TARGET con el valor “_BLANK”

 

– Texto alternativo: un máximo de 25 caracteres, incluyendo espacios y puntuación.

 

– No hay restricciones en el número de bucles de una imagen animada.

 

– Se debe incluir la URL a la que apunta la pieza. En caso de que distintas piezas de una misma campaña apunten a distintas URL se debe enviar una URL por cada pieza.

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.    

 

FLASH

 

– Las creatividades en formato flash deben entregarse con 5 días de antelación, como mínimo, para poder solucionar posibles problemas técnicos. Asimismo, se debe entregar un archivo de respaldo en formato gif o jpeg.

 

– La versión a usar de flash es la versión 8 o inferior.

– El archivo flash no debe incluir la URL, sino el correspondiente clicktag.

 

– No se admitirán clickTags que se abran en self.  

 

– Por cada pieza flash se debe adjuntar una versión de respaldo gif que deberá seguir los criterios referentes a las piezas gif, gif animados o jpeg. 

 

– Para las animaciones en flash no existen restricciones de bucle. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados. 

 

INTERSTITIAL

 

– El cliente debe entregarnos un flash 800 x 600 px con el clickTag incorporado, así como el color de fondo de la capa que precise en formato RGB. 

 

– El peso máximo para la creatividad es de 30 kb.

 

– La creatividad debe llevar el botón de cierre incluido. Al pulsar este botón se debe ejecutar el siguiente comando: 

 

– La duración del interstitial será de 5000 ms: transcurrido este tiempo la página web lo oculta. El interstitial no tiene que controlar el paso de los 5000 ms. 

 

– Para aquellos navegadores que no tengan flash se debe entregar una versión alternativa del interstitial en formato gif, gif animado o jpeg cuyo peso sea inferior a 30 kb. Esta versión no necesita el botón de cerrar.  

 

– Se debe enviar la URL de redirección junto con la pieza alternativa. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.  

 

FORMATOS DESPLEGABLES

 

– El cliente debe entregarnos un flash con el clickTag incorporado, así como el color de fondo de la capa que precise en formato RGB. 

 

– El peso máximo para la creatividad es de 45 kb.

 

– Todas las creatividades deben incluir un clickTag en código flash. El clickTag a incluir en  las acciones del botón es:

on (release) {  getURL(clickTag, “_blank”);  } 

 

– La creatividad debe llevar el botón de cierre incluido. Al pulsar este botón se debe ejecutar el siguiente comando: 

On (release) {
      getURL(“javascript:cerrar()”,”_self”);

 

– Para aquellos navegadores que no tengan flash se debe entregar una versión alternativa del formato desplegable en formato gif, gif animado o jpeg cuyo peso sea inferior a 30 kb. Esta versión no necesita el botón de cerrar.  

 

– Se debe enviar la URL de redirección junto con la pieza alternativa. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.       

 

TABLA DE FORMATOS Y PESOS ACEPTADOS

 

Formatos

Medidas en píxeles (ancho x alto)

Peso máximo

Supermegabanner

950 x 90 px

35 kb

Superrobapáginas (izquierda)

544 x 500 px

45 kb

Robapáginas (derecha)

400 x 400 px

45 kb

Contentbanner (izquierda)

544 x 30 px

12 kb

Contentbanner (derecha)

400 x 30 px

10 kb

 

Fuente: Internet.

Fuente (2): 20 Minutos.

Link en la red:

http://www.20minutos.es

 

Otros enlaces y portales:

 

-Google AdSense:

https://www.google.com/adsense/login/es/?gsessionid=UaBYQb3PhmI

 

-Google AdWords:

http://adwords.google.es/select/Login

 

-Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI):

http://www.lssi.es/

 

-Ley de Orgánica de Protección de Datos y Carácter Personal (LOPD):

https://www.agpd.es/upload/Canal_Documentacion/legislacion/Estatal/Ley%2015_99.pdf

 

-Programas de Afiliación:

http://www.tradedoubler.es/pan/cms

http://www.afiliacion.com/

http://www.afiliado.com/

http://www.arsys.es/distribuidores/afiliados.htm

http://buscadores.netfilia.com/html/afiliado/registro.html

 

Mes de agosto de 2008.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

http://jorgehierro.blogspot.com

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Internet se afianza como el medio de comunicación

Posted on julio 17, 2008. Filed under: Actualidad, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , |

¿Adiós al papel? ¿Adiós a los medios tradicionales?

 

Ya ha llegado. La publicidad se va a invertir en la red, en los medios electrónicos, y las personas que no tengan Internet se han visto en la necesidad de tenerlo y utilizarlo debido a los cambios sociales que se están registrando en los últimos ocho años. Además, el estudio realizado por la consultora PricewaterhouseCoopers, que es de las que avisa antes de tiempo, señala que los usuarios prefieren acercarse a los contenidos utilizando el ordenador por medio de una conexión ADSL. Asimismo, la información tiene un poder, porque es de donde salen las ideas novedosas, del intercambio de opiniones, análisis y estudios sobre el acercamiento de las Nuevas Tecnologías e Internet en los colegios, institutos, centros de trabajo y desde la Administración Pública a las sociedades, que precisan de un conjunto de medidas explicativas con el fin de agilizar las relaciones entre las empresas y organismos públicos.

 

El papel y el ordenador como tal puede que desaparezcan con el tiempo. De hecho, muchas personas ven los contenidos de los periódicos y medios convencionales a través de la red.

 

Y, por otra parte, la publicidad se aleja de la radio, televisión y prensa y se marcha a la red, ya que las empresas prefieren colocar banners de publicidad, realizar campañas de promoción en sus propias webs y hacer concursos con el fin de actualizar sus bases de datos para el envío posterior de promociones.

 

La publicidad puede llegar a ser una herramienta que aburre, es decir, que consigue en ocasiones que las personas se cansen de recibir en su correo electrónico anuncios de lo que sea.

 

De esta manera, se crearon los obstáculos legales protagonizados por la Ley de Protección de Datos, para evitar la masificación en el correo electrónico, así como otra serie de prácticas que podían haber sido, en ocasiones, algo abusivas.

 

Si los medios online consiguen financiarse por medio de efectos dinámicos, ha llegado la Era de que los medios tradicionales empiecen a ofrecer servicios y contenidos novedosos sino quieren perder el compás. El duro competidor es la red, donde, en teoría, todo lo puedes seleccionar de forma libre, pero nadie, curiosamente, dice o manifiesta que es lo que echa de menos, es decir, donde se tendría que invertir y qué es lo que debería de dar Internet, pero pensando en lo que falta.

 

La jerarquía de contenidos, las navegaciones bajo filtros y el “todo vale” son sugerencias de Internet que llaman a la puerta de la publicidad, de la misma manera que la publicidad justifica su entrada en la red para ofrecer, previo pago, nuevos productos. El papel irá desapareciendo. Es sólo cuestión de hábito, costumbre y paso de generación a generación.

 

Así pues, el presente estudio, sin descifrar la metodología, ha salido en las Agencias de Noticias. Es interesante conocer algunas de las cuestiones planteadas porque van a centrar el debate en un futuro que ya es presente.

 

Estudio – Medios Online

 

Los medios online siguen consolidando su modelo de negocio mediante los ingresos publicitarios. Un último informe de la consultora PricewaterhouseCoopers, así lo atestigua: las revistas digitales ingresarán diez veces más que sus homólogas del papel hasta 2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440 millones de euros de facturación y para 2012, el estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los 59.896 millones.

El informe The medium is the message – Outlook for Megazine Publishing in the Digital Age, relativo al mercado global de las revistas en la era digital, elaborado por PricewaterhouseCoopers, se divide en tres partes: la primera, analiza al consumidor de revistas; la segunda estudia y examina cuál debe ser el camino de los editores de la industria; y la última parte esboza la visión de las grandes agencias de publicidad ante el reto de la digitalización del mercado de la revistas.

La mayoría de consumidores continúan prefiriendo leer las revistas en soporte papel, aunque la tendencia ya comienza a invertirse. El 60% afirma que también les interesa acceder a los contenidos digitales a través, principalmente, de Internet y que, en los próximos cinco años, invertirán menos tiempo en leer las revistas en papel y más en acceder a los contenidos digitales (siempre y cuando sus dispositivos de acceso estén al alcance de todos).

Además, esta tendencia hacia la digitalización también se ve reforzada cuando más de la mitad de los encuestados seguirían comprando su revista preferida si esta se publicase únicamente en formato digital. Esta forma de pensar es especialmente pronunciada en China, con casi un 80%, y Rusia e India con alrededor del 70%. En cambio, cuando se les pregunta cuánto pagarían por los contenidos digitales, la mayoría asegura que el coste de los mismos debería ser menos de la mitad del precio de la revista impresa. Por género, el informe señala que el 41% de los hombres está dispuesto a pagar por los contenidos digitales frente al 29% de las mujeres.

El informe destaca la intrusión de la publicidad online y tres cuartas partes de los entrevistados rechaza los pop-up. En cambio, los encuestados se muestran mucho más receptivos con el marketing directo digital y el e-comercio (mails, banners…). El 60% afirma estar dispuestos a considerar la compra de servicios o productos a través de las plataformas de los editores de revistas, ya que lo toman como una garantía.

De esta forma, la publicidad online ha ido demostrando poco a poco sus posibilidades hasta el punto de que los ingresos de las revistas por publicidad online crecerán diez veces más que los de la publicidad convencional hasta 2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440 millones de euros de facturación, un 13% más que hace cinco años cuando su valor se situaba alrededor de los 44.760 millones. Para 2012, el estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los 59.896 millones.

Cambios en la industria

El auge de este medio, según destaca en su informe PriceWaterHouseCoopers, está llevando a muchas compañías a comprar cabeceras con una fuerte impronta online y se prevé que esta tendencia continúe en los próximos años, siendo “obligatorio integrar las operaciones digitales y las de papel. La dificultad de muchos periodistas del papel a adaptarse a los nuevos formatos y los problemas para encontrar a profesionales multimedia que dominen tanto el periodismo tradicional como los nuevos formatos digitales son los principales frenos a dicha unión”, destaca la consultora.

El informe también destaca que la piratería entre publicaciones es uno de los mayores problemas de estas revistas, por lo que anima a las compañías editoras a desarrollar estrategias de copyright. También las agencias publicitarias se están viendo involucradas en un proceso de transformación provocado por la digitalización, que obliga a perseguir unos objetivos diferentes a los que pretendía la publicidad tradicional en medios escritos.

Para Jesús Toribio, socio del Grupo de Entretenimiento y Ocio de PricewaterhouseCoopers, “el crecimiento de la publicidad ‘online’, de costes contenidos y gran impacto es un factor más que contribuirá a acelerar la sustitución de los formatos tradicionales, edición en papel, hacia el universo digital. El reto para los editores de revistas será rentabilizar las nuevas inversiones en la Red buscando sinergias con su actividad tradicional”.

Fecha: 17 de julio de 2008.

Fuente: Agencia de Noticias Europa Press.

Fuente (2): Internet

Link en la red:

http://www.pwc.com/extweb/pwcpublications.nsf/docid/FEA61DF2F0DAB5AB85257465006A9CEF

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

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