Un análisis

Posted on abril 11, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

A_025Una nueva forma de buscar el mensaje directo, manifestación y relatar en los medios digitales las noticias sobre algunos de los hechos que ocurren en la sociedad

Un análisis

La noticia sobre los “escraches” ha invitado a la realización de un análisis de una serie de comportamientos por medio de las plataformas de comunicación denominadas redes sociales, así como del posicionamiento obtenido en los medios digitales, blogs y buscadores de noticias, información o mensajes en tiempo real. El hecho en sí es presencial, pero el interés del contenido radica en las repercusiones, ya que los contenidos en los perfiles de algunas personas han dejado una interacción asombrosa. Sólo tienes que ir a Google, Yahoo y MSN y darte un paseo. Por otro lado, el medio, el periódico digital, como hemos comprobado, ha podido constatar los mensajes emitidos y recibidos, así como las imágenes en las que se dejan esos textos, con la imagen vinculada a Twitter. De esta manera, aunque la palabra “seguro”, vocablos relacionados con el ámbito de los bancos y el mundo de las celebridades es lo más encontrado en la red, en los últimos tiempos, la atención se ha centrado en otras palabras, que aparecen y desaparecen. En esa medición otras plataformas, como Facebook y Twitter, han generado atraer contenidos a sus perfiles, o lo que es lo mismo, la posibilidad de sugerir anuncios publicitarios.

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Una serie de amenazas

Posted on abril 9, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

A_56La aparición de redes sociales, plataformas de comunicación, nuevas profesiones sin regular, sistemas de información en la nube y otras herramientas nos dejan un escenario donde debemos de realizar un análisis

Una serie de amenazas

¿Y si …? Te suena esa pregunta. A veces es necesario pensar antes de hacer nada. Lo hemos repetido. En ocasiones, dejamos atrás una estrategia por la no definición de los objetivos claros, la sostenibilidad del proyecto o la consolidación del equipo humano. En otro orden de cosas, en el mundo del Social Media aparecen una serie de técnicas que generan dudas, estabilidad y pueden perjudicar en la planificación de los procesos. La compra de “followers”, la intrusión de “profesionales” que dicen conocer el mundo de los medios, herramientas online de medición y la reiteración de “qué es lo que hay que hacer”, ha dejado un escenario justo, poco claro y donde el ruido se mezcla en diseño, comunicación, programación, estilo y lanzamiento. La reputación online en minúscula o mayúscula ha llevado a las empresas a la búsqueda de una empresa, agencia o freelance que determine el branding digital. Sin embargo, las dudas, el poco conocimiento o la comunicación en las redes sociales es una cosa, pero otra diferente es la consolidación de una estrategia.

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Cuidado donde te metes

Posted on diciembre 5, 2012. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

CM_02Vendido como uno de los puestos de futuro, algunos expertos opinan en su Blog y las redes sociales con respecto a la valoración de determinados trabajos

Cuidado donde te metes

A la sociedad la gusta la moda, la tendencia y conocer las últimas novedades en materia de productos y servicios por medio de la publicidad. La última moda del mercado laboral y sensación de invierno se llama Community Manager, pero los Blogs especializados, sobre todo de aquellos profesionales que llevan trabajando unos años en el tema, han comentado los problemas existentes con respecto a esta profesión, los pagos y el desconocimiento del cliente, que no sabe diferenciar entre un comunicador y comercial. De esta manera, a pesar de los seminarios especializados que dan el apoyo a las nuevas profesiones, antes tenemos que revisar los objetivos y la utilidad de un dinamizador de comunidades online si lo quieres integrar en la empresa, entidad e institución. Dolores Vela, que lleva el cuaderno de bitácora digital Social Media Strategies, ha dejado una serie de consejos, precios y recomendaciones que son de interés, porque estamos hablando de un tema que no aparece excesiva información en la red. Si en Estados Unidos estamos enunciando salarios cercanos a los 60.000 dólares al año, en España, aún moviéndote bien, tienes que tener una serie de cuentas en marcha para llegar a ese objetivo. La estabilidad, valor de lo que haces y el hacer entender la utilidad de la función son algunos retos en el mercado laboral español.

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Un escaparate virtual

Posted on julio 9, 2012. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , |

Las tiendas online han crecido en España y presentan su candidatura como alternativa al modelo tradicional

Un escaparate virtual

La búsqueda de clientes vía Internet se ha multiplicado debido a la facilidad de acceso, promoción y calidad de los servicios, que se han ido equiparando a la velocidad, a las distintas plataformas y dispositivos, así como al gusto de un público que desea una compra rápida, eficiente y de calidad, sin olvidarnos del precio.

Una empresa que desea plantearse sacar una versión online es porque tiene algo que ofrecer. Hablamos de stock, ofertas, promociones o productos de primera línea. La inversión, como es lógico, hace que algunos emprendedores y empresarios se lo piensen, porque desean conocer por dentro el funcionamiento de una tienda de Comercio Electrónico. ¿Cuántas veces hemos dudado de la seguridad? ¿Estamos ante un sistema 100% efectivo? Con el paso del tiempo, hay una serie de sugerencias y recomendaciones que conviene citar, para continuar con la percepción y explicación de las ventajas de una tienda virtual, que busca el éxito en la red.

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Aumentan las cifras y los servicios

Posted on octubre 13, 2011. Filed under: Actualidad, Noticias | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , |

Profesionalidad, ocio y entretenimiento ejecutado en la nube

Aumentan las cifras y los servicios

Las plataformas y aplicaciones desde las redes sociales han encontrado en las mismas una fuente de crecimiento, así como las campañas de publicidad que se han convertido al medio online debido a la personalización de éstas. Por otro lado, según el estudio de Gartner sitúa para 2015 una previsión cercana a los 22.000 millones de euros de ingresos. Los juegos son una de las claves gracias al uso y seguimiento de los usuarios que han encontrado en la colaboración online una de las atracciones. De esta manera, en los próximos años la tendencia es el empleo de dispositivos móviles de última generación, plataformas profesionales bajo el paradigma del Cloud Computing, compartir información y oportunidades de negocio vía redes sociales profesionales, o bien, poder utilizar las plataformas para atraer la atención de los usuarios que son los consumidores de los productos y servicios.

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De nuevo en la actualidad

Posted on julio 7, 2011. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Sobre el Canon Digital 

De nuevo en la actualidad

Ha sido la noticia de la semana pasada y de la actual. El Canon Digital entró en vigor en España en 2008, aunque ya contábamos con una serie de antecedentes que se remontan al artículo 25 del texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual española (Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, durante el último Gobierno en funciones de Felipe González Márquez). De esta manera, el objetivo era regular la pretensión compensatoria resultante de una afectación de derecho patrimonial de autores, editores, artistas, productores audiovisuales y fonográficos, cuando el comprador realiza copias para uso privado. Con el paso de los años, ha habido una evolución y el 18 de diciembre de 2007, durante la segunda legislatura de José Luis Rodríguez Zapatero, se empezó a aplicar el Canon Digital a las grabadoras de CD y DVD, a los reproductores de MP3 y MP4, teléfonos móviles, PDA capaces de almacenar o reproducir música, así como a las impresoras multifunción, o bien, por la adquisición de un disco duro externo. Ante esta situación, la Asociación de Internautas (AI), liderada por Víctor Domingo, creó la campaña Todos Contra el Canon (http://www.todoscontraelcanon.com/), que se encarga de recoger firmas contra esta medida y que está respaldada por otras entidades y organizaciones, como es el caso de la Asociación Colombiana de Usuarios de Internet (ACUI), AETIC, Asociación de Ingenieros e Ingenieros Técnicos de Informática (ALI), FACUA y COCEM, entre otras. Por su parte, la Audiencia Nacional declaró en el mes de marzo de 2011 “nula” de pleno derecho la normativa que regula el canon desde el ejercicio 2008.

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En busca del consenso …

Posted on octubre 25, 2010. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Logotipo de Twitter

Sobre una de las terminologías del futuro

En busca del consenso …

Aunque se escape un poco de la noticia, nos encontramos con problemas a la hora de definir los mensajes, términos, conceptos y vocabulario de la Era Digital, por lo que está noticia, que alerta acerca de cómo tenemos que definir los nuevos escenarios dejados por el uso de la herramienta Twitter como sistema de comunicación más que red social, nos hace pensar en la búsqueda de traducciones que en ocasiones nos dificultan la tarea de comunicar de forma correcta las funciones de aplicaciones tan innovadoras para el uso doméstico o laboral. Así pues, es un detalle encontrar diccionarios o fuentes de información que recojan los términos que poco a poco se han ido haciendo un hueco en la vida cotidiana.

No hay consenso sobre cómo llamar a los mensajes en Twitter en castellano: twits, tuits, tweets… Tampoco sobre sus usuarios. También están los que no se enteran demasiado bien de qué es eso de poner una @ delante de un nombre. Y lo mismo con la #.

Pero por si no fuera poco con todo esto, los usuarios de Twitter tienen que lidiar con la continua aparición de nuevos términos en la red de microblogging, siempre pensados para ahorrar espacio en el ‘tuit’.

140 caracteres no dan para mucho y por eso es de recibo crear nuevos términos, normalmente resultantes de la mezcla de la palabra que describe la acción y Twitter. Para conocer todas las nuevas que surgen y su significado ha nacido Twictionary.

Por el momento, el Twictionary recoge más de 250 términos diferentes, que además de nuevas palabras que van surgiendo, permite consultar qué es un RT (Retweet). Por supuesto, los que más abundan son los que comienzan con la letra T.

También incorpora información sobre quién creó el término y quién lo definió por primera vez.

El Twictionary ha sido creado en PBworks, la plataforma de creación de webs colaborativas pensadas para empresas, educación o fines personales.

Para más información:

http://twictionary.pbworks.com/

Fuente: Internet.

Fecha: 25 de octubre de 2010.

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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Sobre el Canon Digital

Posted on octubre 22, 2010. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (UE) se posiciona

Sobre el Canon Digital

 

Ayer saltó la noticia en los medios de comunicación europeos. Parece que en el caso de los particulares, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (UE) considera que si deben de pagar el Canon Digital, pero no los profesionales y empresarios. En ese sentido, siguiendo el esquema que se enunció en, por ejemplo, Televisión Española, se comentó que las entidades gestoras e intermediarias de derechos de autor han recaudado 100 millones de euros desde que entró en vigor la ley. Si los empresarios, autónomos y profesionales liberales han abonado las cantidades, sólo podemos hacer una pregunta, ¿qué va a pasar? ¿Se podrá presentar un documento alegando que ese dispositivo, artículo, producto o unidad de almacenamiento externo se va a emplear por motivos de trabajo para, por ejemplo, la realización de copias de seguridad? Y, como es evidente, las personas precisan de saber qué es lo que va a ocurrir. Otra de las teorías que pueden llamar la atención es el análisis de competencias en la Unión Europea (UE). Es decir, si un Estado miembro legisla, tendrá que cumplir con las normativas comunitarias. Es un debate amplio, donde se recogen comentarios sobre decisiones que afectan a la sociedad y, sobre todo, a determinados planes económicos que llevan a cabo determinados colectivos, como puede ser el caso de los autónomos. Además, en el fondo está el escaparate de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), así como el debate sobre la transmisión del conocimiento, tema que se transfiere en la actualidad por medio de estos dispositivos y el empleo de Internet como plataforma de trabajo.

 

La noticia no se debe dejar de lado, porque es importante. Declara el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (UE) la ilegalidad en el cobro del Canon Digital realizado a los empresarios y profesionales. Es decir, que si es así, tiene que aparecer en breve una rectificación, que se procederá a estudio por parte de las autoridades españolas, que están atentas a los resúmenes de prensa que se produjeron ayer.

 

El almacenamiento en la red es una consideración que debemos de analizar, en el sentido de saber si el día de mañana, al margen del pago del servicio, tendremos que pagar una cantidad mayor como “dispositivo”, pero nos tememos que la ley regulará en breve el mercado de las copias de seguridad o documentos que almacenemos en Internet, al margen de decir o aceptar el “sí” de los contratos de los servicios.

 

En el fondo, todo se sabe, todo se guarda, se transmite, se almacena y se difunde, y, de otra manera, también se conoce cómo se emplean los archivos y la información, por lo que el debate es muy amplio. Es importante saber cómo se va a llevar a cabo, desde el punto de vista legal, la distinción entre “dispositivo”, “plataforma”, uso y empleo de las opciones que tenemos de enviar contenidos (móvil; impresoras; fax; unidades de memoria externas; discos duros internos; discos duros externos; grabadoras de DVD; cd´s; dvd´s …) y definición de Internet, al margen de la aparecida en las distintas fuentes de información.

Por otra parte, os dejamos el resumen de la noticia:

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TUE) ha avalado el canon digital que se aplica a equipos de reproducción destinados a particulares para uso privado pero ha declarado ilegal aplicarlo indiscriminadamente a empresas y profesionales que claramente adquieren los aparatos y soportes de reproducción digital para finalidades ajenas a la copia privada.

No obstante, la sentencia deja en manos de la Audiencia Provincial de Barcelona determinar si efectivamente el canon español se impone de forma indiscriminada.

El dictamen se refiere al litigio que enfrenta a la Sociedad General de Autores (SGAE) con la empresa PADAWAN, que comercializa dispositivos de almacenamiento electrónico, entre otros CD-R, CD-RW, DVD-R y aparatos de MP3. La SGAE reclamó a PADAWAN el pago de una compensación a tanto alzado por copia privada por importe de 16.759,25 euros correspondiente a los dispositivos de almacenamiento comercializados por PADAWAN entre septiembre de 2002 y septiembre de 2004.

La legislación española permite la reproducción para uso privado, sin autorización del autor, de obras ya divulgadas. Y establece una retribución a tanto alzado a favor de los titulares de derechos, a cuyos efectos grava los equipos, aparatos y materiales de reproducción digital indiscriminadamente con un canon por copia privada. Los fabricantes, importadores o distribuidores han de abonar dicho canon a las entidades de gestión de los derechos de propiedad intelectual.

El caso acabó ante la Audiencia Provincial de Barcelona, que preguntó al Tribunal de Justicia de la UE si el sistema de gravamen español es conforme con la normativa. La Audiencia señaló que de la respuesta del TUE depende el derecho de la SGAE a reclamar la compensación que correspondería por todos los dispositivos de almacenamiento comercializados por PADAWAN o sólo sobre aquellos que presumiblemente se hayan destinado a la copia privada.

En su sentencia de este jueves, el Tribunal de Justicia declara que un sistema de canon por copia privada sólo se compatible con la normativa comunitaria “en caso de que los equipos, aparatos y soportes de reproducción en cuestión puedan utilizarse para realizar copias privadas y, por lo tanto, puedan causar un perjuicio a los autores de obras protegidas”.

“Por consiguiente, la aplicación indiscriminada del canon en relación con todo tipo de equipos, aparatos y soportes de reproducción digital, incluido el supuesto de que éstos sean adquiridos por personas distintas de las personas físicas para fines manifiestamente ajenos a la copia privada, no resulta conforme con la directiva”, afirma el Tribunal.

En cambio, una vez que los equipos en cuestión se han puesto a disposición de personas físicas para fines privados, la sentencia considera que “no es necesario verificar en modo alguno que éstas hayan realizado efectivamente copias privadas ni que, por lo tanto, hayan causado efectivamente un perjuicio a los autores de obras protegidas”.

“Se presume legítimamente que dichas personas físicas se benefician íntegramente de tal puesta a disposición, es decir, se supone que explotan plenamente las funciones de que están dotados los equipos, incluida la de reproducción. Así pues, la mera capacidad de dichos equipos o aparatos para realizar copias basta para justificar la aplicación del canon por copia privada, siempre y cuando dichos equipos o aparatos se hayan puesto a disposición de personas físicas en condición de usuarios privados”, resalta el dictamen.

Finalmente, el Tribunal de Justicia recuerda que corresponde al juez nacional apreciar, a la vista de las respuestas facilitadas, si el sistema español del “canon por copia privada” es compatible con la directiva.

 

Fuente: Internet.

Fecha: 22 de octubre de 2010.

 

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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La publicidad está encaminada a los medios digitales

Posted on noviembre 5, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

mobilechristmas2004

W3C

Reorientación en el sector

 

 

La publicidad está encaminada a los medios digitales

 

El debate que tanto esperábamos desde el año pasado acaba de llegar. La crisis, según las noticias que hemos recibido, podría tocar fondo en el ejercicio 2010, lo cual, según los medios, supondría una recuperación para el año 2011, aunque son previsiones. De momento, las noticias del desempleo, las deudas de la población (hipotecas, finalización de las prestaciones por desempleo, embargos) y el miedo a la inversión en nuevos negocios está complicando el panorama. En ese sentido, Internet no escapa a la coyuntura económica. Pero, al margen de otros sectores, la publicidad se ha fijado en una plataforma menos costosa, rentable y selectiva, ya que la red de redes ha permitido otras reglas del juego para un sector que se ha reconvertido en los dos últimos años. Os dejamos un comunicado que es muy interesante, porque se hablan de las tendencias del futuro de un sector marcado por la reorganización de sus formatos, mensaje y equipo de trabajo. En el punto de mira están los teléfonos móviles, y no hablamos de acabar sólo en los mensajes SMS.

 

A pesar de los malos augurios para la inversión publicitaria en medio, Internet vuelve a ser otra vez una tabla de salvación en este sector. Los anunciantes creen que “la pendiente de caída” de la inversión publicitaria ha “comenzado a atenuarse” en los últimos meses, tras el segundo trimestre, que fue “el peor de toda la historia de la publicidad española”, aunque advierten de que, a pesar de esta mejoría, en todo 2009 se invertirá alrededor de un 17 por ciento menos que en 2008.

 

Así, según la última ola del panel Zenthinela, que recoge las opiniones de treinta y tres anunciantes (un 12,5% de la inversión total del mercado), el sector ve “ligeros síntomas de mejoría” en el mercado, aunque advierte de que para cumplir con el pronóstico de un 17 por ciento de caída en la inversión el último trimestre del año “debería ser bastante mejor que los anteriores”.

 

Por medios de comunicación, sólo los medios digitales podrían crecer este año. Concretamente, los encuestados opinan que el sector del Marketing Móvil crecerá un 9,4 por ciento e Internet un 8,2 por ciento, con mejores resultados para buscadores y enlaces patrocinados que para publicidad gráfica y vídeo. Mientras, la inversión publicitaria en cine caería un 33,3 por ciento; en diarios de pago, un 25,8 por ciento; en diarios gratuitos, un 24,7 por ciento; y en las revistas, un 20,5 por ciento.

 

Asimismo, los suplementos perderán en 2000 un 22,1 por ciento de ingresos por publicidad; la radio, hasta ahora uno de los medios que mejor aguantaba la crisis, un 17,4 por ciento; la televisión generalista, un 16,4 por ciento; los medios para inmigrantes, un 10,3 por ciento y la publicidad exterior se reducirá un 17,6 por ciento este año.

 

Los anunciantes tampoco se muestran muy optimistas respecto al año que viene, cuando prevén una nueva caída del 6,5 por ciento, y apuntan que, en contra de lo ocurrido en crisis anteriores, la reacción del mercado publicitario podría ser posterior a la reactivación de la economía. Por su parte, directivos de medios de comunicación encuestados para Zenith Vigía, calculan que la inversión publicitaria caerá en 2010 alrededor del 2,9 por ciento.

 

Los canales temáticos también subirán

 

En el año 2010 podrían crecer además de los medios digitales, los canales de televisión temática en abierto, que se van a ver favorecidos por la ampliación de cobertura real de la TDT. Mientras, las mayores caídas prevista vuelven a corresponder al cine, un 18,1 por ciento y a los medios impresos.

 

Así, los diarios de pago podrían caer un 14,4 por ciento en 2010; los diarios gratuitos, un 14,9 por ciento; las revistas, un 13,8 por ciento, y los suplementos, un 14,7 por ciento. Además, la publicidad exterior caería, según estas previsiones, un 9,2 por ciento; la radio, un 5,5 por ciento; la televisión generalista, un 5,1 por ciento; y los medios para inmigrantes, un nuevo 7 por ciento.

 

El último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis. Las opiniones se distribuyen a lo largo de una curva que tiene su media en ese trimestre y se extiende, con una forma casi simétrica por el tercer trimestre de 2010, y el primer semestre de 2011.

 

Los presupuestos que se han retirado de la publicidad a raíz de la crisis se han dedicado a ofertas basadas en el precio y a promociones en el punto de venta en mayor medida que a cualquier otra opción. En cambio también se ha retirado presupuesto de los capítulos de ferias y exposiciones, patrocinios y catálogos u publicaciones

 

Fuente: Internet.

Fuente (2): Agencia de Noticias Europa Press.

Imagen: Teléfonos móviles. 

Imagen (2): http://www.w3c.es/Presentaciones/2007/1220-COIIPA-MA/img/mobilechristmas2004.jpg (JPG).

Fecha: 05 de noviembre de 2009.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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