Sobre la comunicación en las empresas

Posted on mayo 13, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Consolidación de las ideas y difusión de las mismas

 

 

Si antes nos lo decían, hemos empezado a entender la importancia de la Comunicación Corporativa en la última década y hemos precisado un gran esfuerzo en la sociedad, ya que se ha relacionado en multitud de ocasiones el arte de la comunicación como una práctica encubierta por parte de las personas que trabajaban directamente en los distintos departamentos de publicidad. Las distintas sospechas han estado fundadas en el intento de mejorar la marca por parte de los distintos colectivos, pero utilizando los medios tradicionales, o bien, los actuales, que pasan por ser digitales, como ha quedado demostrado desde la aparición de la prensa electrónica (1995). La transferencia de las ideas, la consolidación de las mismas, del conocimiento, que es el valor añadido de las empresas es otra de las preocupaciones actuales del sistema, que ha visto como el modelo tradicional ha suspendido por completo y ha dejado al descubierto multitud de carencias. Sencillo no es, pero si es mejorable con la labor e ilusión de los agentes, que son los que tienen que pactar las soluciones a corto y largo plazo.

 

En la transferencia de las ideas y conocimiento está la clave. No vale sólo con estar presente. Hay que dejarse oír. Y las pequeñas y medianas empresas deben de buscar el canal para intentar constituirse en fuertes plataformas donde los distintos mecanismos de comunicación quedan definidos, con el objetivo de dar un sentido a los servicios y productos que venden, que es su negocio, su idea, la esencia dentro de un mercado cada vez más competitivo.

 

Por lo tanto, Internet se ha constituido en la plataforma y medio para trasladar un mensaje. Si los Departamentos de Publicidad están reduciendo su plantilla, en el fondo lo que están planteando es una reconversión del sector, acudiendo a la realización de estudios de impacto sobre la red y orientando la formación de las grandes empresas en documentación relacionada con la Era Digital.

 

Si hace casi 500 años fue la imprenta, ahora los sistemas versan sus relaciones por medio del protocolo TCP/IP, la conexión entre servidores, las bases de datos dinámicas y la protección en teoría de los mismos, que desean poner freno a aquellas prácticas tan conocidas de envío de información sin el consentimiento del ciudadano o de la empresa.

 

Ahorras costes, pero también personal. La creación de una simple campaña origina un gasto, aunque no tienes porque mantener en plantilla a todo un departamento, salvo las grandes sociedades.

 

Es el modelo de la delegación y la subcontratación. Otro tema es la comunicación en sí, es decir, llegar a lo medios con un mensaje, con un producto o servicio definido que pueda ser de interés, sin tener que pagar, simplemente porque es novedoso, original, social o lo que sea.

 

Y bien desarrollado, ya que el concepto, que se resume en un folio y medio puede originar visitas, interés, compras, traslado de información de un lugar a otro y un largo etc. Otro tema es la comunicación interna de las empresas, que apenas existe un mecanismo de organización de los mensajes en función de su importancia.

 

Fuente: Internet.

Fecha: 13 de mayo de 2009.

 

Imagen:

http://zaragozame.com/wp-content/uploads/2008/09/bubble20.jpg (JPG).

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

http://www.jorgehierro.es

http://www.jorgehierro.wordpress.com

http://www.jorgehierro.blogspot.com

Anuncios
Leer entrada completa | Make a Comment ( None so far )

La red social Facebook escucha a los usuarios

Posted on febrero 21, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

¿Cuál es el negocio de Facebook? ¿Se queda en una agenda de contactos?

 

Los amigos de Facebook ascienden a más de 170 millones de personas, según los datos que han aparecido publicados recientemente. Pero, ¿cuál es el negocio de Facebook como empresa? ¿De qué vive realmente? Si Google se dio a conocer por ser una alternativa a Yahoo y MSN, las redes sociales se pueden considerar buscadores de contenido especializados, aunque atendiendo a la especialidad matizaremos la definición. La propia identidad, que no la información en todos los casos, es la protagonista, porque estamos ante una Agenda de Contactos con diversas fotografías que te permiten darte a conocer a ti, a la comunidad internauta y todo lo que conlleva tu persona, desde tus aficiones, gustos y preferencias hasta compartir a tus amigos pasados y presentes en tiempo real. Como ayuda para recuperar la amistad con antiguos compañeros, debemos de considerar que es un adelanto, pero los expertos en la materia ya nos han alertado del “cuidado con lo que firmas”, en referencia al contrato que “aceptas” cuando te has dado de alta, porque las intenciones de la empresa pasaban por hacerse con todos los contenidos publicados de forma perpetúa, afirmación que no ha sido muy bien acogida por los internautas, usuarios, Gobierno y otros profesionales del sector. La información es el poder. En este sentido, contar con una base de datos de más de 170 millones de personas te ofrece la posibilidad de realizar una consultoría acerca de los distintos perfiles que componen la red para fijar una serie de objetivos, como por ejemplo, los relacionados con la publicidad. No es que los responsables se vayan a dedicar a mandarte mensajes de publicidad a tu correo electrónico, pero el análisis de los datos es un plato muy suculento para aquellas empresas que ofertan productos y desean realizar Campañas de Promoción en función del “target” del colectivo designado. Y, como es lógico, a Facebook le han salido muchas novias o acuerdos para crear programas de afiliación y la participación en jornadas profesionales que no están nada mal pagadas. Sin lugar a dudas, la creatividad de las redes sociales es nula, pero han sabido dar respuesta a las necesidades de la Web 2.0, que es dotar de protagonismo a los integrantes de la sociedad.

 

El propietario de Facebook (Mark Zuckerberg) ha creado la Rue del Percebe virtual, un barrio donde cotilleas, pero no tienes porque hablar directamente y cara a cara con el resto de usuarios. Aparecen caras, perfiles, te tienes que dar de alta para consultarlos, haces relaciones, conservas amigos del pasado, anotas lo que haces en el momento, dejas constancia de cuales son tus sitios preferidos, es decir, que es una plataforma convertida en herramienta para que nos demos a conocer en los buscadores y sepamos qué es lo que ocurrió con fulanito de tal.

 

Esa es la idea. Haces clics, te posicionas, invitas a otras personas a la red y aceptas una Política de Privacidad en la que cedes los contenidos a una empresa. Pero cuando te quieres dar de baja, éste es otro tema. Hay redes sociales más simples y otras más complejas, pero las bases de datos están haciendo consultoría en función del país, edad, sexo, fecha de nacimiento, imágenes insertadas, aficiones, gustos, grupos y comunidades a las que perteneces y gracias a toda esa información que hemos cedido Facebook, el resto de personas de la compañía pueden vivir de forma holgada el resto de sus días.

 

La publicidad precisa de datos. Facebook los tiene. La Web 2.0 cumple con las necesidades de los internautas. Facebook ha cumplido su cometido, ofrecer un buscador de identidades en tiempo real donde el protagonista directo es el internauta. Su creador ha contribuido a la Sociedad de la Información. Es indudable. Y como empresa, Facebook contará con acuerdos multimillonarios con el objetivo de crear “autopistas” dentro de Internet. Es, sin duda, el mejor negocio que ha podido hacer esta compañía, que se pasea por cualquier país con más de 170 millones de usuarios bajo el brazo, casi cuatro veces más que la población de un país como España.

 

Es el pelotazo. Te pongo la herramienta, te doy a conocer y luego compartes lo que quieras. La mejor política realizada en Internet a coste cero. Y, por último, debido a las últimas noticias en las que la compañía se quedaba de forma perpetúa con los contenidos publicados de los usuarios, ellos han sabido rectificar y han enunciado que “no, que eso ya no va a ser así”, por lo que se alejan, al menos un par de meses, de demandas legales acerca de la propiedad intelectual de determinados contenidos publicados en su plataforma. Bueno, el que desea montar un negocio siempre está cerca de las interpretaciones derivadas del uso de la plataforma.  

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

http://www.jorgehierro.es

http://www.jorgehierro.wordpress.com

http://www.jorgehierro.blogspot.com

Leer entrada completa | Make a Comment ( None so far )

Una forma de ganar dinero a través de la publicidad

Posted on octubre 18, 2008. Filed under: Actualidad, Última Hora, Enlaces, Reportajes, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

La lectura del correo electrónico y la encuesta en el punto de mira

 

No es la panacea, pero sirve como apoyo a la gestión y utilización de una serie de herramientas de Internet para ganar un dinerillo extra. Es decir, el correo electrónico, por medio de su lectura diaria y una vez suscrito a un par de bases de datos, te permite hacer publicidad a aquellas empresas que desean ganarse el respeto de los particulares y empresas, y que, de alguna manera, te ceden una parte de su presupuesto para que varios intermediarios te abonen una cantidad en función de los emails leídos todos los meses, o bien, las encuestas contestadas, las cuales vienen determinadas dependiendo de los datos personales que manejes. Por otro lado, la optimización del tiempo, es decir, dedicarle un tiempo a estas gestiones puede ser un problema, ya que en muchas ocasiones las actividades del día, no te dejan ni mirar y contestar los correos electrónicos personales. Por otra parte, no siempre eres tú el que eliges la encuesta. Si los datos se corresponden con las Campañas de Mercado de la empresa de publicidad, será entonces cuando te dejen proceder con el objetivo de que participes y puedas acceder al concurso, el cual, una vez que finaliza, da igual si has ganado o no, te concede unos puntos para que los sigas invirtiendo en otras campañas. De esta manera, la herramienta del correo electrónico se ha convertido en un mecanismo para la mejora de la productividad personal. Vamos a dar una serie de recomendaciones acerca de los programas utilizados, que son Esfácil, así como Con Tu Permiso, dos de los portales vistos en las últimas dos semanas.

 

Muchas veces nos mandan cartas, newsletters a las que nos suscribimos de forma voluntaria, o bien, participamos en programas de afiliación, que una vez dados de alta, nos bombardean con mensajes de publicidad de muchas sociedades que ni siquiera se ajustan sus productos o servicios a nuestras necesidades.

 

Asimismo, no tenemos tiempo, es decir, ya que estamos liados con el trabajo cotidiano, con las obligaciones laborales, se convierte en un pesado deber el mero hecho de borrarlos. Pero, desde hace varios años, hay varios programas que te permiten ganar un dinero todos los meses con sólo leer los correos de publicidad, por lo que es una manera de compensar tu tiempo, el cual está condicionado por las tareas diarias.

 

Esfácil, Con Tu Permiso y las empresas que se dedican a la gestión como intermediarias de las Campañas de Publicidad, a través de sencillas Campañas de Mercado, en las que el internauta o usuario es el protagonista y participa en encuestas para su opinión sobre un producto, anuncio televisivo, o bien, la presentación de un servicio de telefonía móvil, consiguen que la persona suscrita pueda ahorrar en puntos y participar en concursos en los que se premia, con objetos de última generación o viajes, el tiempo invertido.

 

Es un largo proceso, pero en ocasiones funciona y está bien visto por aquellas personas que desean investigar en el complejo mundo de la Publicidad, Comunicación o Marketing, departamentos y áreas de la empresa que con la crisis económica y financiera se verán afectados de forma directa, tanto en personal como en la aprobación de los presupuestos.

 

Por otro lado, a continuación os dejaremos los enlaces para que tengáis acceso a los programas y los podáis consultar, ya que son muy fáciles de entender:

 

-Esfácil:

http://www.es-facil.com/ganar/alta

http://www.es-facil.com/ganar/dinero?Id=

http://www.es-facil.com/ganar/alta?Id=

 

-Con Tu Permiso:

http://consupermiso.com/registrar.asp

http://consupermiso.com/default.asp

http://consupermiso.com/afiliacion3.asp

 

(En el caso de Con Tu Permiso, como el resto de sociedades comentadas, destaca por su Aviso Legal, pero además por pertenecer a la Asociación de Comercio Electrónico y Marketing Relacional – AECEM, así como están dados de alta en Confianza Online, con el objetivo de fomentar el Comercio Electrónico seguro entre las empresas y de cara a los particulares).

 

-Ciao Survey:

http://www.ciao-surveys.com/

http://ciaosurveys.com/p/2_7810_0_bc2ac58e1d_complete

http://www.ciao.es/Gana_dinero_online__Opinion_1263979

 

-Media Transfer:

http://www.mediatransfer.com/index.php

 

En estos casos, la paciencia es una virtud, pero si haces que otros participen conseguirás que tu cuenta sea revalorizada y te ofrezcan unas mejores condiciones todos los meses. Parece que el “boca a boca” es la mejor forma de hacer que la publicidad llegue a lo usuarios. Por cierto, algunas de las ofertas son interesantes y encuentras los llamados “chollos” a un precio, en ocasiones, que seduce.

 

Fuente: Internet

Fecha: 18 de octubre de 2008.

Link en la red:

http://www.google.es

 

-Enlaces de interés:

Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional – AECEM:

http://www.aecem.org/

 

Confianza Online:

http://www.confianzaonline.org/

 

-Estudios de Comercio Electrónico:

Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones – CMT:

http://www.cmt.es

http://www.cmt.es/cmt_ptl_ext/SelectOption.do?nav=begin&detalles=0900271980068b42

 

Instituto Nacional de Estadística – INE:

http://www.ine.es/

http://www.ine.es/prensa/np519.pdf

 

Red.es: entidad pública:

http://www.red.es/index.action

http://observatorio.red.es/index.action

http://observatorio.red.es/empresas/articles/130

 

(A la espera de que publiquen en el último informe sobre el sector del Comercio Electrónico, datos que corresponden al ejercicio 2008).

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

http://www.jorgehierro.wordpress.com

Leer entrada completa | Make a Comment ( None so far )

Internet se afianza como el medio de comunicación

Posted on julio 17, 2008. Filed under: Actualidad, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , |

¿Adiós al papel? ¿Adiós a los medios tradicionales?

 

Ya ha llegado. La publicidad se va a invertir en la red, en los medios electrónicos, y las personas que no tengan Internet se han visto en la necesidad de tenerlo y utilizarlo debido a los cambios sociales que se están registrando en los últimos ocho años. Además, el estudio realizado por la consultora PricewaterhouseCoopers, que es de las que avisa antes de tiempo, señala que los usuarios prefieren acercarse a los contenidos utilizando el ordenador por medio de una conexión ADSL. Asimismo, la información tiene un poder, porque es de donde salen las ideas novedosas, del intercambio de opiniones, análisis y estudios sobre el acercamiento de las Nuevas Tecnologías e Internet en los colegios, institutos, centros de trabajo y desde la Administración Pública a las sociedades, que precisan de un conjunto de medidas explicativas con el fin de agilizar las relaciones entre las empresas y organismos públicos.

 

El papel y el ordenador como tal puede que desaparezcan con el tiempo. De hecho, muchas personas ven los contenidos de los periódicos y medios convencionales a través de la red.

 

Y, por otra parte, la publicidad se aleja de la radio, televisión y prensa y se marcha a la red, ya que las empresas prefieren colocar banners de publicidad, realizar campañas de promoción en sus propias webs y hacer concursos con el fin de actualizar sus bases de datos para el envío posterior de promociones.

 

La publicidad puede llegar a ser una herramienta que aburre, es decir, que consigue en ocasiones que las personas se cansen de recibir en su correo electrónico anuncios de lo que sea.

 

De esta manera, se crearon los obstáculos legales protagonizados por la Ley de Protección de Datos, para evitar la masificación en el correo electrónico, así como otra serie de prácticas que podían haber sido, en ocasiones, algo abusivas.

 

Si los medios online consiguen financiarse por medio de efectos dinámicos, ha llegado la Era de que los medios tradicionales empiecen a ofrecer servicios y contenidos novedosos sino quieren perder el compás. El duro competidor es la red, donde, en teoría, todo lo puedes seleccionar de forma libre, pero nadie, curiosamente, dice o manifiesta que es lo que echa de menos, es decir, donde se tendría que invertir y qué es lo que debería de dar Internet, pero pensando en lo que falta.

 

La jerarquía de contenidos, las navegaciones bajo filtros y el “todo vale” son sugerencias de Internet que llaman a la puerta de la publicidad, de la misma manera que la publicidad justifica su entrada en la red para ofrecer, previo pago, nuevos productos. El papel irá desapareciendo. Es sólo cuestión de hábito, costumbre y paso de generación a generación.

 

Así pues, el presente estudio, sin descifrar la metodología, ha salido en las Agencias de Noticias. Es interesante conocer algunas de las cuestiones planteadas porque van a centrar el debate en un futuro que ya es presente.

 

Estudio – Medios Online

 

Los medios online siguen consolidando su modelo de negocio mediante los ingresos publicitarios. Un último informe de la consultora PricewaterhouseCoopers, así lo atestigua: las revistas digitales ingresarán diez veces más que sus homólogas del papel hasta 2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440 millones de euros de facturación y para 2012, el estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los 59.896 millones.

El informe The medium is the message – Outlook for Megazine Publishing in the Digital Age, relativo al mercado global de las revistas en la era digital, elaborado por PricewaterhouseCoopers, se divide en tres partes: la primera, analiza al consumidor de revistas; la segunda estudia y examina cuál debe ser el camino de los editores de la industria; y la última parte esboza la visión de las grandes agencias de publicidad ante el reto de la digitalización del mercado de la revistas.

La mayoría de consumidores continúan prefiriendo leer las revistas en soporte papel, aunque la tendencia ya comienza a invertirse. El 60% afirma que también les interesa acceder a los contenidos digitales a través, principalmente, de Internet y que, en los próximos cinco años, invertirán menos tiempo en leer las revistas en papel y más en acceder a los contenidos digitales (siempre y cuando sus dispositivos de acceso estén al alcance de todos).

Además, esta tendencia hacia la digitalización también se ve reforzada cuando más de la mitad de los encuestados seguirían comprando su revista preferida si esta se publicase únicamente en formato digital. Esta forma de pensar es especialmente pronunciada en China, con casi un 80%, y Rusia e India con alrededor del 70%. En cambio, cuando se les pregunta cuánto pagarían por los contenidos digitales, la mayoría asegura que el coste de los mismos debería ser menos de la mitad del precio de la revista impresa. Por género, el informe señala que el 41% de los hombres está dispuesto a pagar por los contenidos digitales frente al 29% de las mujeres.

El informe destaca la intrusión de la publicidad online y tres cuartas partes de los entrevistados rechaza los pop-up. En cambio, los encuestados se muestran mucho más receptivos con el marketing directo digital y el e-comercio (mails, banners…). El 60% afirma estar dispuestos a considerar la compra de servicios o productos a través de las plataformas de los editores de revistas, ya que lo toman como una garantía.

De esta forma, la publicidad online ha ido demostrando poco a poco sus posibilidades hasta el punto de que los ingresos de las revistas por publicidad online crecerán diez veces más que los de la publicidad convencional hasta 2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440 millones de euros de facturación, un 13% más que hace cinco años cuando su valor se situaba alrededor de los 44.760 millones. Para 2012, el estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los 59.896 millones.

Cambios en la industria

El auge de este medio, según destaca en su informe PriceWaterHouseCoopers, está llevando a muchas compañías a comprar cabeceras con una fuerte impronta online y se prevé que esta tendencia continúe en los próximos años, siendo “obligatorio integrar las operaciones digitales y las de papel. La dificultad de muchos periodistas del papel a adaptarse a los nuevos formatos y los problemas para encontrar a profesionales multimedia que dominen tanto el periodismo tradicional como los nuevos formatos digitales son los principales frenos a dicha unión”, destaca la consultora.

El informe también destaca que la piratería entre publicaciones es uno de los mayores problemas de estas revistas, por lo que anima a las compañías editoras a desarrollar estrategias de copyright. También las agencias publicitarias se están viendo involucradas en un proceso de transformación provocado por la digitalización, que obliga a perseguir unos objetivos diferentes a los que pretendía la publicidad tradicional en medios escritos.

Para Jesús Toribio, socio del Grupo de Entretenimiento y Ocio de PricewaterhouseCoopers, “el crecimiento de la publicidad ‘online’, de costes contenidos y gran impacto es un factor más que contribuirá a acelerar la sustitución de los formatos tradicionales, edición en papel, hacia el universo digital. El reto para los editores de revistas será rentabilizar las nuevas inversiones en la Red buscando sinergias con su actividad tradicional”.

Fecha: 17 de julio de 2008.

Fuente: Agencia de Noticias Europa Press.

Fuente (2): Internet

Link en la red:

http://www.pwc.com/extweb/pwcpublications.nsf/docid/FEA61DF2F0DAB5AB85257465006A9CEF

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

Leer entrada completa | Make a Comment ( None so far )

Plan de Marketing Online – Campaña de Medios

Posted on junio 12, 2008. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , |

Ejemplos de publicidad – Medios digitales – Tarifas 2008

 

Uno de los objetivos del módulo es conocer qué tipo de Campaña de Medios podemos llevar a cabo para situar a la empresa en prensa escrita, en las revistas especializadas, radios, televisiones o medios online.

 

En este último caso, Internet ha revolucionado de forma muy significativa el mundo de la publicidad y ha creado nuevos espacios con sus respectivas características técnicas acompañadas de unas posibilidades mayores que el anuncio típico insertado por módulos en un periódico.

 

Su vistosidad, el número de impresiones, las posibilidades que el banner lo vea más gente en función de las visitas a la página web, el tipo (banner, megabanner, robapáginas, banner desplegable, mensajes de texto, Pop Up), el tamaño del mismo y los lenguajes de programación que soporta abren un campo interesante para aquellas empresas que consideran la inversión de su marca en una Campaña de Publicidad y de Medios.

 

Desde hace unos años (1995), los medios tradicionales crearon su periódico online. Al vivir en parte de la publicidad, dejando al margen las suscripciones y otros recursos comerciales, el mercado publicitario ha dado un giro a la hora de priorizar en que tipo de soporte se deben de realizar las distintas campañas.

 

Por tanto, no es poco común, que en el mes de junio de 2008, los responsables de los Departamentos de Marketing de las compañías apuesten por esta plataforma para llegar a su cliente.

 

A continuación, siguiendo los ejemplos de El País, El Mundo, La Razón, ABC, 20 Minutos y Diario Metro, auque en el caso de El País y 20 Minutos queda más especificado, nos adentramos en un mundo de cifras, formatos y posibilidades que no debemos dejar de lado, ya que el futuro de la publicidad pasa por los medios digitales, tanto los nacionales como en los regionales, así como en las revistas especializadas que tienen su versión en Internet.

 

Aunque antes, os dejamos una consideración muy importante acerca del término CPM, o lo que es lo mismo, Coste por Mil Impresiones (Cost Per Thousand Impressions), el cual “es un modelo de Marketing donde un anunciante pagará cada vez que su anuncio sea mostrado 1.000 veces. Normalmente es utilizado en banners donde se hace un cálculo multiplicando el promedio CPM por el número de unidades CPM”.

 

“Por ejemplo, un millón de impresiones a un CPM de 10 euros equivale a un precio total de 10.100 euros. La cantidad pagada por impresión se calcula dividiendo el CPM por mil. Por ejemplo, un CPM de 10 euros es igual a 0,01 por impresión” (Fuente: Marketing en Casa – http://www.marketingencasa.com/cpm.html).

 

Por otro lado, según otras fuentes consultadas, una visita que realizamos a un portal puede llevar la visualización de numerosas páginas, pero cada página es una impresión.

 

El País

 

-Magabanner:

 

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

MegaBanner

750×100

Gif
Flash HTML DHTML JavaScript

15

60

MegaBanner desplegable

750×300

Gif
HTML

20

80

 

-Banner:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

468×60

Gif
Flash
HTML
DHTML
JavaScript

12

40 €

 

-Banner desplegable:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

468×240

Gif
HTML

14-16

55 €

 

-Pastilla/Botón:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

80×80
90×90
100×100
120×60

Gif
Flash
HTML
DHTML
JavaScript

8-10

30 €

 

-Enlaces de texto (máximo 8 palabras):

 

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

25 €

 

-Skyscraper:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

120×240
120×400
120×600
160×600

Gif
Flash
HTMl
DHTML
JavaScript

14-16

55 €

 

-Pop Up/Under:

 

 Tamaño

 Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

120×240
120×400
120×600
160×600

Gif
Flash
HTMl
DHTML
JavaScript

14-16

55 €

 

-Intersitial:

 

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Duración

Tarifa

Portada

613×460

Gif
Flash

30

10 seg.

90

Portada sección

80

 

-Caja (Robapáginas):

 

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

Caja

200×200 300×250 150×150 180×180

Gif
Flash

15

55 €

 

-Skyscraper volador:

 

Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Tarifa

variable

Ad4ever

20

65 €

 

-Rich media:

 

 Tamaño

Tecnología

Peso (Kbytes)

Duración

Tarifa

variable

HTML+Gif
HTML+Flash

30

10

90 €

 

-Enlace en la red:

http://www.elpais.com/publicidad/potros.html

 

El Mundo:

 

-Organigrama del Área de Internet – Departamento de Publicidad:

http://www.mkonlineclientes.com/Unidad_Editorial/Organigrama/

 

-Formatos de publicidad – Diario impreso El Mundo:

http://elmundo.publiprensa.es/?h=3

 

La Razón:

 

-Formatos de publicidad – La Razón:

http://www.larazon.es/243/estatica/Publicidad

 

ABC:

 

-Precios de la publicidad online:

http://www.abc.es/contacto/pdf/abces2008.pdf

 

-Tarifas de artículos – suscripción online:

http://www.abc.es/contacto/servicios.asp

 

20 Minutos:

 

-Tarifas y tipos de campañas de publicidad:

http://www.20minutos.es/publicidadweb/formatos.html

http://www.20minutos.es/publicidadweb/tarifas.html

 

-Ejemplo de las tarifas de 20 Minutos:

 

 

Formatos

Tarifa días laborables (L – V)

Tarifa fin de semana (S y D)

Medidas (px.)

Peso máx.

Megarrobapáginas (1.ª posición)

20.000 €

10.000 €

544 x 500

45 Kb

Megarrobapáginas (resto posiciones)

10.000 €

5.000 €

544 x 500

45 Kb

Robapáginas (80% S.O.V.)

25.000 €

12.500 €

400 x 400

45 Kb

 

Superbanner

15.000 €

7.500 €

950 x 90

35 Kb

 

Brand day

40.000 €

20.500 €

 

 

 

Formatos

Tarifa semana completa (L a D)

Tarifa mes completo

Medidas (px.)

Peso máx.

 

Content banner (posic. izquierda)

14.000 €

35.000 €

544 x 60

12 Kb

 

Content banner (posic. derecha)

10.000 €

25.000 €

400 x 60 ó 100

12 Kb

 

Publirreportaje (con maquetación)

Consultar precios con el departamento comercial

 

 

 

 

 

 

 

Formatos

Tarifa CPM

Medidas (px.)

Peso máx.

Superbanner

47 €

950 x 90 px

35 Kb

Robapáginas

52 €

400 x 400 px

45 Kb

Robapáginas con vídeo

60 €

400 x 400 px

45 Kb

Interstitial + Reminder

77 €

800 x 600 + Reminder

45 Kb

Content banner (noticia final)

10 €

544 x 30

12 Kb

Skyscrapper (fotogalerías)

35 €

120 x 600

35 Kb

Formatos desplegables

60 €

Robapáginas o Superbanner

45 Kb

Layer

75 €

400 x 400

45 Kb

Spot vídeo

75 €

Cosultar medidas

45 Kb

 

Criterios de segmentación para la contratación de campañas a CPM: Incremento de 2 € por criterio sobre el precio de tarifa

Geográfico

IP regional sólo válido para Madrid y/o Barcelona y por un tiempo mínimo de mes y medio de campaña.

Temporales

Día de la semana, hora del día.

Exposición

Frecuencia.

Tecnológicos / Conexión

Sistema operativo, Navegador y versión, proveedores de servicios en línea, ancho de banda.

Interés del usuario

Sección determinada.

Rich Media

Eyeblaster video, Admontion video… (consultar con el departamento comercial).

 

-Ejemplos (medidas y características):

 

-Superbanner:

 

 

Es el anuncio que enuncia la oferta de 2×1

-Robapáginas:

 

 

Anuncio de ING & Direct

 

-Contentbanner:

 

 

Anuncio en pequeño, que analiza el porcentaje

 

Metro:

 

-Tarifas de Publicidad:

http://www.diariometro.es/es/Corporativo/anunciate/Tarifas_Metro_2008.pdf

 

Fuente: Internet.

Fecha: 12 de junio de 2008.

Links es la red:

http://www.elpais.es

http://www.elmundo.es

http://www.larazon.es

http://www.abc.es

http://www.diariometro.es

http://www.20minutos.es 

 

*Nota: los contenidos descritos en este Post han sido extraídos de las páginas web enunciadas. Sólo en los cuadros de los elementos publicitarios de 20 minutos se ha procedido, por cuestiones de espacio, a crear una tabla para insertar la imagen.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

Leer entrada completa | Make a Comment ( None so far )

Liked it here?
Why not try sites on the blogroll...