Edición, estilo, coordinación y conversación

Posted on mayo 21, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

035El “dar” y “recibir”, la generosidad, mención y participación se consideran vías de estímulo en el uso y empleo de las redes sociales por parte de los responsables de la identidad digital

Edición, estilo, coordinación y conversación

Una de las ideas, una vez obtenido los días de actualización de las redes sociales y sus perfiles, es saber crear un manual de estilo, edición y generar una serie de pautas que nos diferencien de los demás, pero sin olvidar las conversaciones, el dar y recibir, así como responder en tiempo real. No se puede dejar de no contestar un mensaje, una frase, un comentario o una pregunta que hace un usuario por medio de estas plataformas de comunicación. Por otro lado, introducimos la crítica como un elemento que ayuda a entender el comportamiento ante algo que puede ser susceptible para los intereses de una sociedad mercantil, dirigentes o personas que están trabajando en el ámbito de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Los medios sociales son una posibilidad, pero también exigen una actualización constante y un orden en la publicación de contenidos especializados en una materia concreta. Subir noticias de forma regular, desarrollar un consistente estilo, comentar las actualizaciones de otros, ser generoso si alguien te pide “me gusta”, ayudar cuando puedas a los usuarios que lo precisan o conectar con otras empresas parecidas son consejos que están en la mesa, al menos en esas infografías didácticas que explican al detalle la gestión de contenidos en redes sociales. Además, la pérdida de la timidez es importante. Mostrarse optimista, con sentido, y dejar de lado “el mal día” es la alternativa, dado que hay que poner la mejor cara de la empresa en el canal digital. En la constancia, prudencia y análisis encontramos otros valores generadores de un desarrollo óptimo en la publicación de contenidos en redes sociales.

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La otra opción

Posted on septiembre 4, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

A_053 (2)Servicios en la nube, Mobile Marketing y una mirada puesta en la Tablet para poder conectarnos a todos los servicios desde un mismo dispositivo

La otra opción

España lidera el ranking de Smartphones en Europa, según se publicó en los medios de comunicación el 10 de enero de 2013. El informe titulado “La Sociedad de la Información en España 2012” señaló una serie de datos sobre el sector, número de internautas y las tecnologías más empleadas. Los seis millones de usuarios que se conectan a Internet a través del teléfono inteligente son una muestra del concepto que se definió como usuario hiperconectado. Además, el ordenador portátil ha superado al ordenador de sobremesa en ventas desde hace unos años, así como en usabilidad, debido a la gestión de tareas desde cualquier lugar. La mejora de las conexiones a la red de redes, si comparamos los problemas de finales de la década de los 90, la crisis de las .com y las dudas en materia de inversión, ya han desaparecido en una modalidad en la persona disfruta de conexión permanente por medio del móvil, en el hogar o en la oficina. El concepto de descentralización de servicios por medio de la Tablet ha alertado al mercado de un fenómeno que está creciendo cada vez más en la sociedad. Samsung, Microsoft, Apple, Archos u otras marcas han logrado posicionarse y la demanda no ha dejado de crecer. La sencillez en la descarga de aplicaciones, la información en tiempo real, la lectura de documentos y las nuevas alternativas de escritura, gracias a la aparición de los teclados adaptables, hacen que fijemos la atención en un modelo de datos que engloba tareas de la vida profesional con la de ocio y entretenimiento. Cámara, teclado, movilidad, adaptabilidad en materia de telecomunicaciones y una promoción de marketing de lo más atractiva han apoyado el avance de un dispositivo que acompaña al Smartphone en nuestro día a día.

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Crisis financiera

Posted on diciembre 2, 2008. Filed under: Actualidad, Última Hora, Enlaces, Reportajes, Tendencias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

La publicidad busca nuevos formatos

 

Ante la crisis, los ejecutivos de las grandes empresas han decidido vender, alquilar o buscar nuevos formatos para que sus productos se den a conocer. En este sentido, Internet les ha dado la oportunidad deseada para conseguir, a bajo coste, introducirse en un mercado donde está abierta la tienda las 24 horas del día y donde los contenidos están disponibles para que el usuario pueda acceder a los mismos. Las redes sociales, así como las nuevas campañas de promoción inspiradas en los anuncios de Google, Yahoo, MSN, Altavista o los interesantes Programas de Afiliación se han convertido en las grandes centrales de medios, pero, como hemos destacado, son las redes sociales profesionales las que lograrán la “recomendación” de los productos, trabajadores, empresas y ayudarán al posicionamiento de las nuevas tendencias para conseguir una aceptación en el gran público. La prensa, que se lucirá en la búsqueda de un soporte más acentuado en su versión digital, no va a desaparecer, es decir, que seguirá con la impresión de los contenidos en papel, aunque esperará de forma atenta la revolución en el mercado de la publicidad, que lejos de parecernos al sistema consagrado de Reino Unido (14% de inversión), en España, las empresas, irán destinando cada vez más dinero a solidificar un mercado que precisa de imagen, audio y originalidad, sin olvidar las sugerentes ofertas. Si en Internet “tú decides las navegaciones”, nos encontraremos portales diseñados para seleccionar los mensajes y anuncios de publicidad deseados.

 

Si lo ves, no te lo crees. Acudes a un portal y tienes que diferenciar qué es cada cosa, es decir, que es una sección, epígrafe o qué hueco está destinado a albergar y almacenar el contenido que corresponde a la caja de texto e imagen para conseguir una lógica correspondencia.

 

Es como aquel programa de diseño que se llama QuarkXPress donde diseñas un medio de comunicación y colocas las imágenes y textos en función de las opciones del sistema. Ahora bien, las empresas han encontrado otro medio de promoción, que es el constituido por las redes sociales, las cuales están creciendo como la espuma y almacenan multitud de datos sobre los usuarios, los cuales encuentran trabajo, foros de discusión, amistades del colegio, empresas, universidad o compañeros de las distintas compañías por las cuales han pasado en su vida laboral.

 

Es un entorno donde prima la imagen, pero descubrimos que sirve para que el “boca a boca” inspire a los creativos y deposite un mensaje de confianza en la difusión de mensajes sobre los distintos productos del mercado. Esa es la clave, decidir el contenido que quieras ver sin la obligación de pasar por él para llegar a la sección que uno quiere ver en la pantalla.

 

En la red, el banner no ha triunfado, pero consigue rellenar los huecos. Quizás las posibilidades que mejor resultado han dado es el colocar en los foros mensajes, pero pierden credibilidad cuando éstos son descubiertos, por lo que la newsletter, la cual es simpática y necesaria, también se puede convertir en un recurso molesto en función de la privacidad.

 

Sin embargo, los portales de contenidos especializados donde se intercambian conocimientos y la posibilidad de vender y comprar han facilitado que el dominio .biz (Billboard – http://www.billboard.biz) tenga un sentido en la red.

 

Es el futuro. Otra iniciativa que ha dado mucho éxito es la apropiación debida de las nuevas corrientes en función de la coyuntura económica, es decir, que la palabra “emprendedor”, que hace referencia a aquella persona que decide montar un negocio, ha originado que las entidades financieras hayan apostado por un modelo de negocio publicitario orientado al trabajador autónomo y pequeño empresario, donde se dan consejos sobre cómo se debe de realizar el Plan de Empresa, cómo gestionar las nóminas y temas administrativos de la futura sociedad, o bien, disponer de un asesor – consultor que te ayuda con la constitución de ésta con consejos que procuran resolver la multitud de dudas que se pueden crear a la hora de plasmar la idea desde el punto de vista jurídico, y pasarla a la realidad.

 

Por lo tanto, nos encontramos con dos opciones, las redes sociales, como recurso de intercambiar ideas, consejos, recomendaciones y cambiar de trabajo, o bien, un formato de publicidad basado en la creación de una plataforma de desarrollo especializada, es decir, con la contratación del dominio y servidor, y donde se ponen de manifiesto una serie de secciones para que el usuario se “quede en casa” después de probar las “ventajas de prueba” para seguir utilizando los recursos de, por ejemplo, una entidad financiera especializada en la materia.

 

Asimismo, los banners, Programas de Afiliación y las opciones de los buscadores tradicionales convencen, pero no han resuelto la necesidad del usuario.

 

¿Qué es mejor? ¿Qué es peor? ¿Qué servicio contrato? ¿Cuál es el mejor producto? El boca a boca, la recomendación, sistema que ya puso en marcha la empresa estadounidense llamada Amazon.com o la Casa del Libro en España han resuelto dudas, pero hay que combatir con las mejores del transporte para facilitar las ventas por comercio electrónico, y la llegada de un sistema de calidad que normalice las reglas del juego.

 

En este sentido, el sello Confianza Online, que está a disposición de las empresas gracias al acuerdo alcanzado por la Asociación Española de Comercio Electrónico (AECEM), ha abierto un nuevo marco para todos. Quizás este tipo de iniciativas tendrán y contarán con un mayor respaldo, pero ahora, dados los resultados obtenidos en las ventas, son reconsiderados hasta que la actividad empresarial por medio del comercio electrónico siga creciendo con decisión en España, aunque el aumento ha sido vertiginoso desde el año 2000 hasta el presente ejercicio.

 

Por otra parte, la crisis ha provocado el estancamiento de la oferta. Había unas previsiones y éstas han dado un giro radical. No vale el modelo anterior. El primer detalle ha sido la bajada de las ventas de los vehículos nuevos, así como la caída del consumo y ahorro, el cual ha sufrido una modificación para atender otras urgencias del consumidor y usuario.

 

El Índice de Confianza refleja el temor de las empresas, que apostarán más por otros canales de distribución a través de acuerdos de colaboración con sociedades especializadas en logística. El futuro de un sistema equilibrado, dado como están las cosas, es el vivir al día y hacer previsiones para el siguiente mes, pero la planificación de los procesos abierto requiere la configuración de un modelo en el que prime la reducción de costes fijos y la superación del paso a la modernidad en la inversión de nuevos sistemas de comunicación para las pequeñas y medianas empresas españolas.

 

Así pues, la publicidad, sobre todo para 2010, tendrá un mayor reflejo en la especialización de contenidos de cara al usuario, inversor, trabajador y colectivo que lo estime interesante. Y cuando las crisis acaban, es porque, en teoría, hemos dado con la solución. La red tendrá su última palabra en los próximos años.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

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