Campañas de Publicidad en la red – Cursos de Creación y Consolidación de Empresas

Posted on agosto 11, 2008. Filed under: Actualidad, Enlaces | Etiquetas: , , , , , , , , , , , |

Un nuevo vocabulario para las empresas

 

La publicidad online es un tema que despista, ya que en el caso español, a pesar de las últimas innovaciones llevadas a cabo en este sector, las empresas desconocen las oportunidades de negocio en la red, y la forma que deben de considerar para poder hacer una buena campaña de publicidad de sus servicios, productos y artículos. Por otro lado, es más económico, dependiendo donde quieras colocar tus anuncios, los cuales deben estar presentes en los portales que más demanda tienen. Otro tema distinto, aunque ligado, es el posicionamiento de la página web en los buscadores, la cual tiene que cumplir una Política de Privacidad, cumplimentar el Aviso Legal, así como respetar las leyes sobre la Sociedad de la Información y Protección de Datos como ya comentamos en su día, al margen de los lógicos contenidos, que no pueden ser ofensivos o hirientes con la competencia. Lo dicho, que a pesar de que los términos y que la jerga nos resulte extraña, tendremos que habituarnos a un nuevo vocabulario, por lo que habrá que explicar y dotar de contenido a todo lo relacionado con la Campaña de Publicidad Online de las empresas españolas.

 

Según las páginas web vistas, hay muchas empresas que se dedican a colocar los anuncios en Internet. Por otro lado, los banners de publicidad y los formatos son fundamentales, pero primero tendremos que ir explicando cuales son los pasos para la creación de una buena Campaña de Publicidad, un definido Plan de Marketing Online y qué tipo de objetivos debemos de cumplir.

 

-Creación de la página web de la empresa:

 

·        Redacción de los textos, canales y secciones de la página web.

·        Toma de las imágenes y fotografías.

·        Redacción de la Política de Privacidad, Aviso Legal y cumplimiento de la Ley de Servicios d la Sociedad de la Información (LSSI), Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y Copyright.

·        Registro del nombre comercial en Internet.

·        Registro del dominio de la página web.

·        Redireccionamiento de las cuentas de correo electrónico corporativo y selección del Plan de Hosting para almacenar la página de la empresa, según el servidor que nos interese.

·        Actualización de la web, mantenimiento de la misma y subida de nuevos contenidos (textos, secciones y fotografías).

 

-Plan de Marketing Online:

 

·        Base de datos de clientes, proveedores, distribuidores y futuros clientes.

·        Alta en buscadores y posicionamiento en los mismos (Yahoo, Google, MSN, Ask, Lycos, Kartoo, Seekport o Terra).

·        Redacción de las cartas comerciales, newsletters, boletines y ofertas de promoción en función de los clientes y futuros clientes.

·        Creación y petición de presupuesto para la elaboración de los distintos banners, con el fin de proceder a un intercambio con otras empresas.

·        Campañas de Afiliación de publicidad, o bien, darnos de alta en las empresas que se dedican a distribuir anuncios para que aparezcamos en otros portales en la red.

·        Selección de los anuncios de Google AdSense, con el objetivo de aparecer, o bien, reservar una serie de espacios de publicidad en la futura web de la empresa, para que otros se puedan publicitar.

·        Selección de las palabras clave (metatags) y darlas de alta en, por ejemplo, el servicio de Google AdWords.

·        Elaboración de un presupuesto de publicidad (anuncios en prensa, radio, televisión, revistas especializadas e Internet) para poder dar a conocer los objetivos de la compañía.

 

Por otra parte, según la empresa Antevenio nos encontramos con términos como CPC, que es el Coste por Clic (CPC), párrafo en el que se detalla las características técnicas de esta iniciativa, así como Coste Por Mil Impactos (CPM).  

 

Coste por clic

 

“El Coste por clic (CPC) es un mecanismo de compra de publicidad muy atractivo y rentable para determinados objetivos de marketing. En el modelo de CPC el anunciante no paga en función de audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más”.

Antevenio ofrece la posibilidad que los anunciantes contraten campañas a CPC. Las campañas CPC en la Red Antevenio se pueden adquirir a partir del precio mínimo de 0.15 céntimos de Euro por clic. La prioridad, en cuanto a alcance y disponibilidad de las campañas por clic va en función de las pujas de los distintos anunciantes y la rentabilidad de cada campaña, y siempre con una prioridad menos a las campañas contratadas por el modelo tradicional de pago por audiencia, (CPM, Coste por Mil Impactos).

El modelo de contratación CPC es idóneo para marcas y estrategias que no buscan dirigirse a audiencias muy segmentadas, que no tiene la necesidad de publicitarse en formatos y posiciones concretas con objetivo de “branding”, y anunciantes que no tienen definido un espacio temporal concreto para la consecución de objetivos de marketing.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/coste-por-clic.html

Fuente: Internet.

Fuente (2): Antevenio.

 

Cobertura

 

En los últimos años Internet ha alcanzado unos índices de audiencia y uso que son solo comparables a la televisión. Internet, además de ser un medio que ofrece la posibilidad de hiper-segmentar targets, es hoy además un media de audiencia masiva que ofrece una cobertura de casi el 53% de la población española.

La Red Antevenio, con sus 200 portales gestionados bajo la misma plataforma tecnológica de ad-serving, ofrece la posibilidad de alcanzar una cobertura superior al 53% de los usuarios de internet en un mes, es decir, dirigir masivamente la publicidad a más de 10 millones de residentes en España.

Uno de cada dos usuarios de Internet navega por alguno de los websites representados por el Grupo Antevenio. Con más de 900 millones de impactos publicitarios servidos mensualmente, Antevenio puede alcanzar a cada consumidor que navega en su Red, una media de 90 veces al mes, con un impacto publicitario.

Para clientes que necesitan alcanzar una cobertura más amplia, Antevenio ofrece la posibilidad de complementar su oferta combinando la Red Antevenio Media con la Red de Afiliación Netfilia. Netfilia gestiona la publicidad en más de 12.000 pequeñas y medianas webs que permiten alcanzar las audiencias más difíciles, que están dispersas en la infinidad de blogs, webs, y portales que componen Internet.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/cobertura.html

 

Afinidad por contenidos

 

La Red Antevenio Media alcanza grandes coberturas, con sus 10 millones de audiencia mensual, sin embargo a diferencia de los grandes portales generalitas, consigue su audiencia agrupando muchos medios interactivos de temáticas muy dispares.

 

Antevenio Media puede ser la solución ideal para alcanzar segmentos de audiencia muy específicos, y la mejor forma de hacerlo es guiarse no sólo por puros datos demográficos, sino por los hábitos de consumo del medio, es decir, la navegación de los usuarios por contenidos.

Antevenio agrupa su audiencia en función de la afinidad temática.
Las 16 categorías de afinidad temática son:

 

• Cine y televisión (+ 3 millones de audiencia / mes)
• Deporte (1 millón de usuarios)
• Educación y empleo (5 millones de usuarios)
• Fotografía (500 mil usuarios)
• Inmigrantes(220 mil usuarios)
• Inmobiliaria (500 mil usuarios)
• Juegos (9 millones de usuarios)
• Mascotas (200 mil usuarios)
• Medios de Comunicación (3millones de usuarios)
• Motor (1,2 millones de usuarios)
• Música (900 mil usuarios)
• Negocios y finanzas (700 mil usuarios)
• Ocio (9´7 millones de usuarios)
• Salud (40 mil usuarios)
• Tecnología (8,2 millones de usuarios)
• Viajes y Turismo (1,8 millones de usuarios)

• Mujer y familia (1,2 millones de usuarios) 

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/afinidad-por-contenidos.html

 

Formatos publicitarios

 

Los websites de Grupo Antevenio permiten la utilización de un amplio abanico de formatos publicitarios, acciones especiales, y de patrocinio.

Los formatos que ofrece la Red Antevenio son:

 

Formatos estándars

Formatos flotantes

Formatos de vídeos y televisión IP

Acciones especiales y de patrocinio

 

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/formatos-publicitarios.html

 

Formatos estándars

 

Formatos integrados como banners estáticos, animados, en 468×60, 728×90: en gif, flash y jpeg.

Rascacielos formatos publicitarios de dimensión vertical, de 120×600, 160×600, puede usar tecnología gif, flash, jpeg.

Robapáginas de 300×250, 200×200, en gif, flash y jpeg.

Botón de 120×60, 120×90, 120×120, 150×150,180×150.

Enlace de texto a otras secciones, páginas, etc.

 

Link en la red:

http://www.antevenio.com/formatos-estandars.html

 

Tipos de Banners

 

• Banner:

Es la acción publicitaria más utilizada en Internet, consiste en un gráfico presentado en la página web a modo de anuncio que enlaza con otro web site. Normalmente tiene un tamaño de 468 pixels de ancho por 60 de alto, aunque existen multitud de formatos. El anuncio o banner lincara o enlazará con la web del anunciante. Pueden realizarse en Gif Animado, Flash o Html.

 

• Pop-up:

Cuando se accede a la web, se abrirá un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario, aprovechando la descarga de la página solicitada y puede cerrarse en cualquier momento.

Puede incluir un link a la página del anunciante.

 

• Layer:

Es un elemento móvil existente dentro de una página web que llama la atención del internauta y destaca por su notoriedad. Posibilita el hacer click sobre él y enviar al internauta lleva a la web del anunciante.

 

• Interstitial:

 

Consiste un una técnica por la cual, y mientras el internauta solicita una página se aparece el Interstitial (página intermedia de contenido publicitario) y que después de unos segundo desaparece y surge la página solicitada por el internauta.

 

• Superstitial:

Se trata de una pantalla que se abre automáticamente y que se carga durante los tiempos muertos en los que el usuario no está navegando. De esta forma se pueden mostrar anuncios de mayor calidad sin que esto origine una demora en la carga de las páginas.

 

• Tira Flash:

Es una ventana en Flash que se coloca entre los textos de la página, sin que afecte a la lectura de los mismos. Es un formato muy llamativo y de grandes posibilidades creativas ya que permite insertar un microsite del anunciante en el que poder mostrar diferentes mensajes publicitarios.

 

• Marca de agua:

Es un fondo de página con un mensaje publicitario, es muy útil como herramienta de patrocinio y eficaz en cuanto a conseguir los objetivos de notoriedad y recuerdo de marca.

 

GIF, GIF ANIMADOS, JPEG

 

– Las creatividades en formatos estándar (gif, gif animados, jpeg) deben entregarse con un día de antelación como mínimo para poder solucionar posibles problemas técnicos.

 

– Las imágenes sólo pueden estar en formato gif, gif animado y jpeg. Todos los “click URL” deben tener un atributo TARGET con el valor “_BLANK”

 

– Texto alternativo: un máximo de 25 caracteres, incluyendo espacios y puntuación.

 

– No hay restricciones en el número de bucles de una imagen animada.

 

– Se debe incluir la URL a la que apunta la pieza. En caso de que distintas piezas de una misma campaña apunten a distintas URL se debe enviar una URL por cada pieza.

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.    

 

FLASH

 

– Las creatividades en formato flash deben entregarse con 5 días de antelación, como mínimo, para poder solucionar posibles problemas técnicos. Asimismo, se debe entregar un archivo de respaldo en formato gif o jpeg.

 

– La versión a usar de flash es la versión 8 o inferior.

– El archivo flash no debe incluir la URL, sino el correspondiente clicktag.

 

– No se admitirán clickTags que se abran en self.  

 

– Por cada pieza flash se debe adjuntar una versión de respaldo gif que deberá seguir los criterios referentes a las piezas gif, gif animados o jpeg. 

 

– Para las animaciones en flash no existen restricciones de bucle. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados. 

 

INTERSTITIAL

 

– El cliente debe entregarnos un flash 800 x 600 px con el clickTag incorporado, así como el color de fondo de la capa que precise en formato RGB. 

 

– El peso máximo para la creatividad es de 30 kb.

 

– La creatividad debe llevar el botón de cierre incluido. Al pulsar este botón se debe ejecutar el siguiente comando: 

 

– La duración del interstitial será de 5000 ms: transcurrido este tiempo la página web lo oculta. El interstitial no tiene que controlar el paso de los 5000 ms. 

 

– Para aquellos navegadores que no tengan flash se debe entregar una versión alternativa del interstitial en formato gif, gif animado o jpeg cuyo peso sea inferior a 30 kb. Esta versión no necesita el botón de cerrar.  

 

– Se debe enviar la URL de redirección junto con la pieza alternativa. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.  

 

FORMATOS DESPLEGABLES

 

– El cliente debe entregarnos un flash con el clickTag incorporado, así como el color de fondo de la capa que precise en formato RGB. 

 

– El peso máximo para la creatividad es de 45 kb.

 

– Todas las creatividades deben incluir un clickTag en código flash. El clickTag a incluir en  las acciones del botón es:

on (release) {  getURL(clickTag, “_blank”);  } 

 

– La creatividad debe llevar el botón de cierre incluido. Al pulsar este botón se debe ejecutar el siguiente comando: 

On (release) {
      getURL(“javascript:cerrar()”,”_self”);

 

– Para aquellos navegadores que no tengan flash se debe entregar una versión alternativa del formato desplegable en formato gif, gif animado o jpeg cuyo peso sea inferior a 30 kb. Esta versión no necesita el botón de cerrar.  

 

– Se debe enviar la URL de redirección junto con la pieza alternativa. 

 

– Importante: Consultar la tabla de formatos y pesos aceptados.       

 

TABLA DE FORMATOS Y PESOS ACEPTADOS

 

Formatos

Medidas en píxeles (ancho x alto)

Peso máximo

Supermegabanner

950 x 90 px

35 kb

Superrobapáginas (izquierda)

544 x 500 px

45 kb

Robapáginas (derecha)

400 x 400 px

45 kb

Contentbanner (izquierda)

544 x 30 px

12 kb

Contentbanner (derecha)

400 x 30 px

10 kb

 

Fuente: Internet.

Fuente (2): 20 Minutos.

Link en la red:

http://www.20minutos.es

 

Otros enlaces y portales:

 

-Google AdSense:

https://www.google.com/adsense/login/es/?gsessionid=UaBYQb3PhmI

 

-Google AdWords:

http://adwords.google.es/select/Login

 

-Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI):

http://www.lssi.es/

 

-Ley de Orgánica de Protección de Datos y Carácter Personal (LOPD):

https://www.agpd.es/upload/Canal_Documentacion/legislacion/Estatal/Ley%2015_99.pdf

 

-Programas de Afiliación:

http://www.tradedoubler.es/pan/cms

http://www.afiliacion.com/

http://www.afiliado.com/

http://www.arsys.es/distribuidores/afiliados.htm

http://buscadores.netfilia.com/html/afiliado/registro.html

 

Mes de agosto de 2008.

 

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

https://jorgehierro.wordpress.com

http://jorgehierro.blogspot.com

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