Estudio de los textos

Posted on febrero 6, 2015. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , |

002_Blog

En el Marketing de Contenidos aparecen una serie de elementos que conviene repasar para mejorar el interés de los usuarios y facilitar las conversiones reales             

Estudio de los textos

Si ayer planteamos una serie de consideraciones con respecto a la medición de resultados en redes sociales, al margen del mantenimiento de los perfiles, el Marketing de Contenidos se define como una estrategia de marketing digital que consiste en crear y publicar información de calidad y de carácter divulgativo para un determinado público objetivo. El despertar el interés, ofrecer datos, consejos, sugerencias o mantener una conversación en tiempo real por medio de las redes sociales agilizan la posibilidad de consolidar una venta, aunque hay que analizar cuáles son las herramientas que emplearemos para dejar constancia de una estrategia que, poco a poco, ha conseguido hacer que las empresas entiendan una manera de llevar a cabo una venta no directa. El usuario que se acerca a Internet en ocasiones tiene dudas, es decir, ve muchas páginas, informaciones, precios y no sabe qué es lo mejor, o no se fía, o bien, busca a alguien que le asesore, ya que tiene que definir primero cuáles son los pasos que debe seguir con respecto a la selección del artículo de compra que desee. Es tiempo, análisis de numerosas Webs y saber elegir la fuente de información que es la más precisa para dejarse aconsejar con respecto a una marca. El Departamento Comercial lo que quiere es vender, facturar y gestionar una importante cartera de clientes y de particulares, pero precisa de conocer el entorno virtual o digital, así como a su cliente, si se conecta a la red, cuándo, qué tipo de información precisa y cómo establecer la comunicación de forma bidireccional.

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Un recordatorio

Posted on febrero 2, 2015. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , |

002_Social_Media_II

Sobre el aviso de Facebook de migrar las páginas a una cuenta personal o Business Manager para la gestión de contenidos y anuncios

Un recordatorio

Hasta el 16 de febrero se podrán realizar los cambios, modificaciones y traspasos. De esta manera, la administración de las páginas denominadas Fan Page estará vinculada a una cuenta personal o a la opción de Business Manager, herramienta que sirve para la gestión de todas las páginas de empresas, entidades o productos y servicios.

En el adiós a determinados usos, hay que estar al día de todo lo que ocurre en redes sociales, en los perfiles, y en las opciones que te deja la empresa que es propietaria de los servidores. Facebook se ha convertido en un intermediario de información, contenidos, fotografías y anuncios, que recorre el mundo por medio de la actualización que realiza el usuario, pero la plataforma no es nuestra. Cierres o no la cuenta, te tienes que adaptar a unas determinas reglas de juego, las cuales vienen determinadas por los avisos, notificaciones, cambios y ajustarnos a una serie de criterios de empleo, accesibilidad y navegabilidad. Por otro lado, los responsables de la empresa tienen copias de seguridad, análisis de los accesos, desde qué dirección IP te has conectado o a quién ofreces la posibilidad de administrar las páginas de negocio que caen de tu cuenta de usuario, la cual se convierte en personal debido a los cambios introducidos. Antes, en el caso de algunas personas, determinadas direcciones de correo se descolgaban y sólo podías acceder las Fan Page y ver los contenidos tuyos o publicar, pero no ver “lo que hacía el resto”. La idea es eliminar esas cuentas y vincularlas a la persona que realmente administra esos contenidos, que son de empresas, entidades u organizaciones. Antes del 16 de febrero hay que hacer la migración, como nos han adelantado por correo electrónico en los últimos días. Después, una vez realizada la modificación, la dirección de correo dejará de existir para Facebook y tendrá valor la de siempre, la que empleemos como cuenta personal o corporativa para la gestión de la información.

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Irlanda: el oso verde

Posted on agosto 26, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , |

IrlandaLas empresas de comunicación e información en la red eligen Irlanda por sus compensaciones fiscales, comodidad y lengua, así como las facilidades para las compañías estadounidenses

Irlanda: el oso verde

Es un país de la UE. No llega a los cinco millones de habitantes y contó con un desarrollo económico impresionante desde 1980 a 2000, sin dejar de lado el asentamiento de las multinacionales norteamericanas, que buscaban buenas condiciones fiscales para asentarse en un país sencillo, cercano y eficiente a la hora de gestionar los procesos relacionados con el comercio. En 2006 empezó el lío, para seguir con el rescate y se empezó hablar de la “caída de los países periféricos”, como fue Irlanda, Grecia, Portugal, Italia y España, con economías más dependientes energéticamente, ayudadas por los presupuestos elaborados en la Comisión Europea y con un desempleo que hizo que la UE se desequilibrase por completo. Sin embargo, Google, Apple, Facebook y LinkedIn están allí, o bien, la mayoría de sociedades que tienen filiales y delegaciones en la Unión Europea, y que sólo ven ventajas a la hora de instalarse, tributar o pagar al Gobierno el Impuesto de Sociedades. Existen beneficios, incentivos fiscales y una serie de ventajas en todos los aspectos, que hacen que Irlanda sea un lugar atractivo, que cumple con la LOPD y las normativas europeas en materia de Protección de Datos de Carácter Personal, así como sabemos que los servidores de Amazon Web Services se encuentran operativos. El artículo redactado por Miguel Jiménez para El País es un resumen perfecto para conocer a Twitter, su consolidación en España y la figura fiscal adoptada, o bien, cómo se ha constituido y tener una idea muy clara de conocer la facturación por publicidad, que es el próximo reto de una compañía demasiado valorada por sus datos, descargas, consumo, uso, influencia en la opinión pública y sus debates en tiempo real, que son empleados por la mayoría de medios de comunicación para saber qué es lo que piensan los telespectadores.

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Enlaces e imágenes

Posted on mayo 4, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

019Entre las fotografías, textos y vídeos, las marcas se posicionan en los negocios locales, nacionales e internacionales

Enlaces e imágenes

La infografía, más visual en Pinterest, Flickr e Instagram, se ha convertido en otro recurso a explotar para llegar a los medios sociales, audiencia y público objetivo.

Si Facebook se ha propuesto valorar la información y contenidos que subimos en su plataforma, las imágenes son el recurso más empleado por las grandes marcas, sin dejar de lado los enlaces, que llevan a otros espacios en Internet, con el objetivo de que no salgamos de ver y procesar información. El usuario del siglo XXI recomienda, hace guiños al comentario y se erige en una figura que logra fijarse en las tendencias y novedades. Twitter, por su parte, menos comprendida, se aleja del convencionalismo y apuesta por la creación de un solo lugar para opinar o dejar mensajes en un debate que no tiene que estar moderado. En el concepto de redes sociales, LinkedIn se ha consolidado con seis millones de usuarios en España. Eso quiere decir que la gente entiende que el CV tiene que estar conectado, que se emplea para localizar trabajo o permitir enlazar con otros usuarios para ofrecer un servicio. En la Aldea Global se precisa de una sociedad en la que los emprendedores se busquen y compartan datos, información, grupos o se dejen ver para ir más allá en su Estrategia de Comunicación. De esta manera, las plataformas sociales se erigen como sistemas que no son el modelo de negocio, pero sí ayudan a la promoción de la idea, proyecto, producto y servicio en tiempo real. Estamos ante el reto de analizar cómo las empresas –en este caso pequeñas- diseñan una estrategia para sacar en adelante el stock, oferta y aquello que se puede vender por la red.

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En sus manos

Posted on marzo 12, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , |

011Las empresas tienen el mando a la hora de cambiar los diseños, forma de comunicarnos o crear nuevas aplicaciones para poder posicionar el producto y servicio

En sus manos

El diseño personalizado se tiene que adaptar a los “huecos” que nos dejan las principales empresas de redes sociales. El fondo, la firma, el acceso a la información y la documentación son elementos de su gestor, es decir, que ellos determinan algunos cambios. El caso de Facebook es uniforme. Si modifica algo es para todos los usuarios y te tienes que adaptar. Por otro lado, no es la misma versión la norteamericana que la europea, por lo que hay que revisar esos detalles cuando se trabaja en un perfil de “amigos” y de empresa, con el objeto de ir encaminados hacia un mismo uso, lenguaje y referencias a la hora de compartir la sesión. En Twitter, si no fallamos en la memoria, el fondo se tiene que ajustar a todos los formatos, ya que pueden modificarlos en cuestión de meses. La desaparición del mensaje directo u otras formas de contacto ponen en el escenario, canal de actualidad y debate la cuestión de la privacidad. Cuando hablamos de Social Media, Community Manager, Social Media Planner u otra profesión ligada a la digitalización, estamos ante el reto de identificar a nuestra empresa como una entidad, pero precisamos de saber cómo está gestionando la competencia su canal de comunicación externo, es decir, qué cuelga, por qué, qué tipo de frecuencia, periodicidad, quién es la persona que se encarga de ello y, si no lo dejamos en la retaguardia y nos preocupa, también se puede saber la inversión realizada por una sociedad en materia de inversión en medios sociales. Desde nuestra experiencia, el diseño es clave. Conocer cómo se realizan algunas creatividades, edición de vídeo, saber redactar de forma concisa y con estilo forma parte de una forma de usar las plataformas de comunicación. Sin embargo, falta el toque comercial, de venta, ése que hace que podamos llamar a otras puertas en tiempo real o generar conversaciones con algún posible cliente.

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Del vídeo al texto

Posted on febrero 25, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , |

A_027Entre los gustos de los adolescentes estadunidenses, nos vamos al análisis en el uso de las redes sociales, YouTube sobre Facebook y la publicidad creada por Google

Del vídeo al texto

La imagen se impone sobre el texto. De forma sencilla, nos vamos a un vídeo corporativo de 1 minuto y 30 segundos en el que observamos las declaraciones de los integrantes de una compañía, sus recursos, medios y apariciones para enunciar un producto y servicio. Por otro lado, como ocio y entretenimiento, y teniendo en cuenta los titulares, el acercamiento en la eficiencia de comunicación de plataformas como YouTube o Vimeo ha llamado la atención. Pero, ¿qué pasaría si cerrarán las redes sociales? ¿Te imaginas un mundo sin este tipo de herramientas? Bueno, para que el que nos la emplea, no pasa nada. ¿Y para los profesionales que viven de este mundo? ¿Y las profesiones que se han creado gracias al crecimiento de Internet, las Intranets corporativas y los sistemas de información en Cloud Computing? Estamos ante un reto, desafío y forma de actuar en todos los colectivos de la sociedad, los cuales dejan el rastro y huella digital desde que se conectan hasta que apagan el ordenador de sobremesa o portátil. Las Cookies, anuncios, medios visitados, dobles clics, anuncios y páginas vistas nos llevan a la publicidad, que desea recuperar el retorno de la inversión en cuestión de minutos, por lo que estamos ante un auge que ha llegado para quedarse. Del boom de las aplicaciones móviles, que tanto se habló el año pasado, sólo queda saber si hay algún estudio que diga cuántos minutos dedicamos al uso de un programa o App en el Smartphone. Una cosa es tenerlo, otra emplearlo y conocer si es necesario o no. Antes con una llamada valía. No había teléfonos móviles. Después vino el correo electrónico. Y ahora, en tiempo real, ya quedamos por medio de Twitter o WhastApp. La pregunta es: ¿estamos seguros en materia de comunicaciones? ¿Se ha mejorado la eficiencia?

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Un posicionamiento de futuro

Posted on febrero 20, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , |

A_024La compra de Whatsapp por parte de Facebook es una de las noticias de hoy

Un posicionamiento de futuro

Contactos, datos, tendencias, formas de comunicarnos … La sociedad del siglo XXI está en Internet, en las conversaciones que tiene por medio de las aplicaciones en tiempo real y en el uso de sistemas instantáneos. Un simple mensaje de texto que sustituye a los SMS, sistema que apareció a mediados de los 90 de forma común y que ha ido perdiendo la frescura debido al coste del servicio. Además, en el recuerdo está la página Web de Terra en la que mandábamos mensajes desde Internet. El máximo lo acotaron a 10 en una hora. Entrabas en la pantalla, ponías el número, texto y a esperar. Luego, si el usuario respondía, te llegaba la comunicación al móvil. En la actualidad, es en el momento, tanto datos, imágenes, vídeos y, como se irá viendo, archivos adjuntos, que el día de mañana estarán encriptados. Por otro lado, en un grupo cerrado en Facebook observamos el potencial del sistema. Personalizas la imagen, mandas una invitación a los miembros, creas eventos y dispones de un Gestor de Contenidos con la capacidad de ejecutar un repositorio de objetos de archivos. Para formación, comunicación, clientes y demás es un avance, aunque las comunicaciones en la red precisan de una optimización. Si todos nos ponemos a escribir, informar y enviar mensajes, al final tendremos el efecto contrario. Volviendo a la compra de Whatsapp, Facebook quiere seguir creciendo. No todos los usuarios de la primera plataforma tenían Facebook. Y al revés. Ahora, quizás recordando la compra y síntesis de Hotmail, MSN y Live en Outlook, o bien, la adquisición de Skype, dejando de lado el tradicional Messenger, estamos entrando en otros criterios: todos los procesos en el Smartphone. Por cierto, si algo gusta en Internet es “si es gratis, sabe mejor”, aunque siempre existe una barrera entre lo gratuito y el pago a posteriori.

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Datos y usos

Posted on enero 14, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , |

013La red social deja una serie de detalles que son de interés para las empresas y usuarios que nos dedicamos al Social Media, comunicación digital y creación de Planes de Marketing en Internet

Datos y usos

La publicación y seguimiento de usuarios en el ámbito mundial ha centrado el interés de las agencias de comunicación y publicidad, que han visto en la plataforma una posibilidad de dar a conocer sus productos. La mayor parte de las personas comparten vídeos, fotos, imágenes, enlaces y textos, aunque las promociones y concursos en la Fan Page son cada vez más corrientes. Se dice que los desarrolladores sólo de Facebook cuentan con infinidad de oportunidades en el mercado laboral. Lo cierto es que en el caso de España, dejando a lado los 27 millones que han empleado Internet una sola vez en su vida, tenemos a una audiencia madura que consulta el correo, su perfil y el saldo de los bancos desde su Smartphone y vinculan sus datos en todo tipo de dispositivos. Además, según hemos visto, con la creación de los nuevos puestos de trabajo que han surgido debido al crecimiento de la red de redes, las plataformas de comunicación y los sistemas de información en la nube, las empresas quieren estar presentes, mantener sus noticias e información, llegar a una audiencia concreta y promocionar servicios acorde a lo que venden. Ya no sólo vale con estar presentes, sino la definición de una Estrategia de Comunicación en tiempo real y asumir una serie de procesos en el Plan de Marketing Online. Facebook, se ha convertido, en tan 10 años, en uno de los líderes de usuarios, conexiones y tráfico en la red a la hora de buscar contenidos que sean acordes a las inquietudes de cada persona, profesional o lector, que navega en un universo de opciones al margen del empleo de los buscadores.

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El viaje

Posted on diciembre 23, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

007La nube se ha convertido en una posibilidad para las empresas en la migración de datos, creación de sistemas de información y centralización de servicios

El viaje

En los últimos meses, las empresas se han acercado al Cloud debido al cambio, empuje y posibilidades de trabajar en sistemas hiperconectados, donde el usuario elige y selecciona la información con la que tiene que trabajar, al margen de la actualización de los principales canales de comunicación en redes sociales, la Sala de Prensa o las propias herramientas de gestión de medición de resultados. El resultado, que pasa por una Intranet corporativa con la posibilidad de ir, de módulo en módulo, a las funciones y tareas de cada departamento hacen que los sistemas en Cloud Computing ofrezcan almacenamiento, infraestructura y una alternativa en la mejora de los procesos por medio de la creación de aplicaciones en función de las necesidades de cada negocio. En el tratamiento de los datos, los servidores son claves, es decir, saber dónde vamos a almacenar la documentación y archivos, siempre y cuando leamos una serie de consideraciones jurídicas antes de la firma del contrato con un proveedor. Los datos de terceros son claves, anónimos, deben de estar protegidos y hay que distinguir entre cada parte del todo, en el sentido de confiar en el desarrollo de un sistema fiable, sólido, escalable y dinámico, que permita hacernos crecer. Los emprendedores, que se fijan en las versiones free, al final tienen que escoger cuál es la aplicación, herramienta y sistema que se ajuste a su empresa, por lo que en el futuro no valdrá con el acceso a DropBox, Box.net o Google Drive, sino que tendremos que seleccionar la Intranet en la nube que cuente con el reparto de tareas, subida de datos, distribución, comunicación y desarrollo de dinámicas en tiempo real. La gestión en la nube es un ahorro en costes, pero el debate es saber explicar cómo ahorras en recursos humanos para poder reinvertir el presupuesto en otras opciones que son de interés e importancia.

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Esperando el 2014

Posted on diciembre 21, 2013. Filed under: Actualidad, Última Hora | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

006La crisis económica es una de las razones que más preocupan en la Unión Europea

Esperando el 2014

La llegada de la virtualización a las empresas, el uso de la Tablet y Smartphone como herramientas para finalizar los procesos de trabajo y el asentamiento de una manera de comunicarnos y ofrecer información por redes sociales han sido algunas de las sensaciones de un 2013 al que le quedan pocos días. Con la mirada puesta en la crisis, el fin de la misma, la llegada de la liquidez, el crédito y otra serie de posibilidades, las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) se quedan en los hogares domésticos. Televisiones interactivas, la posibilidad de aumentar la señal WiFi por medio de los enchufes eléctricos o los programas personalizados en los teléfonos fijos con pantalla táctil han hecho que nos fijemos en la consolidación de una forma de hacer llegar el mensaje en casas, oficinas o lugares de trabajo a distancia. La educación que ha vivido un cambio en los últimos años desea mirar a la Era Digital, pero la formación del profesorado y alumnado es una tarea en la corrección de defectos que pueden en ocasiones provocar una pérdida en la atención futura. Entre las preocupaciones, los emprendedores y empresas se ven con ganas de conseguir un dinero privado y público para sacar en adelante el proyecto, sobre todo de cara a la internacionalización de una serie de servicios en posibles mercados emergentes. El canal de comercialización, que crece de la mano de Internet como medio, plataforma y espacio, ha permitido la evolución de las áreas y departamentos de las empresas.

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