La publicidad online crece de forma sostenida

Posted on noviembre 20, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

FICOD 2009

La industria de los contenidos digitales en España facturó 4.982 millones de euros en 2008

La publicidad online crece de forma sostenida

La revisión de los datos que conciernen al sector de los contenidos digitales se revisan todos los años, y, desde hace dos, se presentan en sociedad por medio de la rueda de prensa que se lleva a cabo en el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD), que hoy será clausurado en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Por otro lado, en comparación al 2007, los datos de 2008 han superado las previsiones y han consolidado al sector de los videojuegos, las aplicaciones de descarga vía Internet, la venta de contenidos musicales, o bien, la reorientación de la publicidad online, que ha experimentado un incremento de un 26,4% con respecto al ejercicio 2007, aunque no “es un mercado tan maduro como en el caso de Reino Unido”, según el Director General del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (ONTSI), Daniel Torres, que ha considerado “sostenido” el incremento de la publicidad en los medios de comunicación online. Por otro lado, como preocupación general, han aparecido los estudios y datos relacionados con la posible salida de la crisis económica y financiera. Según las previsiones de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE), España tardará algo más de lo previsto en salir de la crisis. La incidencia en los nuevos modelos de negocios planteados vía Internet es conocer de qué manera va a repercutir esta tendencia en el desarrollo y consolidación de la venta de contenidos en el ejercicio 2009 y, sobre todo, de cara al próximo año. Dicen, por tanto, que el 2010 será el peor de la crisis (desempleo, desconfianza, subida de impuestos, impagos, morosidad).

Parece que los demás países superarán la crisis antes que España. Al menos esa es la sensación que nos queda después de leer los principales medios de comunicación. Elena Salgado, responsable del Ejecutivo, ha contribuido con la manifestación que implica un desempleo superior en el 2010, en comparación a los datos que maneja el Gobierno y que conciernen al 2009. Por otro lado, el Fondo Monetario Internacional (FMI), la Comisión Europea (CE) y la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) son coincidentes en sus valores con respecto al caso español.

Sin embargo, los datos de facturación de contenidos digitales han sorprendido en el mejor de los sentidos, aunque es una sorpresa que se veía venir después del giro y cambio de tendencias en la sociedad española, que ha buscado nuevos modelos de negocio gracias a Internet, así como a los sistemas de información basados en plataformas virtuales de trabajo, y todo bajo el protocolo TCP/IP.

De esta manera, esta industria ha obtenido una facturación de 15.858 millones de euros, reflejando un incremento desde 2003 y registrando una tasa de crecimiento compuesta anual entre 2004 y 2008 del 3%. El sector de los videojuegos, ha logrado consolidarse en España, ya que es el cuarto país de la Unión Europea (UE), con una cifra de facturación de 744 millones de euros en ventas de software y un crecimiento de un 3,5% con respecto al ejercicio anterior.

Por su parte, el mercado de la música ha generado unos ingresos totales de 254 millones de euros, de los cuales casi 30 correspondían a las ventas procedentes de las descargas por Internet, que representaron 10,8 millones de euros. De interés ha sido las cifras que se refieren al consumo de diarios digitales, que han alcanzado los 6,4 millones de lectores, así como el avance de los libros electrónicos, que ha alcanzado una facturación de 321 millones de euros.

En el sector de la publicidad, que es uno de los temas que más interés ha suscitado en los últimos años, sobre todo por el cambio de tendencias y ese adiós al medio tradicional, ha dejado un 2008 lleno de alegría para los profesionales, ya que se ha incrementado un 26,5% respecto al 2007.

Por el contrario, a nivel mundial, los gastos de publicidad en Internet crecieron un 10,5% el año pasado, que se traducirá en un mantenimiento en el año 2011 de hasta el 15,1%. Según el estudio, más del 50% de los anunciantes prevén incrementar en el año 2009 su inversión en los medios interactivos.

El marketing móvil representará en 2010 un mercado mundial cercano a los 5.846 millones de euros, mientras que en España, se prevé que la inversión en 2010 alcanzará los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%.

Así pues, el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD) se despide a partir de las 20.00 horas de la tarde, con el objetivo cumplido en todos los sentidos. Con un presupuesto más discreto en algunos detalles, ha conseguido hacer los deberes y plantear conferencias, talleres y debates muy interesantes sobre los nuevos modelos de negocio donde predomina la empresa amparada en una plataforma vía Internet dotada de multitud de servicios de cara a las personas interesadas.

Asimismo, la cadena de producción de las sociedades ha cambiado. El canal, situación, contexto, los actores y elementos que están rodeando la comunicación han permitido que la red de redes haya introducido nuevos valores en el mercado. De esta manera, la Red Innova & Crea, que mañana llevará a cabo un congreso en la ciudad de Lugo, y que aprovechará para realizar una Asamblea Universal con sus asociados, creará en los próximos meses varias competiciones de cara a los emprendedores que desarrollan proyectos TIC, como ha confirmado su presidente, Eugenio García de Arellano, el cual ha insistido “en la necesidad de realizar un cambio productivo en las empresas desde la base tecnológica”.

Fecha: 19 de noviembre de 2009.

Imagen: FICOD.

Autor: Jorge Hierro Álvarez.

-Para más información:

-FICOD 2009:

http://www.ficod2009.es/ficod/

-SETSI:

http://www.mityc.es/telecomunicaciones/es-ES/Paginas/index.aspx

http://www.mityc.es/dgdsi/es-ES/Paginas/index.aspx

-Red.es:

http://www.red.es/index.action

-ONTSI:

http://www.ontsi.red.es/index.action

-Estudio completo:

http://www.ontsi.red.es/contenidos-digitales/articles/id/4074/informe-anual-los-contenidos-digitales-espana-2009.html

-Post de FICOD 2008 y FICOD 2009:

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/19/%e2%80%9cel-futuro-de-la-convergencia-tecnologica-pasa-por-el-respeto-al-medio-ambiente%e2%80%9d/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/17/el-mercado-de-los-contenidos-digitales-supera-las-mejores-previsiones-en-espana/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/04/cambio-de-rumbo-y-habitos/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/03/mas-alla-de-la-pagina-web/

https://jorgehierro.wordpress.com/2009/11/02/ficod-2009-salta-a-escena/

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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El mercado de los contenidos digitales supera las mejores previsiones en España

Posted on noviembre 17, 2009. Filed under: Actualidad, Última Hora, Consejos, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

FICOD 2009Un FICOD con mucho cine

 

El mercado de los contenidos digitales supera las mejores previsiones en España

Cuando hablamos de cine, música y contenidos hablamos de un desarrollo de negocio y la búsqueda de oportunidades para muchas empresas que han visto la opción de vender y promocionar un servicio a través de Internet, que no se queda en un sólo medio de comunicación visto el panorama actual, donde prima la reducción de costes, las nuevas tendencias de un sector que ha encontrado la estabilidad a pesar de la crisis económica, y el análisis viable de un proyecto que desea  consolidarse a corto y medio plazo. Por otro lado, el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD) estrena su tercera edición, con la participación y colaboración de la mayoría de instituciones públicas, como es el caso del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la Secretaría de Estado de las Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, el Instituto de Comercio Exterior (ICEX), Ayuntamiento de Madrid, Ministerio de Cultura y el Plan Avanza 2, sin olvidarnos de la presencia en un proyecto que ha sido cofinanciado por el Fondo de Desarrollo Regional (FEDER). Por su parte, la iniciativa privada, representada en la I Feria del Libro Digital y en el patrocino de Telefónica y BBVA, ha permitido la estabilidad de un evento que goza de un extraordinario cartel a lo largo de los días 17, 18 y 19 de noviembre de 2009. La Red Innova & Crea, por medio de su presidente, Eugenio García de Arellano, ha estado presente en la mayoría de los talleres organizados el primer día, donde han predominado los debates sobre las redes sociales, así como el Comercio Electrónico en su máximo esplendor.

Los medios de comunicación digitales son los primeros en llevarse la primera buena nota. Es increíble como en tan sólo tres años y medio han aparecido multitud de periódicos y revistas digitales, que han concretado unas interesantes propuestas de negocio, aunque el caso del cierre de Soitu nos ha dejado helados, ya que después de 22 meses, han comunicado el cese de su actividad.

Kevin Spacey

Y lo del cine, pues es muy sencillo. Kevin Spacey está preparando una película como productor sobre el origen de Facebook, que es una de las redes sociales que más seguidores tiene en la red, por no decir la que más. Después de su ponencia en el auditorio, Spacey ha contestado a las preguntas de los periodistas sobre temas de actualidad como la piratería, actualidad en el cine y su distribución, los cambios de hábito en la sociedad, los problemas derivados del mal uso de una red social, como la usurpación de la identidad, y todo de forma muy sincera. Si hace poco salían nuevos servicios anunciados por la industria cinematográfica, ahora nos encontramos una posible convergencia de Internet con el estreno de los últimos largometrajes, pero está en la promoción el origen de la fidelización del cliente, usuario, televidente o amante del cine.

El mejor ejemplo es el siguiente. Vas a un concierto, te lo pasas bien y te lo llevas en soporte cd por un precio reducido, o bien, te lo descargas por medio de un código de la página web del artista, que te permite descargarlo de forma segura en MP3 para que  lo puedas llevar en el reproductor. Así de sencillo. Hay trabajo que pagar. Los medios de ecualización y al profesional que está produciendo el material en tiempo real, pero, de alguna manera, emplean la propia tecnología y equipo desplazado, porque éste sirve para realizar las mezclas definitivas.

Otro tema es ver cómo se catalogan esos trabajos, cd´s, dvd´s o descargas, puesto que de una gira un grupo medio podría sacar una media de 30  a 60 directos de sus actuaciones. Por otro lado, Spacey, volviendo al tema del cine, no ha  querido desvelar las identidades de los creadores de Facebook, aunque se ha mostrado favorable en el uso de este tipo de herramientas de la Web 2.0, que le han permitido comunicarse con los fans de forma rápida y en segundos. Más de un millón  y medio de seguidores le tienen agregado, y, como ha dejado constancia, es de los que emplea estas plataformas para hacer comentarios sobre su vida.

La inmediatez de Internet ha llegado al cine, y no sólo hablamos de la producción de un largometraje que desvele los secretos más íntimos de un negocio llamado Facebook. En el Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD), que va por su tercera edición, hemos visto que han introducido la l Feria del Libro Digital, aunque este tipo de proyectos e iniciativas estarán en breve a través de  una página web en Internet donde se subirán todos los contenidos de forma dinámica y que sea interactiva para conseguir la participación de las personas interesadas en un negocio que dará mucho de que hablar en los próximos 10 años.

En cuanto a las conferencias y talleres, el tema más actual, que sigue en consonancia con todo lo descrito con anterioridad, nos lleva al análisis de los negocios de las redes sociales y las aplicaciones para telefonía móvil, y no sólo comentamos los  nuevos Sistemas Operativos (SO), los programas de escritorio, las versiones de las aplicaciones de ofimática más conocidas, o bien, los navegadores para acceder a Internet vía UMTS, ya que los conferenciantes han visto en el diseño y centralización de datos los mercados emergentes de los próximos cuatro años, siempre y cuando se supere la crisis económica y financiera, la cual se prolongará en España hasta el ejercicio 2011, con especial atención a las Elecciones Generales de 2012.

-Para más información:

-FICOD:

http://www.ficod2009.es/ficod/

-Ministerio de Industria, Turismo y Comercio:

http://www.mityc.es/es-ES/Paginas/index.aspx

-Red.es:

http://red.es/index.action

-Secretaría de Estado de las Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información:

http://www.mityc.es/dgdsi/es-ES/Paginas/index.aspx

-Ministerio de Cultura:

http://www.mcu.es/

-FEDER:

http://europa.eu/legislation_summaries/employment_and_social_policy/job_creation_measures/l60015_es.htm

-INTECO:

http://www.inteco.es/

Fuente: FICOD.

Fecha: 17 de noviembre de 2009.

Autor: Jorge Hierro Álvarez

Imagen: Sebastián Muriel, Director General de Red.es, y Kevin Spacey, actor y productor.

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

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