Hacer rentables las noticias

Posted on diciembre 21, 2015. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , |

News_II

Sobre las tendencias, la renovación de las fuentes de información pasan por ofrecer más por menos y conseguir el liderazgo ante los medios tradicionales, que apuestan por la publicidad en cada elemento

Hacer rentables las noticias

Vistos los vídeos, reportajes y noticias, los medios apuestan por el anuncio en la versión digital, el cual proporciona un elemento de hacer llegar algo al usuario. Sea un coche, colonia o cualquier producto que acompañe a la Navidad, éstos aparecen y hay que esperar, dado que el modelo de negocio pasa por “ver” y “que te recomienden” una necesidad, o bien, una novedad. Luego pasamos a la personalización, recogida de datos o hacer llegar por medio de las versiones de las páginas en el móvil, la dificultad de cerrar el anuncio, que ocupa toda la pantalla. Las grandes empresas o centrales de medios saben el coste de cada pieza, y los grandes proyectos de emprendedores ven con interés –cuando ya tienen el dinero- acercarse a la contratación de espacios publicitarios en medios, como ha sido el caso de Job and Talent. Hay que ir al colectivo y saber llegar a él por medio de un mensaje, que logra que nos fijemos en las nuevas soluciones ¿Qué está de moda? Smartphone, App, empleo, trabajo y necesidad de lograr algo que se adapte a la persona, por lo que se apuesta por una decisión de conseguir crear una plaza de mercado para poner a disposición de los usuarios un lugar que es el punto de encuentro. “Ahora el trabajo te encuentra a ti” es una forma de acercar, ofrecer o hacer llegar una alternativa a una serie de profesionales que precisan reconvertir sus opciones en el mercado de trabajo actual. Sólo que ahora se precisa de móvil, acceso a la red, correo y perfil de usuario para conseguir los objetivos.

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Decir “no” o dejarlo pasar

Posted on febrero 9, 2015. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

004_Net

Desde los navegadores, por medio del uso de una serie de extensiones, podemos cerrar la puerta voluntariamente a los anuncios de publicidad y otra serie de elementos que hacen que recojan datos de las navegaciones que hacemos a lo largo de un día

Decir “no” o dejarlo pasar

Los navegadores son los programas que empleamos para acceder a las páginas web. Desde casa o el trabajo tenemos instalados una media de dos a tres, aunque en ocasiones contamos con una serie de preferencias, debido a la necesidad de navegar de forma más rápida, eficiente y con la mirada puesta en obtener el mayor rendimiento posible de la conectividad. Pero, según los estudios e informes, hay determinadas cosas que nos molestan. Una de ellas es la publicidad que aparece en los buscadores, medios de comunicación, foros de debate, perfiles en redes sociales o cuando vamos a determinadas páginas que “lanzan” anuncios sin que se lo hayamos pedido. En ese caso, existen varias opciones para decir “no”, o bien, saber qué es lo que deseamos quitarnos de en medio. La populares extensiones para Chrome, Safari u Opera son una posibilidad de ayudarnos en la tarea de seleccionar las navegaciones sin ruido o molestias adicionales. En el esquema de la comunicación, el ruido, por ejemplo, no son las voces o gritos, sino la mala conexión a la red, un anuncio que salta en una Web o las interferencias, por lo que tenemos que buscar soluciones a los problemas. AdBlock y Ghostery son dos de las herramientas más empleadas, al margen de navegar de forma incógnita o usar Tor Project para ir por la red sin dejar rastro. La publicidad en Internet es un recurso y modelo de negocio, tanto para los medios de comunicación como para los blogs. Se trata de tener la posibilidad de decir no o sí a una serie de elementos que originan el ruido en la comunicación y no dejan concentrarnos en la lectura de lo que tenemos en pantalla.

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Datos, móvil y horas delante de la pantalla

Posted on diciembre 31, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

Big_Data

En el repaso del año, las empresas españolas se han acercado al Cloud, Social Media y la búsqueda de agentes o interlocutores para exportar sus productos a otros mercados

Datos, móvil y horas delante de la pantalla

Las tendencias del mercado de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) han pasado por el desarrollo de modelos de lectura de datos de forma inteligente como apoyo a los procesos de trabajo. Y, según las predicciones de IDC y Gartner, las empresas miran al Cloud, seguridad en los datos e inversión en sistemas de información como herramientas para posicionar su estrategia comercial y de gestión en el mercado. La demanda de trabajadores especializados en Social Media se ha consolidado en Estados Unidos, aunque en el caso español son las grandes estructuras las capacitadas para asumir el liderazgo de la comunicación y marketing digital, ya que cuentan con presupuestos definidos para los próximos años. En el caso de la PYME, el esfuerzo ha pasado por generar credibilidad, su uso y localizar clientes para lograr saber si nos visitan y hemos posicionado los objetivos de venta, que pasan por conseguir que otros usuarios se fijen en lo que aportemos. En ese sentido, el tiempo es la clave en el desarrollo del negocio, dado que hay que atender las dos versiones: tradicional y online. Para el 2015 ha aparecido la palabra Big Data, que es un término que se hace localizando la información en las distintas bases de datos de los servidores. Modas, tendencias, gustos y saber “gestionar” el futuro por medio del análisis de contenidos hacen que tengamos una idea clara de lo que va a ser el usuario hiperconectado en los próximos 10 años. De hecho, cuando nos conectamos a las redes sociales, son las empresas las que pueden cruzar, sugerir o condicionar una serie de búsquedas, porque nosotros sólo dejamos lo que deseamos contar. Una especie de control en todos los órdenes.

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Una publicidad y posicionamiento

Posted on octubre 19, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , |

SEO

En forma de “comunicación”, las empresas buscan espacios en los medios de comunicación para promocionar sus artículos y productos

Una publicidad y posicionamiento

Cuando analizamos las tarifas de El Mundo, El País, ABC, La Razón, La Vanguardia o los medios especializados en un sector concreto ya aparece una audiencia, el perfil, las visitas, visitantes, los clics y las páginas vistas en un día, semana o mes, lo que proporciona el estudio de cómo podemos anunciarnos por medio de las tarifas, qué tipo de creatividades podemos desarrollar y cómo, en el caso de que pueda ser de interés, un proyecto emprendedor o empresa “se cuela” en las secciones a través de banners, patrocinios, el artículo del CEO y una serie de elementos que son de estudio en las Agencias de Comunicación y Marketing, al margen de los servicios propuestos. Es algo que siempre se habló gracias al envío de la Nota de Prensa, la celebración de una rueda de prensa y alternativa, si es de interés, de conseguir sacar una serie de declaraciones por medio de la realización de una entrevista. Esas acciones en ocasiones son provocadas, buscan un reflejo, o bien, por medio de la “sorpresa”, sacando temas innovadores en la redacción, el colaborador se fija en una tendencia o algo que pueda atraer a los lectores. La clase social, el sexo, población, quién lee y los costes de anunciarnos forman parte de un análisis, porque en algunas sociedades se busca aparecer y tener una mención que lleve al impacto y obtención un informe de resultados que puede generar una visita a la web, Blog o redes sociales, para seguir con el proceso de consolidación de la marca. Cuando analizamos los anuncios, fijamos la mirada en el sector del automóvil, seguros, bancos o empresas multinacionales de telecomunicaciones, que aprovechan los espacios para dar a conocer las novedades, y las pequeñas empresas se introducen en medios con menos audiencias y más especializados dependiendo del producto o servicio.

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¿Te suena?

Posted on junio 10, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , |

025Los comentarios, recomendaciones y situaciones en las que se solicita información nos ayudan a entender la Web 2.0 y los fundamentos de la Web 4.0

¿Te suena?

Ante una situación comprometida, algunas personas se desmarcan, piden consejo y no saben enfrentarse al diálogo en los medios sociales, sobre todo cuando sufrimos una mala opinión de un cliente. Lo que ocurre es el análisis de cómo afecta en el pequeño negocio, mediana empresa o en la multinacional, que crea un canal comercial para llegar a una audiencia de miles y miles de clientes.

Los medios de comunicación en redes sociales han puesto en la mesa el tema de la Reputación Online, las críticas que podemos sufrir o la medición de los mensajes positivos, al margen de hacer una serie de pruebas para saber cómo podemos salir del atolladero, en el caso de que sea necesario. En Manzanares o La Línea de la Concepción, los pequeños negocios han visto como el uso de Facebook, Twitter, la creación de un Blog o aparecer en una Web bien posicionada ha ayudado a la localización de su tienda, ubicación, conocer las ofertas de productos y servicios, así como hacer un seguimiento de las promociones. Pero, como es lógico, surge la inquietud, el saber si lo estamos gestionando de forma correcta, así como la gestión de una Estrategia Comercial 2.0, que ayuda a la consolidación del mensaje, argumento, definición de las acciones puntuales de captación de clientes, o bien, el futuro, ése que pasa por el empleo de las plataformas de comunicación para consolidar el negocio de forma profesional, seria y con proyección. Todos los detalles, desde la personalización de la URL, el logotipo, el uso del Header, el saber poner la información, el uso de fotografías profesionales y saber cuándo tienes que publicar son elementos que permiten acercarnos a una realidad virtual, en la que los internautas llevan y llevan numerosas horas buscando información hasta dar con lo que necesitan.

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Día de silencio

Posted on marzo 11, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , |

005Diez años después, Internet rompe el liderazgo de otros medios de comunicación como canal de noticias, plataforma de servicios y consulta de datos e información en tiempo real

Día de silencio

El 11 de marzo de 2004 nos levantamos con el sonido de varias detonaciones en la estación de Atocha de Madrid. El caos generado, el movimiento de ambulancias y el despliegue informativo realizado trasladó uno de los sucesos más tristes a todos los medios de comunicación, pero en especial a Internet, donde ya contábamos con la actualización de los gestores de contenidos, aunque la prensa en papel tenía el liderazgo, sin dejar de lado la actualidad narrada en periódicos y radios. Aquel día, del cual se cumplen diez años de los atentados, la sombra del 11-S estuvo presente en una jornada larga, la cual no finalizó debido a la brecha abierta. Por otro lado, en los Pabellones de Ifema, que es el recinto ferial que se encuentra en el Parque Juan Carlos I (Campo de las Naciones) llevaron los cuerpos y se estableció la base para poder atender a los familiares y personas que desconocían el paradero de sus amigos. Las redes sociales no estaban de moda. Los mensajes SMS, la cobertura móvil, la cual falló a lo largo del día, o bien, el correo electrónico fueron los sistemas de comunicación. Las 24 horas de televisión en directo, los programas de radio encadenados y las ediciones extra de los principales periódicos de tirada nacional fueron las fuentes de información de cara a la ciudadanía. En la actualidad, la lectura de noticias se realiza por medio de la Tablet, Smartphone u ordenador, dejando la venta de diarios en papel a los suscriptores, o bien, de cara al lector de los domingos, aunque ese día ya no es como en la década de los 80 o 90. El consumidor final no “tiene espacio” para llevar o cargar el diario todos los días. Asimismo, parece que algunas de las páginas, debido a la “escapada” de la publicidad, han desaparecido. En este día de silencio han pasado más de 10 años de los atentados del 11-M y los periódicos digitales abren a toda página, color y con el objeto de recuperar el pasado.

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Los nuevos debates

Posted on enero 27, 2014. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

018Entre la formación y la implantación de una nueva forma de comunicarnos en las empresas, los profesionales se habitúan a los módulos de gestión en la nube

Los nuevos debates

Entre las diferencias que leemos entre Cloud Computing y virtualización, que observamos la manipulación de un recurso tecnológico para adoptarlo en formato de software en una máquina, la nube sugiere recursos de procesamiento, cómputo, almacenamiento y vinculación de diversas plataformas en tiempo real. Son dos términos que han crecido juntos, porque en los tiempos que corren el acceso a Internet, VPN´s o programas locales que sólo reportan al servidor de la empresa opciones y alternativas que responden a un tipo de virtualización. Además, la rigurosidad en el tratamiento de los datos, la organización de los procesos y el desarrollo de funciones en las entidades organizativas que competen, han logrado que los directivos obtengan reportes de interés, con el objetivo de ver la eficiencia de la compañía en tiempo real. En otros apartados, numerosos profesionales prefieren trabajar con varios sistemas operativos en un mismo ordenador, que sirve para ejecutar, de forma segura, una serie de secuencias y pruebas en un SO y dejar el otro sólo para el envío de información. Aunque sería lo mismo acceder desde el principal sistema operativo a Internet y trabajar con el huésped o secundario, en la virtualización se controlan todos los procesos de la máquina independientemente. Por otro lado, los 30 años del lanzamiento del Mac de Apple, que se celebró el pasado 24 de enero, han introducido otras posibilidades cuando hablamos de Cloud y virtualización, como la adaptación de esta empresa a la nube, por medio de iCloud, o bien, los mejorados programas y sistemas operativos vinculados a Linux.

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A tener en cuenta

Posted on octubre 9, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

001_CookiesUn aviso que hay que dejar visible en la página web y alertar del tratamiento de las Cookies

A tener en cuenta

Los medios de comunicación viven de relatar noticias, contarlas y de poder ofrecer espacios a los anunciantes, que saben de las visitas, los horarios de mayor entrada y las fórmulas digitales que más les interesa para aparecer en la Página de Inicio, antes del vídeo de un reportaje o patrocinar una sección especializada, entre otras opciones. Antes, las cookies, esos ficheros que se guardan en el navegador, aparecían en la Política de Privacidad y quedaba escrito el mensaje sobre el tratamiento de las mismas, que en el fondo sirven para analizar el sitio, aunque en algunos casos aparecen frases en las que hacen referencia a “ayudamos a personalizar el contenido y los anuncios que se ve cuando visita el sitio”, o bien, “ayudamos a medir e investigar la efectividad de nuestro contenido interactivo en línea, nuestras funcionalidades, anuncios y otras comunicaciones”. El “aviso” se centra en que el sitio web informe al usuario de este aspecto, por medio de un mensaje que puede aparecer en la cabecera de la página, así como debajo, al margen del anuncio, que de forma más extendida, quedará situado en su correspondiente sección, pestaña e información, siempre al lado del Aviso Legal y la Política de Privacidad. De esta forma, las personas que acuden pueden decir “sí” o “no” a la aceptación de las Cookies, lo cual implica una información de antemano y que se añadirá en un enlace, donde, por medio de una lectura, conocemos cómo se podrán borrar de forma permanente.

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Una continuación a lo ya escrito

Posted on agosto 5, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

A-054Una de las técnicas que más ha sorprendido en los últimos años en Internet

Una continuación a lo ya escrito

En el “no es oro todo lo que reluce”, y como continuidad a los temas abordados la pasada semana, las empresas de venta de seguidores en redes sociales han abierto una tendencia y moda que no ha gustado, porque genera una imagen ficticia de la persona o institución, aunque hay que revisar otra serie de usos que hacen Twitter o Facebook para que te “enganches” en su utilización. El argumento es aparentar que cuentas con muchos followers, pero en el fondo son perfiles falsos de usuarios, inactivos y que suman en número, pero no en interacción. Para un Community Manager, cuando hace el posicionamiento natural, llamémosle así, en redes sociales, se encuentra con un trabajo duro, que lleva tiempo y, que entre otras acciones, se tiene que preocupar de generar visibilidad, crear conversaciones, responder, organizar la identidad corporativa y ayudar a que los mensajes y procesos de comunicación se cumplan. En ocasiones, al margen del perfil, las empresas se preocupan del número de seguidores, es decir, que lo primero que hacen es ver y analizar ese dato, porque lo identifican como un detalle de éxito en la marca digital que estamos liderando en Internet. Por otra parte, algunos políticos y artistas, como hemos visto, han empleado la compra de followers en Facebook y Twitter para lograr consolidarse como referencias o líderes de opinión. Los nuevos “mesías” de la comunicación saben que sus “plegarias” no son del todo atendidas.

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Plataformas de contenido

Posted on julio 8, 2013. Filed under: Actualidad | Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , |

A_054Con los programas de afiliación de las empresas de buscadores, se ha generado la posibilidad de ganar dinero y consolidarte en Internet como una fuente de información

Plataformas de contenido

El futuro pasa por hacer rentable la promoción y el tiempo que le dedicamos a las plataformas de redes sociales, Blogs y demás, ya que han aparecido una serie de MarketPlace en la red que han logrado fijar la atención de profesionales y empresas que buscan en el contenido un posicionamiento claro. Por otro lado, cuesta cambiar el chip y generar dos cosas a la vez: “el háztelo tú mismo” y “el mover lo que uno escribe”. En el pasado, los primeros en llegar generaron un tráfico de interés, donde consiguieron sumar los anuncios de Google AdSense, asunto que creó la posibilidad de rentabilizar el tiempo invertido en los cuadernos de bitácora digital. En el futuro, nos hemos encontrado con un siguiente paso en la evolución, porque el mercado editorial de contenidos ha modificado los nuevos parámetros de publicación, edición, corrección y creación de textos. Es muy común como en la televisión, las fuentes que informan ya emplean los materiales audiovisuales cedidos por los usuarios, que son los que han grabado el hecho concreto. No es una buena calidad, pero suficiente para hacerte una idea de lo que ocurre en un contexto concreto. Por otro lado, el cambio de soporte en la lectura, el paso a la telefonía móvil y el sistema de generar noticias bajo una periodicidad concreta, nos ha introducido en otros mercados verticales, que no sólo se quedarán para representar la justificación de un gasto en un presupuesto.

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