La publicidad está encaminada a los medios digitales

Posted on noviembre 5, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

mobilechristmas2004

W3C

Reorientación en el sector

 

 

La publicidad está encaminada a los medios digitales

 

El debate que tanto esperábamos desde el año pasado acaba de llegar. La crisis, según las noticias que hemos recibido, podría tocar fondo en el ejercicio 2010, lo cual, según los medios, supondría una recuperación para el año 2011, aunque son previsiones. De momento, las noticias del desempleo, las deudas de la población (hipotecas, finalización de las prestaciones por desempleo, embargos) y el miedo a la inversión en nuevos negocios está complicando el panorama. En ese sentido, Internet no escapa a la coyuntura económica. Pero, al margen de otros sectores, la publicidad se ha fijado en una plataforma menos costosa, rentable y selectiva, ya que la red de redes ha permitido otras reglas del juego para un sector que se ha reconvertido en los dos últimos años. Os dejamos un comunicado que es muy interesante, porque se hablan de las tendencias del futuro de un sector marcado por la reorganización de sus formatos, mensaje y equipo de trabajo. En el punto de mira están los teléfonos móviles, y no hablamos de acabar sólo en los mensajes SMS.

 

A pesar de los malos augurios para la inversión publicitaria en medio, Internet vuelve a ser otra vez una tabla de salvación en este sector. Los anunciantes creen que “la pendiente de caída” de la inversión publicitaria ha “comenzado a atenuarse” en los últimos meses, tras el segundo trimestre, que fue “el peor de toda la historia de la publicidad española”, aunque advierten de que, a pesar de esta mejoría, en todo 2009 se invertirá alrededor de un 17 por ciento menos que en 2008.

 

Así, según la última ola del panel Zenthinela, que recoge las opiniones de treinta y tres anunciantes (un 12,5% de la inversión total del mercado), el sector ve “ligeros síntomas de mejoría” en el mercado, aunque advierte de que para cumplir con el pronóstico de un 17 por ciento de caída en la inversión el último trimestre del año “debería ser bastante mejor que los anteriores”.

 

Por medios de comunicación, sólo los medios digitales podrían crecer este año. Concretamente, los encuestados opinan que el sector del Marketing Móvil crecerá un 9,4 por ciento e Internet un 8,2 por ciento, con mejores resultados para buscadores y enlaces patrocinados que para publicidad gráfica y vídeo. Mientras, la inversión publicitaria en cine caería un 33,3 por ciento; en diarios de pago, un 25,8 por ciento; en diarios gratuitos, un 24,7 por ciento; y en las revistas, un 20,5 por ciento.

 

Asimismo, los suplementos perderán en 2000 un 22,1 por ciento de ingresos por publicidad; la radio, hasta ahora uno de los medios que mejor aguantaba la crisis, un 17,4 por ciento; la televisión generalista, un 16,4 por ciento; los medios para inmigrantes, un 10,3 por ciento y la publicidad exterior se reducirá un 17,6 por ciento este año.

 

Los anunciantes tampoco se muestran muy optimistas respecto al año que viene, cuando prevén una nueva caída del 6,5 por ciento, y apuntan que, en contra de lo ocurrido en crisis anteriores, la reacción del mercado publicitario podría ser posterior a la reactivación de la economía. Por su parte, directivos de medios de comunicación encuestados para Zenith Vigía, calculan que la inversión publicitaria caerá en 2010 alrededor del 2,9 por ciento.

 

Los canales temáticos también subirán

 

En el año 2010 podrían crecer además de los medios digitales, los canales de televisión temática en abierto, que se van a ver favorecidos por la ampliación de cobertura real de la TDT. Mientras, las mayores caídas prevista vuelven a corresponder al cine, un 18,1 por ciento y a los medios impresos.

 

Así, los diarios de pago podrían caer un 14,4 por ciento en 2010; los diarios gratuitos, un 14,9 por ciento; las revistas, un 13,8 por ciento, y los suplementos, un 14,7 por ciento. Además, la publicidad exterior caería, según estas previsiones, un 9,2 por ciento; la radio, un 5,5 por ciento; la televisión generalista, un 5,1 por ciento; y los medios para inmigrantes, un nuevo 7 por ciento.

 

El último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis. Las opiniones se distribuyen a lo largo de una curva que tiene su media en ese trimestre y se extiende, con una forma casi simétrica por el tercer trimestre de 2010, y el primer semestre de 2011.

 

Los presupuestos que se han retirado de la publicidad a raíz de la crisis se han dedicado a ofertas basadas en el precio y a promociones en el punto de venta en mayor medida que a cualquier otra opción. En cambio también se ha retirado presupuesto de los capítulos de ferias y exposiciones, patrocinios y catálogos u publicaciones

 

Fuente: Internet.

Fuente (2): Agencia de Noticias Europa Press.

Imagen: Teléfonos móviles. 

Imagen (2): http://www.w3c.es/Presentaciones/2007/1220-COIIPA-MA/img/mobilechristmas2004.jpg (JPG).

Fecha: 05 de noviembre de 2009.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Cambio de rumbo y hábitos

Posted on noviembre 4, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Axl Rose/Sebastian Bach

Concierto de NYC (2006).

El debate de la música en Internet

 

 

Cambio de rumbo y hábitos

 

Las actuaciones son el negocio para un grupo de música que ya cuenta con una experiencia discográfica y éxito, el cual ha sido cosechado por la venta de sus cd´s. En estos momentos, se han reducido en general debido a la llegada de Internet, la aparición de otros soportes y el intercambio de archivos por medio de las plataformas P2P, aunque también gracias a la opción de comprar sólo aquellos temas que realmente deseas guardar. Es una modalidad más selectiva. Por otro lado, la distribución en grandes almacenes ha caído unos cuantos enteros. La necesidad de los usuarios ha cambiado, ya que el nacimiento de las redes sociales, radios en la red, las propias páginas Web de los grupos y los foros de debate han creado un modelo basado en la inmediatez, donde escuchas el single de forma directa sin la necesidad de que éste sea descargado. Por ejemplo, la llegada de Chinese Democracy, el último álbum de Guns and Roses, propició la posibilidad, sin ser descargado, de escuchar de forma integra todos los temas en noviembre de 2008. Ha pasado un año, pero muchos han aprendido, como es el caso de Radiohead, ha utilizar Internet en su beneficio, que se traduce en la búsqueda de nuevas herramientas para orientar su propio marketing. La legislación, dependiendo del país, no es igual. Otro aspecto a tener en cuenta son los juicios iniciados debido a la descarga de archivos. El último de la serie ha sido el iniciado contra los creadores de The Pirate Bay, que ya tiene su propio merchandaising a la venta en su Web.

 

¿Quién no se ha descargado algo en la red sin el permiso de un artista, entidad o institución pública? Difícil saberlo. También es difícil comprobarlo. Pero hemos pasado de un Internet sólo para las descargas a una red donde prima el trabajo, la selección de contenidos, las lecturas de información o publicaciones de interés, o bien, divertimento en red con otros internautas cuando compartes en tiempo real un videojuego.

 

También las empresas han cambiado sus hábitos. Y la industria discográfica, que ha ido de víctima, ha puesto en los tribunales a todo aquél que ha buscado poner al servicio de la comunidad los temas y canciones de los artistas que sacaban al mercado nuevo material.

 

Y es lógico, que nadie lo duda. Ahora bien, en su momento, todo el mundo habló de pérdidas, tanto para las empresas como para el propio conjunto u artista. Sin embargo, se abrió otra forma de recuperar el dinero. Las actuaciones y conciertos, cada vez más caros debido a múltiples factores, han abierto la posibilidad de ver a tu banda favorita cada vez de forma más actual.

 

Por otro lado, las plataformas creadas en las redes sociales han sido un Boom. El ejemplo más evidente de relativo éxito fue cuando Guns and Roses, en noviembre de 2008, decidió sacar su esperado “Chinese Democracy”, el cual utilizó MySpace para llegar a todos los rincones del planeta vía Internet.

 

Nadie se descargó las canciones, pero éstas fueron escuchadas con antelación a la salida del álbum, por lo que tenías una idea previa de lo que te ibas a encontrar en la tienda de discos.

 

Pero las preguntas son necesarias: ¿A quién le ha beneficiado el nuevo modelo? ¿Es más rentable? ¿Se obtendrá un mayor beneficio reduciendo las ventas de discos en las tiendas especializadas a favor de vender las canciones en MP3 por medio de Internet? ¿Y en cuánto a la promoción? Está claro que las guerras sólo se pueden ganar cuerpo a cuerpo por mucha tecnología que una empresa maneje. A día de hoy, estamos ante un cambio en el uso y disfrute de la música, como en otros aspectos de la vida.

 

Antes, la compra de un disco, contaba con un ritual. Ibas a la tienda, comprabas el álbum, te sentabas en casa, seguías las letras de los temas y te bebías tu bebida preferida. Ahora, delante de un ordenador, es diferente. Quizás las generaciones más jóvenes acostumbradas a esta modificación se lo están pasando en grande. Ya veremos.

 

Fuente: Internet.

Imagen: Guns and Roses (Axl Rose and Sebastian Bach).

Imagen (2): http://www.sebastianbach.com/archives/axlbaz06.jpg (JPG)

Fecha: 04 de noviembre de 2009.

 

-Para más información:

 

-FICOD 2009:

http://www.ficod2009.es/ficod/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/02/ficod-2009-salta-a-escena/

 

-Guns and Roses:

http://web.gunsnroses.com/index.jsp

http://www.chinesedemocracy.com/

 

-The Pirate Bay:

http://thepiratebay.org/

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Más allá de la página web

Posted on noviembre 3, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces, Estudios | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

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Jorge Hierro Álvarez

La inversión de las empresas en el posicionamiento

 

 

Más allá de la página web

 

Internet ha cambiado las formas de promoción de las empresas, por lo que ya estamos hablando de otro tipo de Campañas de Publicidad. No es nuevo, pero dado que viene la Feria FICOD, que se celebrará los días 17, 18 y 19 de noviembre de 2009, analizaremos detenidamente las herramientas para las empresas. Por otro lado, ya no es cuestión de tener una página, sino de posicionarla no sólo en los buscadores, sino por medio de pequeñas promociones y actualizaciones y mantenimiento empleando las redes sociales, así como las herramientas de la Web 2.0, pero con el objetivo de dotar de textos y otros alicientes a un servicio o producto que lo precisa dado como está el panorama actual. Pero, el recurso de ir a los medios tradicionales, se agotará con el tiempo. No es sólo por el coste, el dinero de inversión, sino por la utilidad y visibilidad de esos anuncios, a pesar de las cifras de la OJD o el EGM. Por lo tanto, el bloque de invertir en redes sociales, buscar nuevas fórmulas de negocio en FICOD y ver cómo se posicionan los ponentes en este sentido va a resultar de mucho interés.

El sí de la radio a Internet no afecta a las personas que van en coche todas las mañanas a su trabajo, a las personas que cubren las rutas de transporte o a aquellas que van a hacer la compra al hipermercado. No obstante, en el futuro, los coches tendrán acceso a la red y podrán disponer de un monitor para estar conectados por medio de las distintas tecnologías y hacer uso de los avances para controlar determinados utensilios de sus casas, la temperatura del agua, o bien, el posicionamiento en grados del aire acondicionado, y no sólo hablamos de estos cambios y modificaciones desde el teléfono móvil (domótica).

Es decir, que el control va a estar relacionado con la conectividad del todo en uno, pero de forma muy breve (monitor – telefonía). Ahora bien, si esto será así, y no en estos momentos debido a la crisis en la que estamos, las inversiones de las empresas en materia de dar a conocer nuevos servicios y productos se consolida gracias a la explotación de otros canales de distribución en la red y utilizando a la televisión, la cual no puede seguir con el modelo actual de financiación.

Se habla de las redes como una forma de buscar apoyos y visitas a la empresa, pero en el fondo el valor añadido radica en la opción de hacer negocio tras negocio y conocer a los directivos que van a ser receptivos a la hora de escuchar lo que les tienes que decir.

El tema va por etapas, pero bien llevado es un posicionamiento que cala muy bien. Tiempo, esfuerzo, constancia, dar ingredientes a la herramienta y búsqueda de personas interesadas en abrir negocio son opciones a un golpe de clic que han revolucionado el sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).

Es por ello, por lo que en la Feria Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD) se debatirán estas cuestiones. Las tendencias, ya que en España no nos caracterizamos por ser lo suficientemente creadores, las marcan los países como Alemania, Estados Unidos, Canadá e Israel, que visto los Casos de Éxito presentados en el Circo Price en el evento desarrollado por la Red Innova, se ha sumado a una batalla donde la innovación, ciencia e investigación se consolidan como los nuevos baluartes de una economía que precisa de nuevos proyectos e ideas a futuro.

 

Fuente: Internet.

Imagen: Jorge Hierro Álvarez. 

Fecha: 03 de noviembre de 2009.

-Para más información:

 

-FICOD 2009:

http://www.ficod2009.es/ficod/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/02/ficod-2009-salta-a-escena/

-Evento Red Innova:

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/06/17/un-debate-abierto-sobre-los-emprendedores-modelos-de-negocio-e-innovacion/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/06/03/se-llevara-a-cabo-los-dias-16-y-17-de-junio-de-2009/

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Una forma de ganar dinero a través de la publicidad

Posted on octubre 18, 2008. Filed under: Actualidad, Última Hora, Enlaces, Reportajes, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

La lectura del correo electrónico y la encuesta en el punto de mira

 

No es la panacea, pero sirve como apoyo a la gestión y utilización de una serie de herramientas de Internet para ganar un dinerillo extra. Es decir, el correo electrónico, por medio de su lectura diaria y una vez suscrito a un par de bases de datos, te permite hacer publicidad a aquellas empresas que desean ganarse el respeto de los particulares y empresas, y que, de alguna manera, te ceden una parte de su presupuesto para que varios intermediarios te abonen una cantidad en función de los emails leídos todos los meses, o bien, las encuestas contestadas, las cuales vienen determinadas dependiendo de los datos personales que manejes. Por otro lado, la optimización del tiempo, es decir, dedicarle un tiempo a estas gestiones puede ser un problema, ya que en muchas ocasiones las actividades del día, no te dejan ni mirar y contestar los correos electrónicos personales. Por otra parte, no siempre eres tú el que eliges la encuesta. Si los datos se corresponden con las Campañas de Mercado de la empresa de publicidad, será entonces cuando te dejen proceder con el objetivo de que participes y puedas acceder al concurso, el cual, una vez que finaliza, da igual si has ganado o no, te concede unos puntos para que los sigas invirtiendo en otras campañas. De esta manera, la herramienta del correo electrónico se ha convertido en un mecanismo para la mejora de la productividad personal. Vamos a dar una serie de recomendaciones acerca de los programas utilizados, que son Esfácil, así como Con Tu Permiso, dos de los portales vistos en las últimas dos semanas.

 

Muchas veces nos mandan cartas, newsletters a las que nos suscribimos de forma voluntaria, o bien, participamos en programas de afiliación, que una vez dados de alta, nos bombardean con mensajes de publicidad de muchas sociedades que ni siquiera se ajustan sus productos o servicios a nuestras necesidades.

 

Asimismo, no tenemos tiempo, es decir, ya que estamos liados con el trabajo cotidiano, con las obligaciones laborales, se convierte en un pesado deber el mero hecho de borrarlos. Pero, desde hace varios años, hay varios programas que te permiten ganar un dinero todos los meses con sólo leer los correos de publicidad, por lo que es una manera de compensar tu tiempo, el cual está condicionado por las tareas diarias.

 

Esfácil, Con Tu Permiso y las empresas que se dedican a la gestión como intermediarias de las Campañas de Publicidad, a través de sencillas Campañas de Mercado, en las que el internauta o usuario es el protagonista y participa en encuestas para su opinión sobre un producto, anuncio televisivo, o bien, la presentación de un servicio de telefonía móvil, consiguen que la persona suscrita pueda ahorrar en puntos y participar en concursos en los que se premia, con objetos de última generación o viajes, el tiempo invertido.

 

Es un largo proceso, pero en ocasiones funciona y está bien visto por aquellas personas que desean investigar en el complejo mundo de la Publicidad, Comunicación o Marketing, departamentos y áreas de la empresa que con la crisis económica y financiera se verán afectados de forma directa, tanto en personal como en la aprobación de los presupuestos.

 

Por otro lado, a continuación os dejaremos los enlaces para que tengáis acceso a los programas y los podáis consultar, ya que son muy fáciles de entender:

 

-Esfácil:

http://www.es-facil.com/ganar/alta

http://www.es-facil.com/ganar/dinero?Id=

http://www.es-facil.com/ganar/alta?Id=

 

-Con Tu Permiso:

http://consupermiso.com/registrar.asp

http://consupermiso.com/default.asp

http://consupermiso.com/afiliacion3.asp

 

(En el caso de Con Tu Permiso, como el resto de sociedades comentadas, destaca por su Aviso Legal, pero además por pertenecer a la Asociación de Comercio Electrónico y Marketing Relacional – AECEM, así como están dados de alta en Confianza Online, con el objetivo de fomentar el Comercio Electrónico seguro entre las empresas y de cara a los particulares).

 

-Ciao Survey:

http://www.ciao-surveys.com/

http://ciaosurveys.com/p/2_7810_0_bc2ac58e1d_complete

http://www.ciao.es/Gana_dinero_online__Opinion_1263979

 

-Media Transfer:

http://www.mediatransfer.com/index.php

 

En estos casos, la paciencia es una virtud, pero si haces que otros participen conseguirás que tu cuenta sea revalorizada y te ofrezcan unas mejores condiciones todos los meses. Parece que el “boca a boca” es la mejor forma de hacer que la publicidad llegue a lo usuarios. Por cierto, algunas de las ofertas son interesantes y encuentras los llamados “chollos” a un precio, en ocasiones, que seduce.

 

Fuente: Internet

Fecha: 18 de octubre de 2008.

Link en la red:

http://www.google.es

 

-Enlaces de interés:

Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional – AECEM:

http://www.aecem.org/

 

Confianza Online:

http://www.confianzaonline.org/

 

-Estudios de Comercio Electrónico:

Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones – CMT:

http://www.cmt.es

http://www.cmt.es/cmt_ptl_ext/SelectOption.do?nav=begin&detalles=0900271980068b42

 

Instituto Nacional de Estadística – INE:

http://www.ine.es/

http://www.ine.es/prensa/np519.pdf

 

Red.es: entidad pública:

http://www.red.es/index.action

http://observatorio.red.es/index.action

http://observatorio.red.es/empresas/articles/130

 

(A la espera de que publiquen en el último informe sobre el sector del Comercio Electrónico, datos que corresponden al ejercicio 2008).

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Campañas de Publicidad en la red – Cursos de Creación y Consolidación de Empresas

Posted on agosto 11, 2008. Filed under: Actualidad, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , |

Un nuevo vocabulario para las empresas

 

La publicidad online es un tema que despista, ya que en el caso español, a pesar de las últimas innovaciones llevadas a cabo en este sector, las empresas desconocen las oportunidades de negocio en la red, y la forma que deben de considerar para poder hacer una buena campaña de publicidad de sus servicios, productos y artículos. Por otro lado, es más económico, dependiendo donde quieras colocar tus anuncios, los cuales deben estar presentes en los portales que más demanda tienen. Otro tema distinto, aunque ligado, es el posicionamiento de la página web en los buscadores, la cual tiene que cumplir una Política de Privacidad, cumplimentar el Aviso Legal, así como respetar las leyes sobre la Sociedad de la Información y Protección de Datos como ya comentamos en su día, al margen de los lógicos contenidos, que no pueden ser ofensivos o hirientes con la competencia. Lo dicho, que a pesar de que los términos y que la jerga nos resulte extraña, tendremos que habituarnos a un nuevo vocabulario, por lo que habrá que explicar y dotar de contenido a todo lo relacionado con la Campaña de Publicidad Online de las empresas españolas.

 

Según las páginas web vistas, hay muchas empresas que se dedican a colocar los anuncios en Internet. Por otro lado, los banners de publicidad y los formatos son fundamentales, pero primero tendremos que ir explicando cuales son los pasos para la creación de una buena Campaña de Publicidad, un definido Plan de Marketing Online y qué tipo de objetivos debemos de cumplir.

 

-Creación de la página web de la empresa:

 

·        Redacción de los textos, canales y secciones de la página web.

·        Toma de las imágenes y fotografías.

·        Redacción de la Política de Privacidad, Aviso Legal y cumplimiento de la Ley de Servicios d la Sociedad de la Información (LSSI), Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y Copyright.

·        Registro del nombre comercial en Internet.

·        Registro del dominio de la página web.

·        Redireccionamiento de las cuentas de correo electrónico corporativo y selección del Plan de Hosting para almacenar la página de la empresa, según el servidor que nos interese.

·        Actualización de la web, mantenimiento de la misma y subida de nuevos contenidos (textos, secciones y fotografías).

 

-Plan de Marketing Online:

 

·        Base de datos de clientes, proveedores, distribuidores y futuros clientes.

·        Alta en buscadores y posicionamiento en los mismos (Yahoo, Google, MSN, Ask, Lycos, Kartoo, Seekport o Terra).

·        Redacción de las cartas comerciales, newsletters, boletines y ofertas de promoción en función de los clientes y futuros clientes.

·        Creación y petición de presupuesto para la elaboración de los distintos banners, con el fin de proceder a un intercambio con otras empresas.

·        Campañas de Afiliación de publicidad, o bien, darnos de alta en las empresas que se dedican a distribuir anuncios para que aparezcamos en otros portales en la red.

·        Selección de los anuncios de Google AdSense, con el objetivo de aparecer, o bien, reservar una serie de espacios de publicidad en la futura web de la empresa, para que otros se puedan publicitar.

·        Selección de las palabras clave (metatags) y darlas de alta en, por ejemplo, el servicio de Google AdWords.

·        Elaboración de un presupuesto de publicidad (anuncios en prensa, radio, televisión, revistas especializadas e Internet) para poder dar a conocer los objetivos de la compañía.

 

Por otra parte, según la empresa Antevenio nos encontramos con términos como CPC, que es el Coste por Clic (CPC), párrafo en el que se detalla las características técnicas de esta iniciativa, así como Coste Por Mil Impactos (CPM).  

 

Coste por clic

 

“El Coste por clic (CPC) es un mecanismo de compra de publicidad muy atractivo y rentable para determinados objetivos de marketing. En el modelo de CPC el anunciante no paga en función de audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más”.

Antevenio ofrece la posibilidad que los anunciantes contraten campañas a CPC. Las campañas CPC en la Red Antevenio se pueden adquirir a partir del precio mínimo de 0.15 céntimos de Euro por clic. La prioridad, en cuanto a alcance y disponibilidad de las campañas por clic va en función de las pujas de los distintos anunciantes y la rentabilidad de cada campaña, y siempre con una prioridad menos a las campañas contratadas por el modelo tradicional de pago por audiencia, (CPM, Coste por Mil Impactos).

El modelo de contratación CPC es idóneo para marcas y estrategias que no buscan dirigirse a audiencias muy segmentadas, que no tiene la necesidad de publicitarse en formatos y posiciones concretas con objetivo de “branding”, y anunciantes que no tienen definido un espacio temporal concreto para la consecución de objetivos de marketing.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/coste-por-clic.html

Fuente: Internet.

Fuente (2): Antevenio.

 

Cobertura

 

En los últimos años Internet ha alcanzado unos índices de audiencia y uso que son solo comparables a la televisión. Internet, además de ser un medio que ofrece la posibilidad de hiper-segmentar targets, es hoy además un media de audiencia masiva que ofrece una cobertura de casi el 53% de la población española.

La Red Antevenio, con sus 200 portales gestionados bajo la misma plataforma tecnológica de ad-serving, ofrece la posibilidad de alcanzar una cobertura superior al 53% de los usuarios de internet en un mes, es decir, dirigir masivamente la publicidad a más de 10 millones de residentes en España.

Uno de cada dos usuarios de Internet navega por alguno de los websites representados por el Grupo Antevenio. Con más de 900 millones de impactos publicitarios servidos mensualmente, Antevenio puede alcanzar a cada consumidor que navega en su Red, una media de 90 veces al mes, con un impacto publicitario.

Para clientes que necesitan alcanzar una cobertura más amplia, Antevenio ofrece la posibilidad de complementar su oferta combinando la Red Antevenio Media con la Red de Afiliación Netfilia. Netfilia gestiona la publicidad en más de 12.000 pequeñas y medianas webs que permiten alcanzar las audiencias más difíciles, que están dispersas en la infinidad de blogs, webs, y portales que componen Internet.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/cobertura.html

 

Afinidad por contenidos

 

La Red Antevenio Media alcanza grandes coberturas, con sus 10 millones de audiencia mensual, sin embargo a diferencia de los grandes portales generalitas, consigue su audiencia agrupando muchos medios interactivos de temáticas muy dispares.

 

Antevenio Media puede ser la solución ideal para alcanzar segmentos de audiencia muy específicos, y la mejor forma de hacerlo es guiarse no sólo por puros datos demográficos, sino por los hábitos de consumo del medio, es decir, la navegación de los usuarios por contenidos.

Antevenio agrupa su audiencia en función de la afinidad temática.
Las 16 categorías de afinidad temática son:

 

• Cine y televisión (+ 3 millones de audiencia / mes)
• Deporte (1 millón de usuarios)
• Educación y empleo (5 millones de usuarios)
• Fotografía (500 mil usuarios)
• Inmigrantes(220 mil usuarios)
• Inmobiliaria (500 mil usuarios)
• Juegos (9 millones de usuarios)
• Mascotas (200 mil usuarios)
• Medios de Comunicación (3millones de usuarios)
• Motor (1,2 millones de usuarios)
• Música (900 mil usuarios)
• Negocios y finanzas (700 mil usuarios)
• Ocio (9´7 millones de usuarios)
• Salud (40 mil usuarios)
• Tecnología (8,2 millones de usuarios)
• Viajes y Turismo (1,8 millones de usuarios)

• Mujer y familia (1,2 millones de usuarios) 

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/afinidad-por-contenidos.html

 

Formatos publicitarios

 

Los websites de Grupo Antevenio permiten la utilización de un amplio abanico de formatos publicitarios, acciones especiales, y de patrocinio.

Los formatos que ofrece la Red Antevenio son:

 

Formatos estándars

Formatos flotantes

Formatos de vídeos y televisión IP

Acciones especiales y de patrocinio

 

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/formatos-publicitarios.html

 

Formatos estándars

 

Formatos integrados como banners estáticos, animados, en 468×60, 728×90: en gif, flash y jpeg.

Rascacielos formatos publicitarios de dimensión vertical, de 120×600, 160×600, puede usar tecnología gif, flash, jpeg.

Robapáginas de 300×250, 200×200, en gif, flash y jpeg.

Botón de 120×60, 120×90, 120×120, 150×150,180×150.

Enlace de texto a otras secciones, páginas, etc.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/formatos-estandars.html

 

Tipos de Banners

 

• Banner:

Es la acción publicitaria más utilizada en Internet, consiste en un gráfico presentado en la página web a modo de anuncio que enlaza con otro web site. Normalmente tiene un tamaño de 468 pixels de ancho por 60 de alto, aunque existen multitud de formatos. El anuncio o banner lincara o enlazará con la web del anunciante. Pueden realizarse en Gif Animado, Flash o Html.

 

• Pop-up:

Cuando se accede a la web, se abrirá un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario, aprovechando la descarga de la página solicitada y puede cerrarse en cualquier momento.

Puede incluir un link a la página del anunciante.

 

• Layer:

Es un elemento móvil existente dentro de una página web que llama la atención del internauta y destaca por su notoriedad. Posibilita el hacer click sobre él y enviar al internauta lleva a la web del anunciante.

 

• Interstitial:

 

Consiste un una técnica por la cual, y mientras el internauta solicita una página se aparece el Interstitial (página intermedia de contenido publicitario) y que después de unos segundo desaparece y surge la página solicitada por el internauta.

 

• Superstitial:

Se trata de una pantalla que se abre automáticamente y que se carga durante los tiempos muertos en los que el usuario no está navegando. De esta forma se pueden mostrar anuncios de mayor calidad sin que esto origine una demora en la carga de las páginas.

 

• Tira Flash:

Es una ventana en Flash que se coloca entre los textos de la página, sin que afecte a la lectura de los mismos. Es un formato muy llamativo y de grandes posibilidades creativas ya que permite insertar un microsite del anunciante en el que poder mostrar diferentes mensajes publicitarios.

 

• Marca de agua:

Es un fondo de página con un mensaje publicitario, es muy útil como herramienta de patrocinio y eficaz en cuanto a conseguir los objetivos de notoriedad y recuerdo de marca.

 

GIF, GIF ANIMADOS, JPEG

 

– Las creatividades en formatos estándar (gif, gif animados, jpeg) deben entregarse con un día de antelación como mínimo para poder solucionar posibles problemas técnicos.

 

– Las imágenes sólo pueden estar en formato gif, gif animado y jpeg. Todos los “click URL” deben tener un atributo TARGET con el valor “_BLANK”

 

– Texto alternativo: un máximo de 25 caracteres, incluyendo espacios y puntuación.

 

– No hay restricciones en el número de bucles de una imagen animada.

 

– Se debe incluir la URL a la que apunta la pieza. En caso de que distintas piezas de una misma campaña apunten a distintas URL se debe enviar una URL por cada pieza.

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.    

 

FLASH

 

– Las creatividades en formato flash deben entregarse con 5 días de antelación, como mínimo, para poder solucionar posibles problemas técnicos. Asimismo, se debe entregar un archivo de respaldo en formato gif o jpeg.

 

– La versión a usar de flash es la versión 8 o inferior.

– El archivo flash no debe incluir la URL, sino el correspondiente clicktag.

 

– No se admitirán clickTags que se abran en self.  

 

– Por cada pieza flash se debe adjuntar una versión de respaldo gif que deberá seguir los criterios referentes a las piezas gif, gif animados o jpeg. 

 

– Para las animaciones en flash no existen restricciones de bucle. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados. 

 

INTERSTITIAL

 

– El cliente debe entregarnos un flash 800 x 600 px con el clickTag incorporado, así como el color de fondo de la capa que precise en formato RGB. 

 

– El peso máximo para la creatividad es de 30 kb.

 

– La creatividad debe llevar el botón de cierre incluido. Al pulsar este botón se debe ejecutar el siguiente comando: 

 

– La duración del interstitial será de 5000 ms: transcurrido este tiempo la página web lo oculta. El interstitial no tiene que controlar el paso de los 5000 ms. 

 

– Para aquellos navegadores que no tengan flash se debe entregar una versión alternativa del interstitial en formato gif, gif animado o jpeg cuyo peso sea inferior a 30 kb. Esta versión no necesita el botón de cerrar.  

 

– Se debe enviar la URL de redirección junto con la pieza alternativa. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.  

 

FORMATOS DESPLEGABLES

 

– El cliente debe entregarnos un flash con el clickTag incorporado, así como el color de fondo de la capa que precise en formato RGB. 

 

– El peso máximo para la creatividad es de 45 kb.

 

– Todas las creatividades deben incluir un clickTag en código flash. El clickTag a incluir en  las acciones del botón es:

on (release) {  getURL(clickTag, “_blank”);  } 

 

– La creatividad debe llevar el botón de cierre incluido. Al pulsar este botón se debe ejecutar el siguiente comando: 

On (release) {
      getURL(“javascript:cerrar()”,”_self”);

 

– Para aquellos navegadores que no tengan flash se debe entregar una versión alternativa del formato desplegable en formato gif, gif animado o jpeg cuyo peso sea inferior a 30 kb. Esta versión no necesita el botón de cerrar.  

 

– Se debe enviar la URL de redirección junto con la pieza alternativa. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.       

 

TABLA DE FORMATOS Y PESOS ACEPTADOS

 

Formatos

Medidas en píxeles (ancho x alto)

Peso máximo

Supermegabanner

950 x 90 px

35 kb

Superrobapáginas (izquierda)

544 x 500 px

45 kb

Robapáginas (derecha)

400 x 400 px

45 kb

Contentbanner (izquierda)

544 x 30 px

12 kb

Contentbanner (derecha)

400 x 30 px

10 kb

 

Fuente: Internet.

Fuente (2): 20 Minutos.

Link en la red:

http://www.20minutos.es

 

Otros enlaces y portales:

 

-Google AdSense:

https://www.google.com/adsense/login/es/?gsessionid=UaBYQb3PhmI

 

-Google AdWords:

http://adwords.google.es/select/Login

 

-Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI):

http://www.lssi.es/

 

-Ley de Orgánica de Protección de Datos y Carácter Personal (LOPD):

https://www.agpd.es/upload/Canal_Documentacion/legislacion/Estatal/Ley%2015_99.pdf

 

-Programas de Afiliación:

http://www.tradedoubler.es/pan/cms

http://www.afiliacion.com/

http://www.afiliado.com/

http://www.arsys.es/distribuidores/afiliados.htm

http://buscadores.netfilia.com/html/afiliado/registro.html

 

Mes de agosto de 2008.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

http://jorgehierro.blogspot.com

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