La publicidad está encaminada a los medios digitales

Posted on noviembre 5, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

mobilechristmas2004

W3C

Reorientación en el sector

 

 

La publicidad está encaminada a los medios digitales

 

El debate que tanto esperábamos desde el año pasado acaba de llegar. La crisis, según las noticias que hemos recibido, podría tocar fondo en el ejercicio 2010, lo cual, según los medios, supondría una recuperación para el año 2011, aunque son previsiones. De momento, las noticias del desempleo, las deudas de la población (hipotecas, finalización de las prestaciones por desempleo, embargos) y el miedo a la inversión en nuevos negocios está complicando el panorama. En ese sentido, Internet no escapa a la coyuntura económica. Pero, al margen de otros sectores, la publicidad se ha fijado en una plataforma menos costosa, rentable y selectiva, ya que la red de redes ha permitido otras reglas del juego para un sector que se ha reconvertido en los dos últimos años. Os dejamos un comunicado que es muy interesante, porque se hablan de las tendencias del futuro de un sector marcado por la reorganización de sus formatos, mensaje y equipo de trabajo. En el punto de mira están los teléfonos móviles, y no hablamos de acabar sólo en los mensajes SMS.

 

A pesar de los malos augurios para la inversión publicitaria en medio, Internet vuelve a ser otra vez una tabla de salvación en este sector. Los anunciantes creen que “la pendiente de caída” de la inversión publicitaria ha “comenzado a atenuarse” en los últimos meses, tras el segundo trimestre, que fue “el peor de toda la historia de la publicidad española”, aunque advierten de que, a pesar de esta mejoría, en todo 2009 se invertirá alrededor de un 17 por ciento menos que en 2008.

 

Así, según la última ola del panel Zenthinela, que recoge las opiniones de treinta y tres anunciantes (un 12,5% de la inversión total del mercado), el sector ve “ligeros síntomas de mejoría” en el mercado, aunque advierte de que para cumplir con el pronóstico de un 17 por ciento de caída en la inversión el último trimestre del año “debería ser bastante mejor que los anteriores”.

 

Por medios de comunicación, sólo los medios digitales podrían crecer este año. Concretamente, los encuestados opinan que el sector del Marketing Móvil crecerá un 9,4 por ciento e Internet un 8,2 por ciento, con mejores resultados para buscadores y enlaces patrocinados que para publicidad gráfica y vídeo. Mientras, la inversión publicitaria en cine caería un 33,3 por ciento; en diarios de pago, un 25,8 por ciento; en diarios gratuitos, un 24,7 por ciento; y en las revistas, un 20,5 por ciento.

 

Asimismo, los suplementos perderán en 2000 un 22,1 por ciento de ingresos por publicidad; la radio, hasta ahora uno de los medios que mejor aguantaba la crisis, un 17,4 por ciento; la televisión generalista, un 16,4 por ciento; los medios para inmigrantes, un 10,3 por ciento y la publicidad exterior se reducirá un 17,6 por ciento este año.

 

Los anunciantes tampoco se muestran muy optimistas respecto al año que viene, cuando prevén una nueva caída del 6,5 por ciento, y apuntan que, en contra de lo ocurrido en crisis anteriores, la reacción del mercado publicitario podría ser posterior a la reactivación de la economía. Por su parte, directivos de medios de comunicación encuestados para Zenith Vigía, calculan que la inversión publicitaria caerá en 2010 alrededor del 2,9 por ciento.

 

Los canales temáticos también subirán

 

En el año 2010 podrían crecer además de los medios digitales, los canales de televisión temática en abierto, que se van a ver favorecidos por la ampliación de cobertura real de la TDT. Mientras, las mayores caídas prevista vuelven a corresponder al cine, un 18,1 por ciento y a los medios impresos.

 

Así, los diarios de pago podrían caer un 14,4 por ciento en 2010; los diarios gratuitos, un 14,9 por ciento; las revistas, un 13,8 por ciento, y los suplementos, un 14,7 por ciento. Además, la publicidad exterior caería, según estas previsiones, un 9,2 por ciento; la radio, un 5,5 por ciento; la televisión generalista, un 5,1 por ciento; y los medios para inmigrantes, un nuevo 7 por ciento.

 

El último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis. Las opiniones se distribuyen a lo largo de una curva que tiene su media en ese trimestre y se extiende, con una forma casi simétrica por el tercer trimestre de 2010, y el primer semestre de 2011.

 

Los presupuestos que se han retirado de la publicidad a raíz de la crisis se han dedicado a ofertas basadas en el precio y a promociones en el punto de venta en mayor medida que a cualquier otra opción. En cambio también se ha retirado presupuesto de los capítulos de ferias y exposiciones, patrocinios y catálogos u publicaciones

 

Fuente: Internet.

Fuente (2): Agencia de Noticias Europa Press.

Imagen: Teléfonos móviles. 

Imagen (2): http://www.w3c.es/Presentaciones/2007/1220-COIIPA-MA/img/mobilechristmas2004.jpg (JPG).

Fecha: 05 de noviembre de 2009.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Cambio de rumbo y hábitos

Posted on noviembre 4, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Axl Rose/Sebastian Bach

Concierto de NYC (2006).

El debate de la música en Internet

 

 

Cambio de rumbo y hábitos

 

Las actuaciones son el negocio para un grupo de música que ya cuenta con una experiencia discográfica y éxito, el cual ha sido cosechado por la venta de sus cd´s. En estos momentos, se han reducido en general debido a la llegada de Internet, la aparición de otros soportes y el intercambio de archivos por medio de las plataformas P2P, aunque también gracias a la opción de comprar sólo aquellos temas que realmente deseas guardar. Es una modalidad más selectiva. Por otro lado, la distribución en grandes almacenes ha caído unos cuantos enteros. La necesidad de los usuarios ha cambiado, ya que el nacimiento de las redes sociales, radios en la red, las propias páginas Web de los grupos y los foros de debate han creado un modelo basado en la inmediatez, donde escuchas el single de forma directa sin la necesidad de que éste sea descargado. Por ejemplo, la llegada de Chinese Democracy, el último álbum de Guns and Roses, propició la posibilidad, sin ser descargado, de escuchar de forma integra todos los temas en noviembre de 2008. Ha pasado un año, pero muchos han aprendido, como es el caso de Radiohead, ha utilizar Internet en su beneficio, que se traduce en la búsqueda de nuevas herramientas para orientar su propio marketing. La legislación, dependiendo del país, no es igual. Otro aspecto a tener en cuenta son los juicios iniciados debido a la descarga de archivos. El último de la serie ha sido el iniciado contra los creadores de The Pirate Bay, que ya tiene su propio merchandaising a la venta en su Web.

 

¿Quién no se ha descargado algo en la red sin el permiso de un artista, entidad o institución pública? Difícil saberlo. También es difícil comprobarlo. Pero hemos pasado de un Internet sólo para las descargas a una red donde prima el trabajo, la selección de contenidos, las lecturas de información o publicaciones de interés, o bien, divertimento en red con otros internautas cuando compartes en tiempo real un videojuego.

 

También las empresas han cambiado sus hábitos. Y la industria discográfica, que ha ido de víctima, ha puesto en los tribunales a todo aquél que ha buscado poner al servicio de la comunidad los temas y canciones de los artistas que sacaban al mercado nuevo material.

 

Y es lógico, que nadie lo duda. Ahora bien, en su momento, todo el mundo habló de pérdidas, tanto para las empresas como para el propio conjunto u artista. Sin embargo, se abrió otra forma de recuperar el dinero. Las actuaciones y conciertos, cada vez más caros debido a múltiples factores, han abierto la posibilidad de ver a tu banda favorita cada vez de forma más actual.

 

Por otro lado, las plataformas creadas en las redes sociales han sido un Boom. El ejemplo más evidente de relativo éxito fue cuando Guns and Roses, en noviembre de 2008, decidió sacar su esperado “Chinese Democracy”, el cual utilizó MySpace para llegar a todos los rincones del planeta vía Internet.

 

Nadie se descargó las canciones, pero éstas fueron escuchadas con antelación a la salida del álbum, por lo que tenías una idea previa de lo que te ibas a encontrar en la tienda de discos.

 

Pero las preguntas son necesarias: ¿A quién le ha beneficiado el nuevo modelo? ¿Es más rentable? ¿Se obtendrá un mayor beneficio reduciendo las ventas de discos en las tiendas especializadas a favor de vender las canciones en MP3 por medio de Internet? ¿Y en cuánto a la promoción? Está claro que las guerras sólo se pueden ganar cuerpo a cuerpo por mucha tecnología que una empresa maneje. A día de hoy, estamos ante un cambio en el uso y disfrute de la música, como en otros aspectos de la vida.

 

Antes, la compra de un disco, contaba con un ritual. Ibas a la tienda, comprabas el álbum, te sentabas en casa, seguías las letras de los temas y te bebías tu bebida preferida. Ahora, delante de un ordenador, es diferente. Quizás las generaciones más jóvenes acostumbradas a esta modificación se lo están pasando en grande. Ya veremos.

 

Fuente: Internet.

Imagen: Guns and Roses (Axl Rose and Sebastian Bach).

Imagen (2): http://www.sebastianbach.com/archives/axlbaz06.jpg (JPG)

Fecha: 04 de noviembre de 2009.

 

-Para más información:

 

-FICOD 2009:

http://www.ficod2009.es/ficod/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/02/ficod-2009-salta-a-escena/

 

-Guns and Roses:

http://web.gunsnroses.com/index.jsp

http://www.chinesedemocracy.com/

 

-The Pirate Bay:

http://thepiratebay.org/

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Más allá de la página web

Posted on noviembre 3, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces, Estudios | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

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Jorge Hierro Álvarez

La inversión de las empresas en el posicionamiento

 

 

Más allá de la página web

 

Internet ha cambiado las formas de promoción de las empresas, por lo que ya estamos hablando de otro tipo de Campañas de Publicidad. No es nuevo, pero dado que viene la Feria FICOD, que se celebrará los días 17, 18 y 19 de noviembre de 2009, analizaremos detenidamente las herramientas para las empresas. Por otro lado, ya no es cuestión de tener una página, sino de posicionarla no sólo en los buscadores, sino por medio de pequeñas promociones y actualizaciones y mantenimiento empleando las redes sociales, así como las herramientas de la Web 2.0, pero con el objetivo de dotar de textos y otros alicientes a un servicio o producto que lo precisa dado como está el panorama actual. Pero, el recurso de ir a los medios tradicionales, se agotará con el tiempo. No es sólo por el coste, el dinero de inversión, sino por la utilidad y visibilidad de esos anuncios, a pesar de las cifras de la OJD o el EGM. Por lo tanto, el bloque de invertir en redes sociales, buscar nuevas fórmulas de negocio en FICOD y ver cómo se posicionan los ponentes en este sentido va a resultar de mucho interés.

El sí de la radio a Internet no afecta a las personas que van en coche todas las mañanas a su trabajo, a las personas que cubren las rutas de transporte o a aquellas que van a hacer la compra al hipermercado. No obstante, en el futuro, los coches tendrán acceso a la red y podrán disponer de un monitor para estar conectados por medio de las distintas tecnologías y hacer uso de los avances para controlar determinados utensilios de sus casas, la temperatura del agua, o bien, el posicionamiento en grados del aire acondicionado, y no sólo hablamos de estos cambios y modificaciones desde el teléfono móvil (domótica).

Es decir, que el control va a estar relacionado con la conectividad del todo en uno, pero de forma muy breve (monitor – telefonía). Ahora bien, si esto será así, y no en estos momentos debido a la crisis en la que estamos, las inversiones de las empresas en materia de dar a conocer nuevos servicios y productos se consolida gracias a la explotación de otros canales de distribución en la red y utilizando a la televisión, la cual no puede seguir con el modelo actual de financiación.

Se habla de las redes como una forma de buscar apoyos y visitas a la empresa, pero en el fondo el valor añadido radica en la opción de hacer negocio tras negocio y conocer a los directivos que van a ser receptivos a la hora de escuchar lo que les tienes que decir.

El tema va por etapas, pero bien llevado es un posicionamiento que cala muy bien. Tiempo, esfuerzo, constancia, dar ingredientes a la herramienta y búsqueda de personas interesadas en abrir negocio son opciones a un golpe de clic que han revolucionado el sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).

Es por ello, por lo que en la Feria Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD) se debatirán estas cuestiones. Las tendencias, ya que en España no nos caracterizamos por ser lo suficientemente creadores, las marcan los países como Alemania, Estados Unidos, Canadá e Israel, que visto los Casos de Éxito presentados en el Circo Price en el evento desarrollado por la Red Innova, se ha sumado a una batalla donde la innovación, ciencia e investigación se consolidan como los nuevos baluartes de una economía que precisa de nuevos proyectos e ideas a futuro.

 

Fuente: Internet.

Imagen: Jorge Hierro Álvarez. 

Fecha: 03 de noviembre de 2009.

-Para más información:

 

-FICOD 2009:

http://www.ficod2009.es/ficod/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/02/ficod-2009-salta-a-escena/

-Evento Red Innova:

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/06/17/un-debate-abierto-sobre-los-emprendedores-modelos-de-negocio-e-innovacion/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/06/03/se-llevara-a-cabo-los-dias-16-y-17-de-junio-de-2009/

Jorge Hierro Álvarez

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¿Todo a través de Internet?

Posted on septiembre 25, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Jorge Hierro Álvarez

Jorge Hierro Álvarez

Las tendencias de la llamada computación en la nube (Cloud Computing) marcan la Feria SIMO

 

 

¿Todo a través de Internet?

 

Si llevamos más de un año y medio con esta idea, parece que nos la han recordando después de los tres días que ha durado la Feria SIMO en Madrid. Nicholas Carr, uno de los expertos en tecnología Cloud Computing, ha destacado la importancia de esta tecnología en Estados Unidos, que es donde se está implementando más en las pequeñas y grandes empresas, aunque en los distintos foros de debate, se ha alertado de la privacidad de los datos, de los posibles problemas derivados de la fuga de información, así como de la formación hacia los trabajadores, o los posibles riesgos de dependencia hacia las empresas que mantienen y actualizan los sistemas. Todo en remoto, o bien, todas las aplicaciones desde la red plantea un modelo que lleva más de tres años encabezando el sector, pero la confianza de los usuarios y, en especial, la adaptación de la PYME española podría frenar su desarrollo en un país en el que el 50% de la población accede a las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), pero no pasa, en muchos casos, de la utilización del correo electrónico. Evidentemente, un tema es el usuario, y otro el trabajador de la empresa, pero en el fondo, dado la importancia del tejido de la pequeña sociedad, se requerirá una fuerte inversión en sensibilización/información. Por su parte, en el caso estadounidense la mitad de las compañías están empleando aplicaciones desde la computación en la nube (Cloud Computing).

 

En el fondo, cuando hablas con una persona de mayor edad, siempre tiende a decir lo siguiente: “el día que se vaya la luz, ya verás”. Y es muy simple. Dependemos de la energía, las empresas de suministro eléctrico, pero si se va la luz, no tenemos acceso a Internet, y los sistemas de las empresas precisan de una tecnología que prevea los diversos problemas, independientemente de su tamaño, porque el cliente es el cliente.

 

Uno de los reparos de las aplicaciones alojadas en formato SaaS es la dependencia de los mismos, pero algunos directivos han especificado que hay que tener una versión offline, porque no se sabe lo que puede pasar.

 

Es lógico. Asimismo, si analizamos nuestras vidas, hasta la llegada de Internet, la transmisión de virus era algo posible por medio del empleo de disquetes, pero en la actualidad el sistema más seguro es aquel que está fuera de la red, que no navega por Internet, que emplea unos programas originales de formación y gestión y trabaja sobre una rutina en la que no necesita de la dependencia de acudir a una página Web de consulta.

 

Es atípico. Sin embargo, la tendencia a corto plazo propone otras condiciones para las empresas en la carrera de la innovación y mejora de la eficiencia. Algunas de las herramientas vistas, como el caso de Snapfish, CloudPrint o MagCloud son un claro ejemplo de una carrera que no ha hecho más que empezar. Para hacer las cosas más simples, ya no empleamos el envío de CV vía correo postal, o bien, lo imprimimos y se lo damos al empresario que nos espera, porque las redes sociales profesionales, los Blogs o los dominios personales han logrado que todo se vea en un “pantallazo” y, si lo deseas, lo puedes comprobar en el acto, desde los datos personales hasta la experiencia profesional del individuo.

 

Asimismo, las empresas, que poco a poco dejan de editar presentaciones en papel, prefieren crear una interfaz gráfica en un Pen Drive que enlaza directamente con la página Web de la empresa, así como entrar en el espacio de usuario reservado y descargar los contenidos pactados. O bien, como se enunció en el SIMO, la posibilidad de editar una revista online.

 

Son servicios, pero que se hace empleando Internet como plataforma, por lo que el día de mañana todo irá por medio de la utilización de aplicaciones orientadas al usuario y a la empresa a través de la red de redes. Ahora bien, la privacidad, seguridad en la transmisión de los datos vía telemática y la mejora del acceso son tres de los puntos que están en la mesa, porque los usuarios desean “tocar” y “ver” las cosas, y “desean” saber dónde se queda la información y documentación de la empresa.

 

Los dispositivos móviles serán las herramientas que centralicen todos los accesos por medio del empleo de una sola clave.

 

Fuente: Internet.

Imagen: Jorge Hierro Álvarez.

Fecha: 25 de septiembre de 2009.  

 

Para más información:

 

-Cloud Computing:

http://es.wikipedia.org/wiki/Computaci%C3%B3n_en_nube (Referencia de Wikipedia, que es la enciclopedia libre de conocimiento desarrollada por los usuarios de Internet).

 

-Panda Security – Panda Cloud Antivirus:

http://www.cloudantivirus.com/default.aspx?lang=spa (antivirus gratuito desde la “nube”).

 

-Snapfish:

http://www.snapfish.es/welcome?s_kwcid=TC|15668|snapfish||S|b|2463838383 (versión en español para la impresión de imágenes).

 

-Cloudprint:

http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/2007/08/21/166268.php (Información que proviene de Consumer, en la que destaca el servicio de HP).

 

-MagCloud:

http://www.magcloud.com/ (es una aplicación que te permite publicar una revista impresa).

 

-Tutorial de Sun sobre Cloud Computing:

http://uk.sun.com/offers/details/cloudcomputing/?cid=20090416ES_TACO_CLCO_0032

 

Jorge Hierro Álvarez

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